کلمه کلیدی چیست و چگونه باید از آن استفاده کرد؟ هنگامی که به‌دنبال اطلاعاتی درمورد کلمات کلیدی در رابطه با سئو هستید، با اطلاعاتی درمورد تحقیقات کلمات کلیدی مواجه می‌شوید. البته، اگر می‌خواهید صفحه شما در موتور جست‌وجو رتبه‌بندی شود، تحقیق کلمات کلیدی بسیار مهم است؛ اما درک اصل اساسی یک کلمه کلیدی نیز مهم است و این چیزی است که در اینجا توضیح خواهم داد. من همچنین چند پیشنهاد درمورد نحوه و مکان اضافه کردن کلمات کلیدی برای سئو به شما عزیزان خواهم گفت. با سایت‌لاینر همراه باشید.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی یا همان‌طور که برخی آن را کلمه کلیدی متمرکز (focus keyword) می‌نامند، کلمه‌ای است که محتوای صفحه یا پست شما را به بهترین شکل توصیف می‌کند. این عبارت جست‌وجویی است که می‌خواهید با یک صفحه خاص برای آن رتبه‌بندی کنید. بنابراین هنگامی که افراد آن کلمه یا عبارت کلیدی را در گوگل یا سایر موتور‌های جست‌وجو، جست‌وجو می‌کنند باید آن صفحه را در وب‌سایت شما پیدا کنند.

فرض کنید یک وب‌سایت درمورد پیانو دارید و انواع و اقسام پیانو‌ها را می‌فروشید. شما درباره مواردی که یک تازه‌کار هنگام خرید پیانو باید به آن نگاه کند، مقاله‌ای را در وبلاگ خود می‌نویسید و نظرات خود را درمورد پیانو‌هایی که در فروشگاه آنلاین خود ارائه می‌دهید به اشتراک می‌گذارید. شما پیانو‌های دیجیتال می‌فروشید، بنابراین یک صفحه دسته‌بندی محصول درباره پیانو‌های دیجیتال ایجاد کرده‌اید. این را از خود بپرسید:

• برای چه نوع عبارت جست‌وجویی می‌خواهید پیدا شوید؟
• فکر می‌کنید مردم از کدام کلمات در موتور‌های جست‌وجو برای یافتن شما استفاده می‌کنند؟
• پرس‌وجوی جست‌وجو چگونه خواهد بود؟

احتمالاً کلمه کلیدی «پیانوی دیجیتال» را انتخاب می‌کنید، درست است؟ زیرا این کلمه کلیدی آنچه را که در صفحه است به بهترین شکل منعکس می‌کند. اگر بخواهید اصل محتوای خود را توضیح دهید، چگونه به نظر می‌رسد؟ از چه کلماتی استفاده می‌کنید؟ این کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی شماست، حتی اگر از چند کلمه تشکیل شده باشد.

وقتی‌که از «کلمه کلیدی» استفاده می‌کنیم، بدان معنا نیست که فقط از یک کلمه تشکیل شده است. اغلب اوقات از چند کلمه تشکیل شده است. بنابراین زمانی که درمورد کلمات کلیدی صحبت می‌کنیم، اغلب به جای یک کلمه، یک عبارت را منظور می‌کنیم.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

یکی از مواردی که گوگل هنگام رتبه‌بندی یک صفحه به آن توجه می‌کند، محتوای آن صفحه است. به کلمات روی صفحه نگاه می‌کند. حالا این را تصور کنید: اگر از کلمه کلیدی (به عنوان مثال کلمه پیانوی دیجیتال) فقط ۲ بار در متن مقاله استفاده شود، آنگاه همه کلمات از اهمیت یکسانی برخوردار هستند. گوگل سرنخی نخواهد داشت که کدام یک از این کلمات مهم هستند و کدام یک نیستند. کلماتی که استفاده می‌کنید سرنخ‌هایی برای گوگل هستند. به گوگل و سایر موتور‌های جست‌وجو می‌گوید که صفحه یا پست درمورد چیست. بنابراین اگر می‌خواهید به گوگل بفهمانید که صفحه شما درمورد چیست، باید از آن کلمه کلیدی بیشتر استفاده کنید.

اما گوگل تنها دلیل مهم بودن عبارات کلیدی نیست. در واقع، گوگل اهمیت کمتری دارد؛ زیرا همیشه باید روی کاربر تمرکز کنید؛ روی بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه خود. با سئو کردن یک مطلب، شما می‌خواهید که افراد هنگام استفاده از یک عبارت جست‌وجو یا عبارت کلیدی خاص، در وب‌سایت شما قرار بگیرند. شما باید به ذهن مخاطبان خود وارد شوید و از کلماتی که هنگام جست‌وجو استفاده می‌کنند استفاده کنید.

اگر از عبارت کلیدی اشتباه استفاده کنید، هرگز بازدیدکنندگانی را که می‌خواهید یا نیاز دارید، به‌دست نمی‌آورید؛ زیرا متن شما با آن‌چه مخاطبان بالقوه شما در جست‌وجوی آن هستند مطابقت ندارد. اما اگر از کلماتی که مردم در جست‌وجوی آن هستند استفاده کنید، کسب‌وکار شما می‌تواند پیشرفت کند. بنابراین اگر آن را به این شکل می‌بینید، کلمات کلیدی شما باید منعکس‌کننده آنچه مخاطبان شما به‌دنبال آن هستند، باشد. با عبارت کلیدی اشتباه، در نهایت با مخاطب اشتباهی مواجه خواهید شد یا اصلاً هیچ مخاطبی ندارید. به همین دلیل است که داشتن کلمات کلیدی مناسب واقعاً مهم است.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی

زمانی وجود داشت که می‌توانستید کلمات کلیدی زیادی را به صفحات و پست‌های خود اضافه کنید، کلمات کلیدی قدیمی را پر کنید و در موتور‌های جست‌وجو رتبه‌بندی می‌شدید؛ اما متنی با کلمات مشابه زیاد، خواندنی نیست و از آن‌جایی که کاربران این نوع کپی را برای خواندن وحشتناک می‌دانند، گوگل نیز آن را وحشتناک می‌داند. به همین دلیل است که رتبه‌بندی در گوگل با پر کردن متن از کلمات کلیدی منسوخ شد. امروزه، باید با نوشتن محتوای متمرکز، عبارت کلیدی خود را به روشی طبیعی به متن اضافه کنید.

از کلمات کلیدی در حد اعتدال استفاده کنید

استفاده از مقدار مناسبی از کلمات کلیدی در صفحه شما یک اقدام متعادل‌کننده است. اگر از کلمه کلیدی خود به اندازه کافی استفاده نکنید، رتبه‌بندی برای آن عبارت برای شما دشوار خواهد بود؛ اما اگر از عبارت کلیدی خود بیش‌ازحد استفاده کنید، صفحه شما هرزنامه و ناخوانا می‌شود و رتبه‌بندی را نیز سخت می‌کند.

شما باید آن نقطه تعادلی را پیدا کنید که در آن از کلمه کلیدی خود به اندازه کافی استفاده می‌کنید؛ اما نه بیش‌ازحد. اطمینان حاصل کنید که آن را تقریباً در هر جمله قرار ندهید. به‌طور کلی، اگر عبارت کلیدی شما ۱ یا ۲ درصد از کل کلمات کپی شما را تشکیل می‌دهد، می‌توان گفت که زیاده‌روی نمی‌کنید.

از کلمات کلیدی به‌طور طبیعی استفاده کنید

جدای از تلاش برای اضافه کردن کلمات کلیدی به اندازه کافی؛ اما نه خیلی زیاد، باید مطمئن شوید که آن‌ها را به روشی طبیعی اضافه کنید. کلمات کلیدی شما باید بخشی از جملات منطقی و منسجمی باشند که چیزی درمورد آن موضوع به کاربران بگوید. عبارات کلیدی را در جایی که منطقی نیستند یا ارزشی برای خوانندگان شما ایجاد نمی‌کنند، به متن (یا عنوان) تحمیل نکنید.

اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی شما به خوبی در متن شما توزیع شده‌اند. تمام کلمات کلیدی خود را در پاراگراف اول قرار ندهید؛ زیرا باعث می‌شود که به اشتباه فکر کنید کار با آن بخش از بهینه‌سازی تمام شده است. به طور طبیعی آن‌ها را در سراسر صفحه یا پست خود پخش کنید.

کجا کلمه کلیدی خود را اضافه کنید؟

علاوه‌بر این‌که عبارت کلیدی خود را در متن خود توزیع می‌کنید، مکان‌های دیگری نیز وجود دارد که باید کلمه کلیدی خود را اضافه کنید. به یاد داشته باشید، همیشه کلمات کلیدی را در حد اعتدال اضافه کنید و خوانایی را در اولویت قرار دهید.

عنوان صفحه و عنوان سئو

شما همیشه باید کلمه کلیدی خود را در عنوان صفحه خود اضافه کنید. در حالت ایدئال، می‌توانید آن را در ابتدای عنوان خود اضافه کنید، به خصوص اگر عنوان شما طولانی باشد. همین امر درمورد عنوان سئو یا عنوان متا نیز صدق می‌کند.

عناوین فرعی

شما باید کلمه کلیدی خود را به برخی از زیرعنوان‌های خود (H2 و H3) اضافه کنید؛ اما نه همه آن‌ها. این دقیقاً مانند عبارات کلیدی در متن اصلی شما است. بسته به طول صفحه یا پست خود، از کلمه کلیدی خود در یک عنوان یا چند عنوان فرعی استفاده کنید.

بخش مقدمه

مقدمه اولین پاراگراف متن عادی در صفحه است. مقدمه شما باید مستقیماً به اصل مطلب برسد، بنابراین گوگل و خوانندگان شما بدانند که درمورد چه چیزی صحبت می‌کنید. این یک فرصت عالی برای گنجاندن عبارت کلیدی شماست.

تگ Alt تصویر

امیدواریم صفحه یا پست شما حاوی تصویری مرتبط با موضوعی باشد که درمورد آن می‌نویسید. مقداری تگ Alt به تصاویر خود اضافه کنید و ببینید آیا می‌توانید راهی طبیعی برای درج کلمه کلیدی خود پیدا کنید یا خیر.

توضیحات متا

توضیحات متا شما بخشی از متنی است که گوگل در نتایج جست‌وجوی خود نمایش می‌دهد. باید حاوی توضیحات کوتاهی از آنچه کاربران می‌توانند در صفحه شما بیابند باشد. این مکان عالی دیگری برای اضافه کردن عبارت کلیدی شما نیز هست.

اسلاگ URL

Slug قسمت دوم URL (آدرس وب) است که صفحه خاصی را مشخص می‌کند. به‌عنوان مثال، آدرس اینترنتی این پست https://siteliner.ir/Article/what-is-a-keyword است. Slug قسمت "What-is-a-keyword" است. شما باید سعی کنید برای هر صفحه‌ای که می‌سازید، Slugهای واضح و توصیفی ایجاد کنید و در صورت امکان باید عبارت کلیدی خود را نیز در آن‌ها بگنجانید.

ایندکس کردن چقدر مهم است؟ ایندکس شدن، روش اصلی جذب ترافیک به وب‌سایت شما و باز کردن مسیر رشد ارگانیک است. ایندکس شدن به‌معنای شروع سئوی وب‌سایت شما و آغاز رابطه مهمی است که با گوگل خواهید داشت.

ایندکس شدن زمانی اتفاق می‌افتد که یک موتور جستجو صفحات وب‌سایت شما را با خزیدن در آن‌ها با استفاده از یک برنامه‌ی کاشفِ هوشمندِ خودکار به‌نام «عنکبوت» شناسایی می‌کند. ایندکس شدن فرایندی است که صفحات وب‌سایت شما را در گوگل فهرست‌بندی می‌کند و از طریق URL‌هایی که هنگام وارد کردن کلمات کلیدی خاص توسط کاربران در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند، به آن‌ها هویت می‌دهد.

ایندکس شدن در گوگل مانند خرید یک خودروی جدید است که در سامانه‌های دولتی ثبت می‌شود یا مانند ثبت نام یک نوزاد در شناسنامه است. ایندکس شدن چیزی است که تضمین می‌کند وب‌سایت شما توسط گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری تأیید می‌شود؛ زیرا تنها راهی است که می‌توان صفحات شما را در نتایج جستجو پیدا کرد.

واضح است که اگر می‌خواهید در گوگل پیدا شوید، ایندکس شدن سایت شما یک امر ضروری است. در این مقاله، کار‌هایی را که برای ایندکس شدن وب‌سایت خود باید انجام دهید را به شما آموزش می‌دهیم؛ اما ابتدا، بیایید بررسی کنیم که چرا ایندکس شدن بسیار مهم است.

ایندکس شدنِ مکرر، جدیدترین مطالب شما را به مخاطب ارائه می‌دهد

اگر نام کسب‌وکار خود را در گوگل جستجو کنید و نتایج شامل لینکی به وب‌سایت شما باشد، سایت شما ایندکس شده است. در این‌صورت سایت شما در اینترنت وجود دارد که این یک نقطه عطف بزرگ است؛ اما این تنها آغاز راه است.

ایندکس شدن همچنین مسئول ثبت تغییراتی است که در سایت خود ایجاد می‌کنید. برای مثال، وقتی صفحات جدیدی اضافه می‌کنید، عنکبوت‌های گوگل متوجه این تغییر می‌شوند و فهرست سایت شما را تازه می‌کنند. یک فهرست به‌روز، بر اساس جستجو‌های کاربران، چیز‌های جدید در سایت شما را به نمایش می‌گذارد.

اگر محتوای خود را اغلب به‌روزرسانی می‌کنید، ایندکس کردن وب‌سایت در گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد. ایندکس شدن مکرر تضمین می‌کند که هر صفحه‌ی جدید اضافه شده در وب‌سایت شما در نتایج جستجو قرار می‌گیرد.

برای مثال، اگر یک وب‌سایت تجارت الکترونیکی دارید که تلفن می‌فروشد و اخیراً یک صفحه محصول را برای یک تلفن جدید اضافه کرده‌اید، قطعاً نمی‌خواهید که کاربران شما مجبور باشند مدت زیادی منتظر بمانند تا بتوانند از طریق نتایج جستجو به صفحه محصول جدید دسترسی پیدا کنند. در حالت ایده‌‌ئال، دوست دارید صفحه در اسرع وقت ایندکس شود تا وقتی افرادی که به دنبال گوشی هستند، آن را در گوگل جستجو کنند و بتوانند آن را از سایت شما خریداری کنند.

اکنون، بیایید چند نکته مفید را برای ایندکس کردن وب‌سایت شما توسط گوگل مرور کنیم.

نکاتی برای ایندکس شدن وب‌سایت شما

قبل از اینکه به تمام کار‌هایی که می‌توانید برای اطمینان از اینکه سایت شما به طور منظم توسط گوگل ایندکس می‌شود بپردازیم، در وهله اول باید مطمئن شویم که وب‌سایت به‌طور کلی ایندکس شده است. اگر ایندکس نشده است، می‌توانید برای اصلاح آن اقدام کنید.

بهترین راه برای بررسی اینکه آیا وب‌سایت شما ایندکس شده است یا خیر، جستجوی نام دامنه خود در گوگل است. به‌عنوان مثال، ما از عبارت «site:siteliner.ir» استفاده کردیم تا ببینیم سایت‌لاینر در گوگل ایندکس شده یا نه. نتایج به شکل زیر هستند:

تمام صفحات بازگردانده شده در نتایج جستجو قبلاً توسط گوگل ایندکس شده‌اند. صفحاتی که اخیراً اضافه شده‌اند و هنوز ایندکس نشده‌اند از لیست حذف خواهند شد. دانستن اینکه چه چیزی در سایت شما ایندکس شده است و چه چیزی در سایت شما ایندکس نشده است، به شما می‌گوید که کدام صفحات به توجه شما نیاز دارند.

در ادامه‌ی این بخش، به تعدادی از نکات و توصیه‌ها می‌پردازیم تا مطمئن شویم که گوگل می‌تواند سایت شما را به راحتی ایندکس کند و پس از افزودن محتوای جدید، این کار به سرعت انجام می‌شود.

گوگل سرچ کنسول را راه‌اندازی کنید

برای کمک به ردیابی ایندکس سایت خود، بسیار مهم است که کنسول جستجوی گوگل را راه‌اندازی کنید. اساساً این پنل مدیریت برای هر موضوع مرتبط با جستجوی گوگل است و به شما این امکان را می‌دهد که ترافیک سایت خود را کنترل کنید، بفهمید که سایت شما چقدر توسط گوگل خزیده می‌شود و مراقب ایندکس سایت خود باشید.

فرایند راه‌اندازی کنسول بسیار ساده است. وارد وب‌سایت کنسول جستجوی گوگل شوید، نام دامنه‌ای را که می‌خواهید مدیریت کنید وارد کنید و مراحل را برای تأیید اینکه مالک دامنه هستید دنبال کنید.

هنگامی که این کار را انجام دادید، این قدرت را دارید که URL‌های فردی را از وب‌سایت خود برای ایندکس گوگل ارسال کنید. هنگامی که آن‌ها را مستقیماً ارسال می‌کنید، گوگل آن‌ها را می‌خزد و محتوا را به فهرست اضافه می‌کند.

احتمالاً از خود می‌پرسید که چگونه می‌توانید URL‌ها را برای تمام صفحات سایت خود ارسال کنید. ارسال نقشه سایت از طریق کنسول جستجوی گوگل روشی است که انجام می‌شود و در ادامه به آن موضوع خواهیم پرداخت!

یک نقشه سایت ایجاد کنید و آن را برای ایندکس شدن به گوگل ارسال کنید

نقشه سایت یک نمای جامع و سطح بالا از وب‌سایت شما است که گوگل می‌تواند از آن در ایندکس شدن استفاده کند.

قبل از اینکه بتوانید یک نقشه سایت ارسال کنید، باید یک نقشه سایت ایجاد کنید. در واقع بسیار ساده است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که ابزاری مانند پلاگین گوگل  XML Sitemaps را نصب کنید. این یک افزونه عالی است که توسط گوگل ساخته شده است و می‌تواند به شما کمک کند تا اطمینان حاصل کنید که فهرست موتور جستجو برای وب‌سایت شما به روز است. ارسال نقشه سایت نه تنها به گوگل نمای تازه‌ای از محتوای شما می‌دهد، بلکه خزیدن وب‌سایت شما را برای گوگل آسان‌تر می‌کند.

نقشه سایت تمام صفحات وب‌سایت شما را ردیابی می‌کند و بهترین راه برای ارائه تصویری فوری از هر چیزی که در داخل آن است به گوگل تبدیل می‌کند. این یکی از روش‌های فعال‌تر موجود برای ایندکس کردن سایت شما است، بنابراین باید نقشه‌های سایت را ایجاد کنید و به طور منظم آن‌ها را به گوگل ارسال کنید.

هنگامی که یک نقشه سایت تولید می‌کنید، یک URL برای نقشه سایت از طریق کنسول دریافت خواهید کرد. این URL تنها چیزی است که باید به گوگل ارسال کنید. این در قالب [yourdomain.com/sitemap.xml] است. مطمئن شوید که نقشه سایت خود را در قالب مورد نیاز ارسال کرده‌اید!

همچنین می‌توانید از وب‌سایتی مانند XML-sitemaps.com برای ایجاد نقشه سایت استفاده کنید. 

چه از افزونه گوگل استفاده کنید و چه از این وب‌سایت، می‌توانید به طور منظم نقشه سایت ایجاد کرده و به گوگل ارسال کنید. این به موتور جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات وب‌سایت شما را بخزد و فهرست دقیقی از محتوا تولید کند.

یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنید

برای اینکه گوگل بیشتر اوقات سایت شما را ایندکس کند، باید ترافیک ایجاد کنید. یکی از بهترین راه‌ها برای ترغیب مردم به بازدید از وب‌سایت شما، انتشار محتوایی است که دوست دارند استفاده کنند!

با داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوای قوی، می‌توانید در انتشار منظم محتوای با کیفیت بالا در وب‌سایت خود بهتر شوید. شما باید یک تقویم محتوا ایجاد کنید تا به برنامه‌ریزی و ایجاد محتوا به صورت استراتژیک، با در نظر گرفتن کلمات کلیدی که مخاطبان شما در گوگل تایپ می‌کنند، کمک کند.

مطالعات نشان داده است که شرکت‌هایی که بیش از 16 پست وبلاگ در ماه منتشر می‌کنند، نزدیک به 4.5 درصد بیشتر از شرکت‌هایی که بین 0 تا 4 پست در ماه منتشر می‌کنند، ترافیک ورودی بیشتری دارند. انتشار مرتب، این سیگنال را به گوگل ارسال می‌کند که شما یک وب‌سایت فعال دارید (وب‌سایتی که هدف آن ایجاد ارزش برای مخاطبان است) و این باعث می‌شود گوگل بیشتر در سایت شما بخزد.

شما باید از انواع قالب‌های محتوا در وبلاگ خود استفاده کنید؛ مانند فیلم‌ها، اینفوگرافیک‌ها و کتاب‌های الکترونیکی. این باعث می‌شود که علاقه مخاطبان شما به وب‌سایت شما تحریک شود و آن‌ها را جذب کند تا بیشتر از آن بازدید کنند و باعث می‌شود گوگل در ایندکس شدن سایت شما پاسخگوتر باشد.

انتشار، انتشار، انتشار

همانطور که در بالا توضیح دادیم، وب‌سایت‌هایی که محتوای وبلاگ جدید را به طور منظم منتشر می‌کنند، بیشتر ایندکس می‌شوند. وبلاگ‌ها مانند ماشین‌های سئو هستند، عمدتاً به این دلیل که موتور‌های جستجو متن را می‌خزند و وقتی سایتی با محتوای جدید و مرتبط پیدا می‌کنند، آن سایت را در نتایج جستجو رتبه بالاتری می‌دهند.

با استفاده از وبلاگ خود برای انتشار منظم محتوا، بیشتر ایندکس می‌شوید، رتبه‌بندی موتور‌های جستجوی خود را افزایش می‌دهید و 55٪ بازدیدکنندگان بیشتری را نسبت به کسانی که هر چند وقت یک بار منتشر می‌کنند، برای سایت خود ایجاد می‌کنید! بنابراین از وبلاگ خود نهایت استفاده را ببرید. شما فعالیت را به گوگل نشان می‌دهید و فهرست‌بندی خود را به فرآیندی ارگانیک تبدیل می‌کنید. 

پیوند‌های داخلی را اضافه کنید

پیوند دادن از صفحات وب‌سایت خود به سایر صفحات در سایت شما به موتور‌های جستجو کمک می‌کند تا محتوا را به طور مؤثرتری جستجو کنند و این به آن‌ها کمک می‌کند تا صفحات را فهرست کنند.

بازدیدکنندگان انسانی شما پیوند‌های داخلی را به همان اندازه که عنکبوت‌های موتور‌های جستجو دوست دارند، دوست دارند. به عنوان یک صاحب وب‌سایت، وظیفه شما ارائه یک تجربه جامع و کاربرپسند به خوانندگان است و پیوند‌های داخلی یکی از راه‌های انجام این کار است.

یک پیوند داخلی اساساً کاربر را به صفحه دیگری در وب‌سایت شما هدایت می‌کند، جایی که آن‌ها می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری را در مورد یک موضوع خاص دریافت کنند. این امر بازدیدکنندگان را وادار می‌کند تا صفحات بیشتری را در وب‌سایت شما کاوش کنند که این امر تضمین می‌کند هیچ بخشی از سایت شما غیرفعال نیست.

با افزودن پیوند‌های داخلی که کاوش سایت شما را برای افراد آسان می‌کند، احتمال اینکه صفحات وب‌سایت شما به طور مکرر خزیده شده و فهرست‌بندی شوند را افزایش می‌دهید. همچنین قابلیت ناوبری و معماری داخلی وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشد، که آن را دوستدار گوگل می‌کند.

اشتراک‌گذاری صفحات وب خود را در شبکه‌های اجتماعی افزایش دهید

با گنجاندن نماد‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی در هر یک از مقالات وبلاگ خود، کاربران را به اقدام و به اشتراک‌گذاری محتوای خود با دوستان و خانواده خود ترغیب خواهید کرد. هنگامی که مردم پست‌های وبلاگ شما و سایر صفحات سایت شما را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، پیوند‌های آنلاین بیشتری ایجاد می‌کند که به وب‌سایت شما باز می‌گردد.

افزایش تعداد لینک‌هایی که به سایت شما باز می‌گردند، ترافیک صفحات پیوند شده را افزایش می‌دهد و به گوگل نشان می‌دهد که آن‌ها باید ایندکس شوند.

از دیگران بخواهید که به وب‌سایت شما لینک دهند

راه دیگر برای تحریک ترافیک بیشتر، و به نوبه خود، بهبود نحوه ایندکس شدن سایت شما، همکاری با اینفلوئنسر‌ها و سایر سایت‌های محبوب در جایگاه شما است. با کسب بک لینک در وب‌سایت‌های معتبر، تمرین اینفلوئنسر مارکتینگ و انتشار مقالات وبلاگ مهمان، می‌توانید کانال‌های جدیدی از ترافیک ورودی وب‌سایت باز کنید.

همه این‌ها باعث ایجاد اقتدار آنلاین سایت شما می‌شود و بک لینک‌های قابل اعتماد با حجم زیاد ترافیک، بخش جدایی ناپذیر آن هستند. به همین دلیل است که وب‌سایت‌هایی مانند فیس‌بوک، آمازون و یوتیوب بیشتر از وب‌سایت‌های جدیدی که توسط کسب‌وکاری راه‌اندازی شده است، توسط گوگل بیشتر خزیده می‌شوند. هنگامی که اعتبار آنلاین خود را بالا می‌برید، گوگل دلیل محکمی برای خزیدن و ایندکس کردن بیشتر وب‌سایت شما دارد.

Blocks را از robots.txt حذف کنید

اولین فایلی که عنکبوت‌های گوگل هنگام خزیدن یک وب‌سایت به آن مراجعه می‌کنند، فایلی به نام robots.txt است. اساساً، این فایل حاوی تمام کد‌هایی است که به عنکبوت‌ها آموزش می‌دهد که چگونه وب‌سایت شما را بخزند. این فایل به ربات‌ها می‌گوید که چه صفحاتی قابل خزیدن هستند و کدام‌ها نیستند.

برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما به درستی خزیده می‌شود، باید به طور مرتب فایل robots.txt خود را بررسی کنید. آن را از تمام بلوک‌های بالقوه‌ای که ممکن است مانع از خزیدن هموار گوگل در وب‌سایت شما شوند، پاک کنید.

اگر صفحات خاصی وجود دارد که نمی‌خواهید ایندکس شوند، می‌توانید با تغییر دستورالعمل‌های موجود در این فایل، آن را مدیریت کنید.

اساساً، robots.txt به شما اجازه می‌دهد تا آنچه را که می‌خواهید نمایه شود و آنچه را که می‌خواهید فهرست نشده کنترل کنید، بنابراین از این به نفع خود استفاده کنید و به گوگل کمک کنید صفحات مناسب را فهرست کند!

وب‌سایت خود را در سایر موتور‌های جستجو ایندکس کنید

وقتی گوگل تشخیص می‌دهد که وب‌سایت شما در سایر موتور‌های جستجوی محبوب مانند یاهو و بینگ ایندکس شده است، احتمالاً وب‌سایت شما را نیز ایندکس می‌کند.

درست همانطور که نقشه سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل ارسال می‌کنید تا سایت خود را در گوگل نمایه کنید، می‌توانید روند مشابهی را برای ایندکس شدن سایت خود در سایر موتور‌های جستجو دنبال کنید.

یک فید RSS تنظیم کنید

راه‌اندازی یک فید RSS برای به روز‌رسانی خودکار کاربران خود در مورد مقالات جدید وبلاگ، یک راه عالی برای جذب ترافیک به وب‌سایت شما است. برای انجام این کار می‌توانید از ابزار فید RSS گوگل، Feedburner استفاده کنید.

وقتی کاربران از مقالات جدید منتشر شده مطلع می‌شوند، دلیلی برای بازگشت به وب‌سایت شما دارند. هرچه فعالیت بیشتری در سایت خود داشته باشید، گوگل بیشتر صفحات شما را می‌خزد و ایندکس می‌کند.

ایندکس شوید و ایندکس بمانید

اهمیت بررسی منظم کنسول جستجوی گوگل را برای یافتن و حذف هر چیزی که خزیدن در سایت شما را برای گوگل دشوار می‌کند، دست کم نگیرید. با بررسی مداوم آمار خزیدن خود در کنسول، می‌توانید راه‌هایی برای بهبود سرعت، فرکانس و پوشش ایندکس شدن گوگل بیابید.

بسیاری از پیشنهاداتی که در اینجا به آن پرداختیم، نیازمند تلاش مداوم از سوی شما هستند؛ اما همه آن‌ها راه‌های عالی برای بهبود نحوه ایندکس شدن گوگل وب‌سایت شما هستند.

وردپرس تنها سیستم مدیریت محتوای مدولار (CMS) نیست که دارای پایگاه مستقر و جامعه فعال است. جوملا نیز یک پلتفرم رایگان برای نصب و منبع باز است که با پشتیبانی جامعه خود پیشرفت می‌کند.

بسیاری از توسعه‌دهندگان تلاش می‌کنند تا توانایی‌های خود را فراتر از آنچه در نرم‌افزار پایه تعبیه شده است گسترش دهند. وقتی نگاهی به وردپرس در مقابل جوملا بیندازید، چندین تفاوت در عملکرد و همچنین تجربه کاربر و نیاز‌های فنی مشاهده خواهید کرد. ما در سایت‌لاینر قصد داریم که در این پست، وردپرس را با جوملا مقایسه کنیم؛ بنابراین شما می‌توانید تصمیم بگیرید که کدام یک برای شما مناسب‌تر است.

وردپرس در مقابل جوملا: آن‌ها برای چه کسانی هستند؟

وردپرس تمام تلاش خود را می‌کند تا CMS برتر در دنیای وب باشد. منظور ما این است که هرکسی که به یک وب‌سایت نیاز دارد می‌تواند آن را با وردپرس بسازد. و به‌طور کلی، هرکسی با حداقل تجربه بتواند وب‌سایت بسازد. ممکن است یک وب‌سایت وردپرسی پیشرفته‌ترین وب‌سایت موجود نباشد؛ اما ابزار‌های فراوانی از طریق افزونه‌ها و تم‌های مختلف شخص ثالث به راحتی برای هر کسی قابل دسترس و قابل درک هستند.

یادگیری کار با وردپرس به زمان زیادی احتیاج ندارد. شما به سرعت متوجه خواهید شد که از پست‌ها، صفحات، تم‌ها، پلاگین‌ها و ابزارک‌ها مانند یک حرفه‌ای استفاده می‌کنید. کاربرانی که قبلاً هرگز وب‌سایتی نداشته‌اند، می‌توانند نسبتاً مطمئن باشند که یک سایت وردپرس خوب و بدون دردسر ایجاد می‌کنند.

جوملا نیز یک CMS برای همه است. تاریخچه توسعه آن بسیار متفاوت از وردپرس است، به خصوص اینکه از ابتدا به عنوان یک CMS تمام-سایت ایجاد شده است. وردپرس به‌عنوان یک نرم‌افزار وبلاگ‌نویسی شروع به‌کار کرد، بنابراین ویژگی‌ها و به روز‌رسانی‌ها هنوز روی آن پایه ساخته شده‌اند.

جوملا یک CMS است که افراد مبتدی نیز از استفاده می‌کنند. رابط کاربری جوملا کمی پیچیده است و اصطلاحات و پیام‌رسانی برای کاربران جدید (در خود جوملا) بی‌معنا است. نصب ماژول‌ها و قرار دادن چیز‌ها در حالت کار، بسیار فنی‌تر از وردپرس است. بااین‌حال، برای کسانی که تجربه فناوری و مدیریت وب‌سایت دارند، آزادی زیادی در جوملا وجود دارد.

وردپرس در مقابل جوملا: سهولت استفاده

در حالی که وردپرس منحنی یادگیری متوسطی برای کاربران جدید دارد، هسته اصلی تجربه آن مبتنی بر وبلاگ‌نویسی است. این بدان معنی است که تقریباً هر ویژگی را می‌توان برای ایجاد یک پست یا صفحه به روشی خلاصه کرد. تم‌ها و افزونه‌ها به سادگی این قابلیت را گسترش می‌دهند.

جوملا همیشه یک CMS برای توسعه‌دهندگان سایت بوده است، به این معنی که کاربران جدید (غیر فنی) منحنی یادگیری بیشتری خواهند داشت. برای کسانی که پیشینه‌ای در علوم کامپیوتر سنتی و توسعه وب دارند، جوملا ممکن است حتی منحنی یادگیری نرم‌تری نسبت به وردپرس داشته باشد.

وردپرس

استفاده از وردپرس آسان است. داشبورد مدیریت از بسیاری جهات ساده است و قسمت‌های اصلی تمرکز (صفحات، پست‌ها، رسانه‌ها و غیره) در نوار کناری سمت راست (در وردپرس فارسی) قرار گرفته‌اند.

شما باید بیاموزید که عناصر خاص کجا هستند (مانند تنظیمات مختلف، ابزار‌ها و ویرایش منو)؛ اما به‌طور کلی، هنگامی که یاد می‌گیرید کجا هستند و چگونه باید به آن‌ها دسترسی داشته باشید، رابط کاربری نسبتاً بصری و ساده خواهد بود.

یکی از سخت‌ترین جنبه‌های استفاده از وردپرس این است که مطمئن شوید که مجموعه مناسبی از افزونه‌ها برای تکمیل تم خود دارید. هزاران تم و پلاگین رایگان در مخازن WordPress.org و حتی گزینه‌های برتر مانند Divi وجود دارد که توسط توسعه‌دهندگان شخص ثالث در دسترس هستند. انجام انتخاب‌های درست و حتی دانستن اینکه کدام انتخاب‌ها ضروری هستند، می‌تواند کمی نیاز به تجربه داشته باشد.

اگر به تازگی کار با وردپرس را شروع کرده‌اید، ممکن است ندانید که سایت شما به چه ویژگی‌هایی نیاز دارد و کدام افزونه‌ها و تم‌ها می‌توانند آن‌ها را ارائه دهند. همه این‌ها زمانی که فقط زمان کمی را صرف استفاده از پلتفرم و انجام برخی تحقیقات بیرونی کرده باشید، بسیار واضح‌تر و ساده‌تر می‌شود. برای کاربران معمولی، اکثر ویژگی‌های وردپرس را می‌توان تنها با چند کلیک انجام داد.

جوملا

جوملا برای بسیاری از کاربران به اندازه‌ی وردپرس قابل فهم نیست و نمی‌توان زیر و بم آن را خیلی سریع یاد گرفت. اگر یک کاربر متوسط وب هستید که به‌دنبال راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید هستید، جوملا ممکن است در ابتدا چندان منطقی نباشد. اگر قبلاً وب‌سایت‌هایی ساخته یا کدنویسی کرده‌اید، انتخاب جوملا آن‌قدر‌ها هم سخت نیست.

پنل مدیریت جوملا مانند وردپرس دارای یک نوار کناری منوی سریع در سمت راست است؛ اما بیشتر ویژگی‌ها و ابزار‌های کمکی در منوی بالا قرار دارند و شما از طریق منوی کشویی به آن‌ها دسترسی پیدا می‌کنید.

علاوه‌بر این، هنگام نصب، از شما پرسیده می‌شود که آیا می‌خواهید داده‌های نمونه وبلاگ را وارد کنید. توصیه می‌کنیم این کار را انجام دهید.

انجمن جوملا دارای محتوای آموزشی فوق‌العاده‌ای است که با آن می‌توانید جوملا را یاد بگیرید. با زمانی که صرف یادگیری و کاوش جوملا می‌کنید، هیچ‌وقت انجام هیچ کاری ساده و طبیعی نمی‌شود. منو‌ها در جوملا منطقی هستند (برخلاف وردپرس)؛ اما پیمایش در آن‌ها خسته‌کننده است. مثلاً تا زمانی که مورد فعلی را نبندید، نمی‌توانید روی یک آیتم منوی جدید کلیک کنید! در مجموع، استفاده از جوملا چندان آسان نیست. مطمئناً برنامه‌نویس پسند است؛ اما اصلاً کاربر پسند نیست.

وردپرس در مقابل جوملا: سفارشی‌سازی

وردپرس در سفارشی‌سازی پیشرفت می‌کند. توسعه‌پذیری از طریق پلاگین‌ها و تم‌ها امکان انتخاب نامحدود از نظر طراحی و مجموعه ویژگی‌ها را فراهم می‌کند. حتی یک کاربر بدون تجربه فنی می‌تواند یک وب‌سایت وردپرس راه‌اندازی کند و بدون دردسر زیاد آن را کم و بیش حرفه‌ای جلوه دهد.

جوملا نیز بر اساس سفارشی‌سازی ساخته شده است؛ اما نه برای کاربر نهایی. اگر شما یک سازنده محتوا یا صاحب سایت هستید که تخصص فنی یا تجربه طراحی زیادی ندارید، گزینه‌های سفارشی‌سازی جوملا ممکن است گیج‌کننده و تقریباً غیرممکن باشند.

وردپرس

از طریق پلاگین‌ها و تم‌ها، وردپرس می‌تواند هر آنچه که شما نیاز دارید را در اختیارتان بگذارد. شما می‌توانید ویژگی‌های تجارت الکترونیک را با چند کلیک اضافه کنید. می‌توانید یک ابزار صفحه‌ساز جدید برای گزینه‌های پیشرفته‌تر از ویرایشگر گوتنبرگ نصب کنید. و هر پوسته‌ای که نصب می‌کنید مجموعه منحصربه‌فرد خود را از گزینه‌های سفارشی‌سازی دارد. در بیشتر مواقع، این موارد در قالب سفارشی ساز تم داخلی ادغام می‌شوند.

کاربران با مهارت‌های پیشرفته‌تر می‌توانند CSS را از طریق این صفحه اضافه کنند، یا می‌توانند فایل‌های اصلی وردپرس را بررسی کنند و PHP را مستقیماً ویرایش کنند. ساختار فایل به گونه‌ای طراحی شده است که هرگونه سفارشی‌سازی به طور جداگانه در یک تم Child نگهداری می‌شود تا پایه‌ای که سفارشی می‌کنید همیشه برای بازگشت به آن وجود داشته باشد.

به این ترتیب (و بسیاری موارد دیگر)، وردپرس شما را تشویق می‌کند که به دنبال آن باشید و ببینید چه چیزی برای سایت شما مناسب است. تم‌ها، ویجت‌ها و پلاگین‌های مختلف را امتحان کنید تا ویژگی‌ها و طراحی را اضافه کنید تا ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست. بازنشانی همه چیز به حالت اولیه فقط با چند کلیک انجام می‌شود.

جوملا

جوملا یک پلتفرم فوق‌العاده قابل تنظیم است. همچنین صد‌ها قالب و تم و افزونه‌ی قابل نصب برای سفارشی کردن سایت شما دارد. می‌توانید آن‌ها را از مخزن رسمی جوملا که مستقیماً از داشبورد در دسترس است دانلود کنید. افزونه‌های طراحی و عملکرد هر دو را می‌توان در یک مکان پیدا کرد که بر اساس دسته‌بندی از هم جدا شده‌اند.

نصب آن‌ها بیش از چند کلیک طول نمی‌کشد. سپس می‌توانید به داشبورد مدیریت بازگردید تا تنظیمات آن‌ها را فعال و تنظیم کنید. شما به اندازه وردپرس آزادی دارید، گزینه‌ها و سفارشی‌سازی‌های جوملا معمولاً کاربرپسندتر هستند و البته نسبت به وردپرس پیچیده‌تر هستند. به‌دلیل نحوه نمایش محتوای سایت، مدتی زمان می‌برد تا چیز‌ها در جایی که می‌خواهید نمایش داده شوند. جوملا قدرت زیادی در زیر پوست خود دارد و شما می‌توانید آن را هرطور که می‌خواهید شخصی‌سازی کنید؛ اما قطعاً پیچیده‌تر از وردپرس خواهد بود.

وردپرس در مقابل جوملا: انتشار پست

اینترنت در مورد محتوا است و وب‌سایت شما در مورد نمایش محتوای شما است. بنابراین باید به تجربه شما در زمینه تولید و انتشار محتوا با استفاده از وردپرس در مقابل جوملا بپردازیم. وردپرس در قلب خود، یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی است. وردپرس بدون شک دست بالاتر را در این زمینه دارد. هرکسی می‌تواند بدون دردسر مطالب را در فید سایت خود منتشر کند یا یک صفحه ثابت به همین راحتی اضافه کند.

از طرف دیگر جوملا صرفاً برای انتشار محتوای معمولی ساخته نشده است. هر صفحه، پست و یادداشت در سایت جوملایی شما تحت عنوان بخش مقالات قرار دارد. این روش، فرآیند انتشار را به‌قدری مبهم می‌کند که تجربه خوشایندی نیست.

وردپرس

وردپرس ۵ ویرایشگر بلوک را معرفی کرد. با جایگزینی ویرایشگر کلاسیک WYSIWYG، سازندگان محتوا اکنون می‌توانند گزینه‌ها و تنظیمات را برای هر پاراگراف (حتی در صورت انتخاب جمله)، تصویر، گالری یا جاسازی در سایت کنترل کنند. در حالی که ویرایشگر بلوک، ویژگی جدید مورد علاقه جامعه وردپرس نیست؛ اما رابط کاربری آن قابل فهم و ساده است و کاربران جدید و قدیمی تمایل دارند از آن برای ایجاد محتوا استفاده کنند. هم از نظر پست‌های وبلاگ و هم از نظر صفحات ثابت می‌تواند بسیار کمک کننده باشد.

جوملا

در جوملا، ایجاد محتوا از نظر فنی به آسانی در وردپرس است. ویرایشگر انتشاراتی که جوملا استفاده می‌کند TinyMCE است، که همان ویرایشگری است که وردپرس تا نسخه ۵ استفاده می‌کرد. بنابراین هر کسی که با وردپرس آشنایی داشته باشد، احساس خوبی در جوملا خواهد داشت.

مانند وردپرس، می‌توانید پیوند ثابت خود را در ویرایشگر جوملا ویرایش کنید، برچسب‌های مقاله خود را تعیین کنید، مهم بودن یا نبودن مقاله را تعیین کنید و مجوز‌ها و گزینه‌های مختلف دیگر مانند سطوح دسترسی و نمایش متا داده‌ها را ویرایش کنید.

یکی از بخش‌های گیج‌کننده و سخت فرآیند انتشار جوملا این است که دکمه «افزودن مقاله جدید» را در منوی هدر فشار می‌دهید تا به ویرایشگر منتقل شوید؛ اما به‌طور هم‌زمان به شما اجازه می‌دهد تا هم صفحه ثابت ایجاد کنید و هم پست وبلاگی بنویسید.

ویژگی Category در جوملا چیزی است که پست‌ها را از هم جدا نگه می‌دارد. بسته به ماژول‌ها و افزونه‌هایی که روی سایت شما نصب شده است (که در قسمت سفارشی‌سازی در بالا به آن اشاره کردیم)، دسته‌ای که انتخاب می‌کنید تعیین می‌کند که این محتوا کجا ظاهر شود و همه آن‌ها از این ابزار واحد ایجاد و مدیریت می‌شوند. این ابزار فوق‌العاده قدرتمند است و در واقع بسیار ساده است. اما استفاده از آن در عمل دردسرساز است؛ زیرا راه‌اندازی سایتی با دسته‌بندی‌های مناسب برای مطابقت با تمام محتوا و مطابقت با همه ماژول‌ها به سادگی طبقه‌بندی وردپرس نیست. برای سایت‌هایی که محتوای معمولی منتشر نمی‌کنند (یا از پلتفرم دیگری برای آن استفاده نمی‌کنند)، ابزار‌های انتشار جوملا ممکن است همان چیزی باشد که برای سازماندهی کردن موارد به آن نیاز دارند.

کلام آخر

انتخاب وردپرس یا جوملا به تجربه فنی کاربر و نوع سایتی که آن‌ها نیاز دارند بستگی دارد. برای صاحبان سایت‌های جدید بدون تجربه مدیریت وب‌سایت، وردپرس بهترین انتخاب است. همه کار‌ها را انجام می‌دهد و منحنی یادگیری بسیار پایینی است. به علاوه، اکوسیستم و پشتیبانی شخص ثالث آن فوق‌العاده هستند. همه، از کاربران جدید گرفته تا توسعه‌دهندگان کهنه کار، می‌توانند در وردپرس جستجو کنند و جایگاه خود را پیدا کنند.

از طرف دیگر جوملا به شدت به توسعه‌دهندگان با تجربه پاسخ می‌دهد. جوملا به اندازه وردپرس کاربر پسند نیست، جوملا به شما کنترل کامل بر کل سایت می‌دهد و این کار را به روش استاندارد انجام می‌دهد، نه روش وردپرسی. برای کسی که از یک بوت کمپ یا برنامه علوم کامپیوتر خارج می‌شود، جوملا ممکن است جایی باشد که احساس راحتی بیشتری می‌کند؛ زیرا قطعاً یک پلتفرم مفیدتر است.

برای سازندگان محتوا که روزانه از وب‌سایت برای انتشار اخبار یا پست وبلاگی استفاده می‌کنند، جوملا بهترین نیست. اما برای افرادی که از سایت برای ایجاد محتوای جدید استفاده نمی‌کنند، جوملا چیز‌های زیادی برای ارائه دارد.

اگر شما یک توسعه‌دهنده وب حرفه‌ای هستید و در زمینه فریم‌ورک‌ها تحقیق می‌کنید، احتمالاً بارها نام ASP.NET را مشاهده کرده‌اید.

این پلتفرم منبع باز به‌دلیل توانایی در ارائه محتوای جدید در زمان واقعی در بین توسعه‌دهندگان محبوب است. پیاده‌سازی ASP.NET می‌تواند به شما کمک کند تا از یکپارچه‌سازی بی‌وقفه و پشتیبانی کافی جامعه‌ی توسعه‌دهنده بهره‌مند شوید.

در این مطلب، توضیح می‌دهیم که ASP.NET چیست، اجزای اصلی و مزایای آن را مورد بحث قرار می‌دهیم و توضیح می‌دهیم که چه زمانی ممکن است یک توسعه‌دهنده بخواهد از این فریم‌ورک کارآمد استفاده کند. با سایت‌لاینر همراه باشید.

ASP.NET چیست؟

ASP.NET کتابخانه‌ای است که توسط مایکروسافت برای توسعه وب ساخته شده است و معمولاً به زبان‌های برنامه‌نویسی #C یا جاوا برنامه‌ریزی می‌شود. برنامه‌نویسی ASP.NET به برنامه‌نویسان اجازه می‌دهد تا هر سیستمی را به‌طور بهینه توسعه دهند. با برنامه‌نویسی ASP.NET می‌توان انواع سایت‌ها را طراحی و پیاده‌سازی کرد؛ اما باید به این نکته توجه داشته باشید که برای ایجاد سایت با ASP.NET باید از ابتدا یک سایت طراحی کرد و یا از سیستم مدیریت محتوای آماده استفاده کرد.

ASP.NET یک فریم‌ورک متن باز است که بسیاری از توسعه‌دهندگان وب از آن برای ساخت برنامه‌های کاربردی وب امروزی، خدمات و هاب استفاده می‌کنند که به مشتریان متصل اجازه می‌دهد به محتوای جدید در زمان واقعی دسترسی داشته باشند. این فریم‌ورک در کنار پروتکل انتقال ابرمتن HTTP (پروتکل استانداردی که برای همه برنامه‌های کاربردی وب استفاده می‌شود) کار می‌کند.

توسعه‌دهندگان وب می‌توانند از فریم‌ورک سمت سرور برای استقرار اسکریپت‌ها روی سرور و ایجاد یک رابط کاربری سفارشی استفاده کنند. معمولاً، برنامه‌های کاربردی وب برای عملکرد به اسکریپت‌های سمت سرویس گیرنده یا اسکریپت‌های اجرا شده توسط مرورگر‌ها نیاز دارند.

ASP.NET جانشین فناوری صفحات سرور فعال (ASP) است. توسعه‌دهندگان می‌توانند کد ASP.NET را با یک ویرایشگر متن ساده و ویرایشگر‌های متن برنامه‌نویسی رایگان بنویسند. ASP.NET در گیت‌هاب در دسترس است، به این معنی که هزاران توسعه‌دهنده به آن پلتفرم‌ دسترسی دارند و می‌توانند در توسعه آن‌ها سهیم باشند.

اجزای NET. و ASP.NET

پلتفرم دات‌نت از تمام سیستم عامل‌های اصلی کامپیوتر پشتیبانی می‌کند و شامل ویرایشگر‌ها و ابزار‌هایی است که توسعه‌دهندگان می‌توانند از آن‌ها برای ساختن تعداد زیادی برنامه کاربردی استفاده کنند. فریم‌ورک ASP.NET دارای ویژگی‌های اضافه‌تری مانند سیستم احراز هویت و پسوند‌های ویرایشگر است.

اجزای اصلی دات‌نت

این‌ها اجزای اصلی پلتفرم دات‌نت هستند:

زبان‌ها: از جمله آن‌ها C# ،VB.NET و #J و همچنین کامپایلر‌ها هستند. 

کتابخانه‌های پایه‌ای که به برنامه نویسان اجازه می‌دهد با رشته‌ها، فایل‌های تاریخ و... کار کنند: فریم‌ورک دات‌نت دارای مجموعه‌ای از کتابخانه‌های کلاس استاندارد است. توسعه‌دهندگان معمولاً از کتابخانه وب برای برنامه‌های کاربردی وب استفاده می‌کنند.

ویرایشگر‌ها و ابزار‌ها: برنامه‌های دات‌نت شامل ویرایشگر‌ها و ابزار‌های متعددی هستند که با سیستم عامل‌های مختلف سازگار هستند.

Common Language Runtime: همه برنامه‌های دات‌نت رویCommon Language Infrastructure اجرا می‌شوند که یک پلتفرم نیز هست. همه برنامه‌های دات‌نت از CLR برای انجام فعالیت‌های کلیدی مانند مدیریت استثنا و بازیافت حافظه استفاده می‌کنند.

اجزای اضافی ASP.NET

این‌ها اجزای فریم‌ورک ASP.NET هستند:

سیستم احراز هویت: این شامل کتابخانه‌ها، پایگاه داده و صفحات الگو برای ورود کاربران است. همچنین ابزار‌هایی برای احراز هویت چندلایه و احراز هویت خارجی برای وب‌سایت‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر وب‌سایت‌ها وجود دارد که به کاربران اجازه می‌دهد به صورت خارجی وارد شوند. 

یک فریم‌ورک پایه برای پردازش درخواست‌های وب: به‌عنوان بخشی از فریم‌ورک ASP.NET، سرور‌ها کد‌هایی را که توسعه‌دهندگان وب با سی‌شارپ می‌نویسند ارزیابی می‌کنند و HTML را برای کاربر ارسال می‌کنند. کد سمت کلاینت با جاوا اسکریپت نوشته شده است.

حالت Code behind: ویژوال استودیو طراحی یک صفحه وب را با ایجاد فایل‌های جداگانه برای هر کدام از کدنویسی‌ها جدا می‌کند. یک نوع فایل کلی برای یک کد ASP.NET فایل .ASPX است و نوع فایلی که حاوی کدگذاری صفحه وب است، aspx.cs است.

افزونه‌های ویرایشگر: این موارد شامل برجسته‌سازی سینتکس، تکمیل کد و سایر ویژگی‌ها برای کمک به توسعه‌دهندگان صفحه وب است.

کتابخانه‌هایی برای الگو‌های رایج وب: یکی از کتابخانه‌های رایج، Model View Controller است. 

Razor: این همان سینتکسی است که توسعه‌دهندگان وب برای ساخت صفحات وب پویا با سی‌شارپ از آن استفاده می‌کنند. 

مدیریت حالت: مدیریت حالت، مفهوم به خاطر سپردن وضعیت یک برنامه کاربردی در زمان فعلی است. از آن‌جایی که HTTP یک پروتکل بدون حالت است، کدگذاری اضافی برای انجام تراکنشی که کاربر از یک صفحه وب به صفحه دیگر شروع می‌کند، ضروری است. ASP.NET این قابلیت را دارد. 

Caching: ذخیره‌سازی در حافظه پنهان فرآیند ذخیره‌سازی صفحات در یک مکان موقت برای بهبود عملکرد یک برنامه توسط کامپیوتر است. کش‌ها بازیابی سریع درخواست‌های صفحه کاربر را ترویج می‌کنند و به طور کلی پاسخ‌های کارآمدتری ارائه می‌دهند.

مزایای ASP.NET

ASP.NET به دلیل سرعت بالا، هزینه کم و پشتیبانی گسترده از زبان‌های مختلف برای توسعه‌دهندگان وب مفید است. این پلتفرم همچنین به حداقل تنظیمات و پیکربندی نیاز دارد و توسعه‌دهندگان می‌توانند پلتفرم را در کمتر از پنج دقیقه بدون پیش نیاز دانلود کنند. ASP.NET از این جهت مفید است که وب سایت‌ها و برنامه‌های کاربردی وب ساخته شده در فریم ورک نسبت به سایت‌ها و برنامه‌های ساخته شده با PHP و سایر فریم ورک‌ها سریع‌تر و کارآمدتر هستند.

ASP.NET کد را کامپایل می‌کند و آن را به کد شی تبدیل می‌کند که امکان اجرای سریع‌تر از کد‌های تفسیر شده را فراهم می‌کند. هنگامی که شخصی از یک کد تفسیر شده مانند PHP استفاده می‌کند، ممکن است آن شخص مجبور شود فایل را قبل از اینکه بتواند هر گونه خطا را پیدا و برطرف کند، اجرا کند. با ASP.NET، خطا‌ها در حین کامپایل یافت می‌شوند، بنابراین برنامه نویسان می‌توانند به سرعت مشکلات مربوط به کدنویسی خود را حل کنند.

زمان استفاده از فریم‌ورک‌های ASP.NET

توسعه‌دهندگان وب می‌توانند از فریم‌ورک‌های ASP.NET برای ساخت پروژه‌های پیچیده وب مانند برنامه‌های کاربردی وب با دامنه‌های اینترنتی و وب‌سایت‌های پویای خود استفاده کنند. این پروژه‌ها دارای سطح تعامل بالاتری هستند، بنابراین کدنویسی در کارآمدتر کردن پروژه‌ها و پاسخ‌دهی به کاربران مهم است. ASP.NET Core برای برنامه‌های کاربردی وب مدرن مفیدتر است؛ زیرا جدیدتر است و در تمام سیستم عامل‌های اصلی رایانه کار می‌کند.

توسعه‌دهندگان همچنان می‌توانند از پلتفرم‌های دیگر برای ساخت وب‌سایت‌های خود استفاده کنند؛ اما معمولاً زمانی ایده‌ئال هستند که وب‌سایت‌هایشان اهداف نسبتاً ساده‌ای داشته باشند و بخواهند یک سیستم مدیریت برای به‌روزرسانی وب‌سایت‌های خود حفظ کنند. این پلتفرم‌ها همچنین به کاربران بی‌تجربه امکان کسب درآمد از یک وب‌سایت متوسط را می‌دهند. کار با ASP.NET همه به صورت کد انجام می‌شود؛ اما افزایش کنترل، به توسعه‌دهندگان امکان دسترسی به پایگاه داده، افزایش یکپارچگی و افزایش امنیت را می‌دهد.

تولید محتوای باکیفیت یکی از کارهایی است که می‌تواند سرنوشت وب‌سایت شما را تعیین کند. از طرفی انجام این‌کار به مهارت بالایی نیاز دارد.

حدود ۹۸درصد از افرادی که در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند، می‌گویند که محتوای نوشتاری، پرکاربردترین نوع محتوا در زمینه‌ی کاری آن‌ها است. از آن‌جایی که این نوع محتوا کاربرد زیادی دارد، بسیاری از افراد به‌اشتباه فکر می‌کنند که می‌توانند خودشان تولید محتوا کنند. بازاریابان دیجیتال توضیح می‌دهند که بیشتر محتواهای متنی «مؤثر» نیستند؛ زیرا از کیفیت لازم برخوردار نبوده و گوگل آن‌ها را نمی‌پسندد.

به‌طور خلاصه، این روزها محتواهای متنی زیادی تولید می‌شوند که نمی‌توانند به هدف اصلی خود که همان جذب مخاطب است، دست یابند.

هدف ما از نگارش این مطلب در سایت‌لاینر این است که شما را راهنمایی کنیم تا بتوانید محتوای باکیفیتی را برای وب‌سایت خود تولید کنید که به راحتی در گوگل ایندکس شده و مخاطبان زیادی را برای شما به ارمغان بیاورد.

خوش‌بختانه، نوشتن محتوا چیزی است که بیشتر افراد می‌توانند با کمی مطالعه و تمرین در آن بهتر شوند. در ادامه چند ترفند را به شما معرفی می‌کنیم که اگر آن‌ها را رعایت کنید، می‌توانید یک محتوای عالی و سطح بالا تولید کنید. با سایت‌لاینر همراه باشید.

یک عنوان جذاب برای مطلب خود انتخاب کنید

فرض کنید 100 نفر از وبلاگ شما بازدید می‌کنند. به‌طور متوسط، 80 نفر از آن‌ها تیتر مطالب شما را می‌خوانند؛ اما تنها 20 نفر به خواندن ادامه‌ی متن ترغیب می‌شوند.

به عبارت دیگر، تیترها وظایف مهمی را برعهده دارند.

عناوین قوی، اطلاعات خاصی را ارائه می‌دهند و جزئیات جذاب کمی را برای جذب مردم ارائه می‌دهند؛ اما از بیان کل داستان خودداری می‌کنند.

به لطف تجزیه‌وتحلیلی که BuzzSumo از 100 میلیون عنوان در فیس‌بوک و توییتر انجام داده است، می‌توانیم ببینیم که یک تیتر خوب چگونه به نظر می‌رسد. تقریباً 65 کاراکتر (حدود 11 کلمه) عدد مناسبی برای طول تیتر است. البته خوب بودن تیتر فقط به طول کلمات بستگی ندارد، بلکه کلماتی که انتخاب می‌کنید نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند.

تیتر‌های حاوی عبارات آموزشی مانند «شما باید بدانید» و «چرا باید» به احتمال زیاد در فیس‌بوک دیده می‌شوند و به‌اشتراک گذاشته می‌شوند. مردم اغلب مایلند محتوایی را بخوانند که چیزی به آن‌ها می‌آموزد؛ درست مانند مطلبی که هم‌اکنون درحال خواندن آن هستید!

با یک مقدمه‌ی جذاب، خوانندگان را درگیر کنید

عنوان انتخابی شما برای محتوا، خواننده را وادار کرد تا روی محتوای شما کلیک کند. اکنون باید آن‌ها را متقاعد کنید که ادامه مطلب را بخوانند.

به عمل کار برآید به سخندانی نیست. طبق گفته‌های گروه Nielsen Norman، تقریباً 57درصد از زمان مشاهده صفحه، قبل از این‌که خوانندگان نیاز به پیمایش داشته باشند در بالای صفحه صرف می‌شود. برای دومین صفحه از محتوا، این رقم به تنها 17درصد کاهش می‌یابد و تنها اختصاصی‌ترینِ آن‌ها باعث افزایش زمان مشاهده می‌شوند.

به عبارت دیگر، اگر مقدمه‌ی شما فوراً توجه خوانندگان شما را جلب نمی‌کند، انتظار نداشته باشید که آن‌ها به خواندن مطلب ادامه دهند.

بهترین راه برای درگیر کردن مخاطب این است که مستقیماً به‌سراغ محتوایی که در تیتر وعده‌ی آن را داده بودید بروید.

به عنوان مثال، اگر در حال خواندن این مقاله هستید، قصد دارید محتوای بهتری بنویسید. بنابراین، در مقدمه، هدف شما را تصدیق کردم و توضیح دادم که این مطلب را نوشته‌ام تا به شما کمک کنم که یک محتوای باکیفیت تولید کنید.

احتمالاً این مقدمه کار کرد؛ زیرا شما هنوز در حال خواندن هستید!

برای مخاطبان خود بنویسید

یک مقدمه‌ی خوب ممکن است به شما کمک کند توجه خوانندگان خود را برای مدت طولانی‌تری حفظ کنید؛ اما این تمام ماجرا نیست. شما باید با در نظر گرفتن مخاطب خاص خود، محتوا بنویسید.

یا به بیان دیگر، برای زیرمجموعه کوچکی از افراد بنویسید، نه برای همه.

به‌عنوان مثال، من برای این مطلب تیتر «چگونه یک محتوای عالی برای وب‌سایت بنویسیم؟» را انتخاب کردم و این یعنی هدف من آن دسته‌ی خاص از افرادی هستند که می‌خواهند برای وب‌سایت خود محتوای باکیفیت تولید کنند. اگر هدف من همه‌ی افراد بودند، برای تیتر «چگونه عالی بنویسیم» را انتخاب می‌کردم.

از آن‌جایی که شما به‌دنبال نکاتی در مورد نوشتن محتوا هستید، من می‌توانم در مورد شما حدس‌هایی آگاهانه بزنم. به‌عنوان مثال، این احتمال وجود دارد که شما در حوزه بازاریابی دیجیتال کار می‌کنید یا محتوای مرتبط با بازاریابی ایجاد می‌کنید.

از سوی دیگر، اگر این مطلبی درباره‌ی «نوشتن عالی» بود، می‌توانستید هرکسی باشید، از دانشجو گرفته تا رمان‌نویسی که با مشکل درست‌نوشتن دست‌وپنجه نرم می‌کند. اگر سعی می‌کردم برای همه آن مخاطبان احتمالی بنویسم، احتمالاً مطلب به هیچ نتیجه‌ای نمی‌رسید.

تمرکز مقاله خود را محدود کنید

هر مقاله باید از سرفصل تا نتیجه یک ایده واضح داشته باشد.

پیروی از این رویکرد می‌تواند به شما کمک کند تا استدلال‌های منطقی‌تری ایجاد کنید، مطلبی بنویسید که به‌طور طبیعی جریان داشته باشد و به خوانندگان خود نکات مهمی را ارائه دهد.

اگر درحال نوشتن یک صفحه‌ی ستونی هستید که به‌عنوان یک نقطه‌ی مرکزی برای بحث درمورد یک موضوع گسترده عمل می‌کند، تمرکز خود را تا حد امکان محدود نگه دارید. برای مثال:

بد: چگونه بازاریابی خود را بهبود ببخشیم؟

بهتر: چگونه بازاریابی کسب‌وکار‌های کوچک را بهتر انجام دهیم؟

بهترین‌: نحوه انجام بازاریابی رسانه‌های اجتماعی برای استارت‌آپ‌های SaaS

نوشتن یک محتوای ارزشمند در موضوع اول غیرممکن است؛ زیرا مخاطبان بالقوه‌ی آن بسیار گسترده هستند. شما به سادگی نمی‌توانید به همه، از یک استارتاپ تک نفره گرفته تا یک برند چند ملیتی، توصیه‌های مرتبط ارائه دهید.

با محدود کردن تمرکز خود، می‌توانید درمورد یک موضوع خاص مقاله‌ای باارزش تولید کنید.

محتوای جذب‌کننده بنویسید

هرچقدر هم که تیتر شما فریبنده باشد، اگر محتوای شما مخاطب شما را به محض ورود به صفحه شما به سرعت جذب نکند، آن‌ها پرش خواهند کرد و به وب‌سایت دیگری می‌روند.

برای نشان دادن این موضوع به تحقیقات بیشتری در BuzzSumo نگاه می‌کنیم. آن‌ها از مدل‌های یادگیری ماشینی برای کشف روش‌های جذاب کردن محتوا استفاده کردند.

از مقالاتی که محققان به آن‌ها نگاه کردند، تنها بخشی از آن در فیس‌بوک و توییتر عملکرد قوی داشتند.

این نشان می‌دهد که افراد در پلتفرم‌های مختلف با انواع مختلف محتوا درگیر هستند.

سپس، خود نوشته وجود دارد.

به‌عنوان یک بازاریاب، شرط می‌بندم به شما گفته شده است که نوشتن محتوای عالی یعنی استفاده از زبان ساده‌ی محاوره‌ای!

بااین‌حال، همان مطالعه BuzzSumo نشان داد که محتوای با نمرات خوانایی بالا (جملات و کلمات کوتاه‌تر) نسبت به محتواهای سخت‌خوان و رسمی، عملکرد چندان بهتری ندارند.

به عبارت دیگر، نوشتن محتوای جذاب به معنای استفاده از زبانی است که مخاطب خاص شما آن را درک و از آن قدردانی می‌کند. بنابراین، ساده‌سازی بیش‌ازحد یا پیچیده کردن بیش‌ازحد به خاطر انجام این کار احتمالاً تأثیر کمی خواهد داشت.

با زبان خاص برند خود بنویسید

چرا برخی از برند‌ها از طریق محتوای خود بیشتر از دیگران متمایز می‌شوند؟

به لطف تحقیق انجام شده توسط Sprout Social، ما می‌دانیم که این به طیفی از عوامل بستگی دارد که بیشتر آن‌ها مستقیماً به صدای برند مربوط می‌شوند، به شخصیتی که شما به نام تجاری خود متصل می‌کنید.

هنگامی که فهمیدید برای چه کسی می‌نویسید و چه چیزی آن‌ها را درگیر می‌کند، به این کار ادامه دهید. همه چیز در مورد سازگاری است.

دانشی را که خوانندگان می‌خواهند ارائه دهید

تصور کنید نکات نوشتن محتوا را در گوگل جستجو کرده‌اید، به این مقاله برخورد کرده‌اید، سپس اطلاعات زیادی درمورد ایجاد محتوای ویدیویی بهتر پیدا کرده‌اید.

یا تصور کنید که به جای نکات خاص، من فقط 2000 کلمه در مورد این‌که چرا داشتن محتوای عالی ضروری است نوشتم؛ اما هرگز به شما نگفتم که یک محتوای عالی چگونه به نظر می‌رسد یا چگونه آن را انجام دهید.

اگر این اتفاق رخ دهد، احتمالاً در آینده به سایت من باز نخواهید گشت.

به همین دلیل قبل از شروع به نوشتن از طریق تحقیق درمورد کلمات کلیدی، بسیار مهم است که بفهمید مردم از محتوای شما چه می‌خواهند.

خوش‌بختانه، دستیابی به داده‌ها دشوار نیست. با استفاده از ابزاری مانند Ubersuggest، می‌توانید سؤالات متداول درمورد موضوع انتخابی خود را بیابید.

مثلاً من قصد دارم در مورد سئو بنویسم؛ اما هنوز درمورد موضوع دقیقی تصمیم نگرفته‌ام. Ubersuggest به من می‌گوید که مردم می‌پرسند «سئو به چه معناست و چرا اهمیت دارد». این به من می‌گوید که چه چیزی را در مقاله خود بگنجانم.

از یک طرح کلی استفاده کنید

هنگامی که تحقیقات خود را انجام دادید و مشخص کردید که مخاطبان از محتوای شما چه انتظاراتی دارند، وقت آن است که یک طرح کلی ایجاد کنید.

چرا به‌خاطر تشریح مطالب به خود زحمت بدهید؟ زیرا به شما کمک می‌کند مقاله مفیدتر و ساختارمندتری بنویسید.

علاوه‌براین، به شما امکان می‌دهد منابع و آمار‌های ارزشمندی را برای تقویت استدلال خود و ارائه زمینه‌های اضافی پیدا کنید.

ساده است. فقط سؤالات را از طریق تحقیقات کلمه کلیدی خود انتخاب کنید و آن‌ها را به ترتیب منطقی بچینید. به‌عنوان مثال، در مقاله‌ی خود سؤال «سئو چیست؟» را قبل از «چرا سئو مهم است؟» مطرح کنید.

آیا می‌خواهید یک بخش را به زیرمجموعه‌های مختلف تقسیم کنید؟ آن نکات را به زیر بخش‌هایی با عنوان‌های فرعی تقسیم کنید. به‌عنوان مثال، می‌توانید زیربخش‌های زیر را در بخش «چرا سئو مهم است؟» قرار دهید:

• ترافیک ارگانیک بسیار ارزشمند است
• سئوی محلی باعث ایجاد تبدیل می‌شود
• سئو نتایج طولانی‌مدت ارائه می‌دهد

درنهایت، منابع شخص ثالث مرتبط و محتوای موجود در سایت خود را برای ارجاع در هر بخش (و زیربخش) جستجو کنید.

نکات کاربردی را درج کنید

هدف شما از نوشتن محتوا باید این باشد که مطمئن شوید خوانندگان چیز ارزشمندی را یاد می‌گیرند. به‌این‌ترتیب، احتمال بیشتری وجود دارد که آن‌ها آن را به اشتراک بگذارند و دوباره به شما مراجعه کنند. آن‌ها حتی ممکن است در لیست پستی شما ثبت نام کنند یا محتوای ورودی را دانلود کنند.

ساده‌ترین راه برای آموزش چیزی به خوانندگان خود ارائه نکاتی خاص و کاربردی است که دقیقاً نحوه انجام هرکاری را که درمورد آن صحبت می‌کنید بیان می‌کند.

برای این‌که این‌کار را به خوبی انجام دهید، باید در رشته‌ی خود متخصص باشید. به همین دلیل است که من درمورد بازاریابی می‌نویسم نه درمورد جراحی مغز!

به عبارت دیگر آنچه را که می‌دانید بنویسید. درمورد چگونگی مقابله با مشکلات دنیای واقعی گام‌به‌گام بحث کنید.

عوامل اعتماد را اضافه کنید

محتوای زیادی در سطح وب وجود دارد. حتی اگر در یک جایگاه مبهم هستید، احتمالاً صد‌ها مقاله درمورد موضوعات مشابه شما وجود دارد.

چرا خوانندگان باید محتوای شما را به دیگران ترجیح دهند؟

یکی از بهترین راه‌ها برای متمایز شدن از دیگران این است که محتوای خود را قابل اعتماد کنید. اگر مردم بدانند محتوای شما به خوبی تحقیق شده و معتبر است، به احتمال زیاد روی آن کلیک می‌کنند.

صادقانه بگویم، داشتن یک نام بزرگ در زمینه کاری به شما کمک می‌کند. اکنون که بسیاری از مردم می‌دانند من کیستم، طبیعتاً نسبت به نویسندگان کمتر شناخته شده برتری دارم.

بااین‌حال، همیشه اینطور نبوده است. باید از جایی شروع می‌کردم تا ارزشم را ثابت کنم. بک لینک‌ها به من کمک کردند تا این کار را انجام دهم و همچنین می‌توانند به شما کمک کنند. به‌طور خاص، شما باید:

با پیوند دادن به منابع معتبر از نکات موجود در محتوای خود حمایت کنید. پیوند دادن به منابع رسانه‌ای اصلی، سایت‌های دولتی، دانشگاه‌ها و برند‌های مطرح می‌تواند محتوای شما را معتبرتر کند.

سایت‌های معتبر را برای لینک دادن به محتوای خود انتخاب کنید. اگر یک سایت معتبر مانند نیویورک تایمز به محتوای شما پیوند دهد، این نشانه بزرگی است که مردم می‌توانند به شما اعتماد کنند. به‌عنوان یک امتیاز، می‌تواند به شما کمک کند در جستجوی ارگانیک رتبه بهتری کسب کنید.

سؤالات متداول نوشتن محتوا

یک نویسنده محتوا به چه مهارت‌هایی نیاز دارد؟

یک نویسنده محتوا به‌طور متوسط به مهارت‌های تحقیق و توانایی ترجمه یافته‌ها و تبدیل آن‌ها به متنی جذاب نیاز دارد. علاوه‌بر این، خود انضباطی و مدیریت زمان ضروری است و دانش بهترین شیوه‌های سئو به شما کمک می‌کند.

آیا نوشتن محتوا سخت است؟

هرکسی می‌تواند کلماتی را در یک صفحه قرار دهد؛ اما نوشتن محتوای باکیفیت که مخاطبان زیادی را جذب می‌کند و در گوگل نیز ایندکس می‌شود، می‌تواند بسیار مشکل باشد.

کپی رایتینگ سئو چیست؟

همه‌چیز درمورد ایجاد محتوای قابل درک برای موتور‌های جستجو است. قبلاً در مورد قرار دادن کلمات کلیدی در هر جمله بود؛ اما اکنون قضیه پیچیده‌تر شده است.

انواع اصلی محتوا‌نویسی چیست؟

محتوا‌نویسی را می‌توان به دو دسته تقسیم کرد: بازاریابی محتوا و کپی رایتینگ. اولی شامل مواردی مانند وبلاگ‌ها و کتاب‌های الکترونیکی است، در حالی که دومی شامل وب‌سایت و نسخه تبلیغاتی می‌شود.

کلام آخر

نوشتن محتوای عالی با تعیین مخاطب هدف شما شروع می‌شود.

اگر نمی‌دانید برای چه کسی می‌نویسید و آن‌ها می‌خواهند چه چیزی بشنوند، نمی‌توانید محتوای قانع‌کننده ایجاد کنید. ممکن است مطالب خوبی بنویسید؛ اما احتمالاً منجر به جذب مخاطب نمی‌شوند، زیرا افراد مناسب را هدف قرار نمی‌دهند.

تکنیک‌های آزمایش شده و مورد اعتماد شما برای نوشتن محتوای عالی چیست؟

درمورد وب‌سایت‌ها اصطلاحات زیادی وجود دارند که مردم را سردرگم می‌کنند؛ به همین دلیل لازم است که پیش از طراحی وب‌سایت با این اصطلاحات آشنا شوید.

قبل از طراحی وب‌سایت یا سفارش پروژه‌ی طراحی وب‌سایت، باید با اصطلاحات مربوط به آن آشنا شوید. اگر شما نیز جزو افرادی هستید که با اصطلاحات مربوط به وب‌سایت‌ها آشنایی ندارید، با سایت‌لاینر همراه باشید تا به شما اطلاعات مفیدی در این زمینه ارائه دهیم.

هنگامی که اصطلاحات اولیه وب‌سایت را درک کردید، دفعه بعد که یک طراح وب یا توسعه‌دهنده وب، حرف‌های تخصصی در زمینه‌ی تکنولوژی بزند، هرگز سردرگم نخواهید شد.

بخش‌های مهم یک وب‌سایت

بیایید با تعریف قسمت‌های مختلف یک وب‌سایت شروع کنیم:

هدر

هدر، قسمت بالای یک وب‌سایت است که حاوی لوگو و معمولاً (اما نه همیشه) منوی ناوبری سایت است. هدر ناحیه‌ای در بالای صفحه است که می‌تواند ثابت باشد یا با یک کلیک قابل نمایش شود.

روزی روزگاری هدر مکانی برای نمایش یک بنر یا تصویر گرافیکی بود که برند شما را تبلیغ می‌کرد؛ اما وب‌سایت‌های امروزی ساده‌تر هستند و ترند روز این است که فقط لوگو و منوی ناوبری خود را در هدر قرار دهید. 

ناوبری یا نویگیشن

این‌ها پیوند‌هایی در بالای صفحه هستند تا به شما کمک کنند آنچه را که به دنبال آن هستید پیدا کنید. پیوند‌های ناوبری معمولاً در هدر یا درست زیر آن قرار دارند.

هنگامی که یک سایت در دستگاه تلفن همراه مشاهده می‌شود، ناوربری آن معمولاً با 3 خط روی هم نشان داده می‌شود (معروف به منوی همبرگری؛ زیرا شبیه نمای جانبی یک همبرگر است)؛ زیرا فضا در دستگاه تلفن همراه محدود است. ضربه زدن روی نماد ناوبری در تلفن همراه معمولاً یک منوی عمودی یا افقی را فعال می‌کند.

در سایت‌های پیچیده با تعداد زیادی صفحه، گاهی اوقات یک «مگامنو» را می‌بینید که یک منوی کشویی است که با نگه داشتن ماوس روی پیوندی در پیمایش اصلی فعال می‌شود. سپس مگا منوی کشویی پیوند‌های زیادی را به شما نشان می‌دهد که در دسته‌ها و زیر شاخه‌ها سازماندهی شده‌اند و به نوعی شبیه نقشه سایت هستند.

تصویر ویژه یا هدلاین

تصویر ویژه در واقع تصویر بزرگی است که در بالای یک صفحه وب می‌بینید که توجه شما را جلب می‌کند و لحن را برای بقیه صفحه تنظیم می‌کند. تصاویر ویژه معمولاً تمام عرض صفحه را در بر می‌گیرند و اغلب حاوی عناوین هستند.

اسلایدر

یک اسلایدر برای نمایش تصاویر مورد استفاده قرار می‌گیرد که در آن تصاویر از راست به چپ یا بالعکس اسلاید می‌شوند. اسلایدرها را می‌توان در بخش‌های مختلف یک وب‌سایت مشاهده کرد؛ اما معمولاً در صفحات اصلی استفاده می‌شوند.

با تکامل وب‌سایت‌ها و تأکید بیشتر بر سرعت بارگذاری صفحه و همچنین بهینه‌سازی تجربیات کاربر در دستگاه‌های تلفن همراه، استفاده از اسلایدر نیز کاهش یافته است؛ زیرا آن‌ها سنگین هستند و دیگر آن چشم‌نوازی سابق را ندارند.

محتوای وب‌سایت

محتوای وب‌سایت اطلاعاتی است که بازدیدکنندگان شما از آن استفاده می‌کنند. «کپی وب» یا «کپی بدنه» به متن نوشته شده اشاره دارد. محتوای وب‌سایت به تمام عناصر مورد استفاده برای برقراری ارتباط پیام شما اشاره دارد (متن، تصاویر، ویدیو، صدا و...). 

نوار کناری یا سایدبار

سایدربار ستون عمودی باریکی است که در کنار محتوای وب‌سایت شما قرار دارد. نوار کناری اغلب حاوی تبلیغات، پیوند‌هایی به محتوا‌های دیگر، دکمه‌های CTA یا یک کادر جستجو است. نوار کناری محتوای ثانویه‌ی وب‌سایت محسوب می‌شود.

در چند سال گذشته، در طراحی وب‌سایت ترند متفاوتی وجود داشته است که نوار کناری را به‌طور کلی حذف می‌کند و فقط با یک ستون منفرد و با عرض کامل محتوای خود را نمایش می‌دهد. برای برخی از سایت‌ها، حذف نوار کناری منطقی است، برای برخی دیگر اینطور نیست. این واقعاً به ترجیحات شخصی یا اینکه کدام طرح (نوار کناری در مقابل بدون نوار کناری) تجربه کاربری بهتر یا نرخ تبدیل بالاتری را ارائه می‌دهد، بستگی دارد.

پاورقی یا فوتر

یک فوتر همان عملکرد هدر را انجام می‌دهد. فوتر ناحیه‌‌ای در یک وب‌سایت است که در تمام صفحات وب‌سایت ثابت است؛ با این تفاوت که فوتر برخلاف هدر در پایین صفحه قرار دارد.

می‌توانید هر آنچه را که می‌خواهید در فوتر قرار دهید؛ اما آن‌چه که معمولاً در فوتر وجود دارد، اطلاعات تماس، سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط استفاده، نقشه سایت، نماد‌های رسانه‌های اجتماعی و پیوند‌هایی به سایر صفحات مهم در سایت شما است.

صفحه فرود یا لندینگ پیج

وقتی تبلیغاتی را در گوگل یا فیس بوک (یا هرجای دیگر) اجرا می‌کنید، باید صفحه مقصدی را ارائه دهید تا زمانی که فرد روی تبلیغ کلیک می‌کند، در آن فرود بیاید، از این رو، نام این بخش از وب‌سایت، صفحه فرود یا لندینگ پیج است.

صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها کمی متفاوت از سایر صفحات در یک وب‌سایت هستند؛ زیرا هرگونه حواس پرتی، مانند هدر، پاورقی یا نوار کناری، حذف یا به حداقل می‌رسد.

هدف اصلی یک صفحه فرود این است که بازدیدکننده را وادار به انجام یک عمل کند (یعنی دانلود یک گزارش، ثبت‌نام در لیست ایمیل، خرید و...) و نرخ تبدیل را به حداکثر برساند. باید در تولید محتوای لندینگ پیج نهایت دقت را به خرج دهید.

صفحه اصلی یا هوم

صفحه هوم همچنین به‌عنوان صفحه اول یا صفحه اصلی نیز شناخته می‌شود. این صفحه، نقطه شروع در اکثر وب‌سایت‌ها است. بهترین روش طراحی وب‌سایت این است که لوگوی خود را به صفحه اصلی خود پیوند دهید و به بازدیدکنندگان خود در صورت گم شدن در سایت، یک « راه فرار» یا «بازنشانی» نشان دهید.

وبلاگ

وبلاگ در واقع نوعی وب‌سایت است.

بنابراین تفاوت بین وبلاگ و وب‌سایت چیست؟ تفاوت آن‌ها زیاد نیست و اساساً به چگونگی ساختار و ارائه محتوا خلاصه می‌شود.

• وقتی چیزی را در وبلاگ منتشر می‌کنید، به آن «پُست» می‌گویند و پست‌های وبلاگ به ترتیب زمانی مانند نوشته‌های مجله در یک دفتر خاطرات منتشر می‌شوند.
• وقتی چیزی را در یک وب‌سایت منتشر می‌کنید، به آن «صفحه» می‌گویند و صفحات وب به‌صورت متوالی ارائه نمی‌شوند. وب‌سایت فقط یک مجموعه از صفحات مختلف است (یعنی صفحه اصلی، صفحه درباره ما، صفحه تماس و...) که به هم مرتبط هستند.
• پست‌های وبلاگ امکان تعامل با خوانندگان را از طریق نظرات فراهم می‌کند. صفحات وب استاندارد، بخش نظردهی ندارند.
• صفحات وب معمولاً ماهیت اطلاعاتی در مورد محصولات یا خدمات یک شرکت دارند. آن‌ها تمایل دارند از زبان رسمی‌تر استفاده کنند. پست‌های وبلاگ لحن معمولی و محاوره‌ای بیشتری دارند. 

یک وبلاگ می‌تواند یک وب‌سایت مستقل باشد یا می‌تواند بخشی از یک وب‌سایت بزرگتر باشد.

آنچه درحال‌حاضر می‌خوانید یک پست در وبلاگی است که بخشی از یک وب‌سایت بزرگتر است.

Call To Action (با نام مستعار CTA)

دکمه‌ها، پنجره‌های بازشو، روبان‌ها، اسلاید‌ها، جعبه‌های انتخاب ایمیل و حتی یک پیوند متنی ساده، همگی نمونه‌هایی از CTA هستند. CTA یا دعوت به اقدام یک درخواست خاص و مستقیم است که از بازدیدکننده می‌خواهد کاری انجام دهد.

اصطلاحات فنی وب‌سایت‌های مدرن

وردپرس

وردپرس، پلتفرمی رایگان و منبع‌باز برای ایجاد وب‌سایت است. در سطح فنی‌تر، وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) است که به زبان PHP نوشته شده و از پایگاه داده MySQL استفاده می‌کند.

وردپرس، ساده‌ترین و قدرتمندترین بستر وبلاگ‌نویسی و ایجاد وب‌سایت است که این روزها در جهان به‌طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد.

وردپرس، یک پلتفرم عالی برای ایجاد انواع وب‌سایت‌ها است. وردپرس یک سیستم کنترل محتوای (CMS) همه‌کاره است و از وبلاگ‌نویسی گرفته تا تجارت الکترونیک و وب‌سایت‌های تجاری و شخصی را دربر می‌گیرد. باتوجه‌به امکانات گسترده و انعطاف‌پذیری بالا، وردپرس راه‌حلی عالی برای وب‌سایت‌های بزرگ و کوچک به‌شمار می‌رود.

نرم‌افزار اصلی وردپرس را می‌توان با افزونه‌های وردپرس گسترش داد. افزونه‌های وردپرس، نرم‌افزار‌هایی هستند که می‌توانید برای افزودن ویژگی‌های بیشتر (مانند تجارت الکترونیک، سئو، پشتیبان‌گیری، فرم‌های تماس و موارد دیگر) در وب‌سایت خود آپلود کنید. هزاران افزونه رایگان وردپرس در فهرست پلاگین WordPress.org و صنعت پر رونق افزونه‌های پرمیوم موجود است.

به‌کمک تِم‌های وردپرسی می‌توانید آن را شخصی‌سازی کنید. تِم‌های وردپرس، طراحی و طرح‌بندی وب‌سایت شما را در اختیار شما می‌گذارند. با کلیک روی یک دکمه، می‌توانید با اعمال یک تِم جدید وردپرس، ظاهر کل وب‌سایت خود را تغییر دهید. تِم‌های پیشرفته‌ی وردپرس به شما کنترل بیشتری بر طرح‌بندی‌ها می‌دهند.

میزبانی

برای داشتن یک وب‌سایت اینترنتی، باید سایت شما روی یک وب سرور میزبانی شود. مثلاً اگر می‌خواهید خانه بسازید، به یک قطعه زمین برای ساخت خانه خود نیاز دارید؛ هاست برای یک وب‌سایت مانند زمین برای یک خانه است.

نام دامنه (معروف به URL)

Siteliner.ir یه نمونه از نام دامنه است. در پشت صحنه‌ی هر وب‌سایتی، یک آدرس IP که یک رشته طولانی از اعداد مانند 143.398.884.342 است شناسایی می‌شود؛ اما چه کسی می‌تواند تمام آن ارقام را به خاطر بسپارد؟ بنابراین، یک نام دامنه به هر آدرس IP پیوند داده می‌شود؛ زیرا استفاده از کلمات به جای اعداد برای شناسایی یک وب‌سایت آسان‌تر است.

DNS

DNSها دفترچه تلفن اینترنت هستند.

همان‌طور که در بالا ذکر شد، انسان‌ها به جای استفاده از آدرس‌های IP، از نام‌های دامنه برای توصیف وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. هنگامی که یک نام دامنه را در یک مرورگر وب تایپ می‌کنید، ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی شما به یکی از DNSهای جهانی دسترسی پیدا می‌کند تا به سرعت آدرس IP مربوطه مرتبط با نام دامنه را جستجو کند، سپس شما را به وب‌سایتی که درخواست کرده‌اید هدایت می‌کند.

HTML

HTML مخفف زبان نشانه‌گذاری فرامتن است و زبان استاندارد برای ایجاد وب‌سایت‌ها و صفحات وب است. HTML توسط تیم برنرز لی (معروف به مخترع شبکه جهانی وب) در سال 1991 اختراع شد.

CSS

CSS مخفف شیوه‌نامه‌ آبشاری است. HTML برای ایجاد صفحات وب استفاده می‌شود، CSS آن‌ها را زیبا می‌کند. CSS همچنین نحوه ظاهر یک وب‌سایت در دسکتاپ در مقابل تبلت در مقابل تلفن را کنترل می‌کند.

طراحی ریسپانسیو

اگر وب‌سایتی واکنش‌گرا باشد، از CSS برای پاسخ به اندازه صفحه نمایش استفاده می‌کند تا خوانندگان تجربه کاربری دلپذیری را در دستگاه تلفن همراه خود داشته باشند. این بدان معناست که اندازه فونت بزرگتر است و همچنین طرح‌بندی صفحه و ناوبری تغییر می‌کند تا در یک دستگاه تلفن همراه قابل استفاده باشد.

اگر برای خوانا کردن هر چیزی مجبور به کوچک کردن و بزرگنمایی هستید، طبق تعریف، آن وب‌سایت برای موبایل مناسب یا ریسپانسیو نیست. گوگل نیز به وب‌سایت‌های ریسپانسیو اعتبار می‌دهد.

SSL

SSL مخفف لایه سوکت امن است. یک گواهی SSL داده‌های ارسال شده از سرور وب به مرورگر شما را رمزگذاری می‌کند تا هکر‌ها نتوانند آن را بخوانند.

اگر در نوار آدرس مرورگر وب خود قفل کوچکی مشاهده کردید، به این معنی است که از یک وب‌سایت امن بازدید می‌کنید.

یک وب‌سایت غیرایمن دارای یک URL است که با «http» در نوار آدرس شروع می‌شود، درحالی‌که یک وب‌سایت امن با «https» شروع می‌شود، که «s» مخفف «secure» است.

سئو

SEO مخفف بهینه‌سازی موتور جستجو است. سئو یک موضوع بزرگ و پیچیده است؛ اما به‌طور خلاصه درمورد پیکربندی وب‌سایت شما برای دریافت ترافیک رایگان از صفحات نتایج موتور‌های جستجو (SERP) است.

برای کسب رتبه در لیست‌های موتور جستجوی ارگانیک، باید محتوایی تولید کنید که:

• فوق‌العاده با کیفیت است
• مردم آن را می‌خواهند.
• مردم به اشتراک می‌گذارند یا به آن پیوند می‌دهند.
• به درستی در وب‌سایت شما قالب‌بندی شده است (معروف به SEO On-Page).

کلام آخر

امیدواریم این مطلب کوتاه درمورد اصطلاحات یک وب‌سایت برای شما مفید بوده باشد.

برای برگزاری یک جلسه با یک طراح یا توسعه‌دهنده وب، نیازی به درک فناوری اساسی ندارید. شما فقط باید زبان فن‌آوری وب را درک کنید و همین اصطلاحاتی که گفته شد می‌توانند به شما کمک شایانی کنند.

کلمات کلیدی سنگ بنای هر استراتژی موفقیت‌آمیز بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) هستند؛ اما چه زمانی استفاده‌ی بیش‌ازحد از کلمات کلیدی دردسرساز می‌شود؟

به‌طور کلی توصیه می‌شود از دامین‌های تجاری غنی از کلمات کلیدی استفاده نکنید. چنین دامین‌هایی اغلب با هرزنامه همراه هستند و کارِ شرکت‌ها را برای گسترش پیشنهادات خود و ایجاد هویت برند قوی دشوار می‌کند.

علاوه‌براین، پر کردن مطلب با کلمات کلیدی یا استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت، همیشه مورد انتقاد قرار گرفته است.

بنابراین، آیا چیزی به عنوان اشباع با کلمات کلیدی وجود دارد؟ بله.

در این مطلب، ما درمورد این‌که پر کردن مطلب با کلمات کلیدی چگونه انجام می‌شود، چگونه به عملکرد سئو آسیب می‌رساند و بهترین روش‌ها برای جلوگیری از آن بحث می‌کنیم.

پر کردن مطلب با کلمات کلیدی چیست؟ 

گوگل رسماً پر کردن مطلب با کلمات کلیدی را به عنوان استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در یک صفحه وب برای دستکاری رتبه‌بندی موتور‌های جستجوی ارگانیک تعریف می‌کند. ایده این است که یک صفحه وب برای عبارات جستجوی خاص مرتبط‌تر شود و این موضوع به رتبه بالاتر صفحه کمک می‌کند.

خط مشی هرزنامه گوگل به‌طور واضح در زیر بیان شده است:

برخی از متخصصان دیجیتال مارکتینگ ممکن است استفاده‌ی بیش‌ازحد از کلمات کلیدی را به عنوان میانبری برای افزایش دید SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) خود ببینند؛ اما این می‌تواند به سرعت نتیجه معکوس داشته باشد و به تولید ترافیک کاربران آسیب وارد کند.

به‌گفته‌ی‌ دان گروسپ، متخصص سئو، پر کردن مطلب با کلمات کلیدی، تجربه کاربر را مختل می‌کند، جریمه موتور‌های جستجو را به دنبال دارد، ارتباط محتوا را کاهش می‌دهد و تصویری منفی از برند ایجاد می‌کند.

چند نمونه از پر کردن مطلب با کلمات کلیدی عبارتند از:

• تکرار یک کلمه کلیدی چندین بار در یک صفحه وب.
• قرار دادن کلمات کلیدی در عناصر پنهان صفحه مانند نام دامنه‌های تجاری، متا تگ‌ها یا ویژگی‌های alt.
• استفاده از بلوک‌های متنی برای فهرست شهر‌ها و مناطقی که یک صفحه وب در تلاش است برای آن‌ها رتبه‌بندی شود. 
• قرار دادن کلمات کلیدی در متن بدون استفاده از رنگ فونت برای نامرئی کردن آن‌ها.
• درج کلمات کلیدی در کد صفحه.

این مثال توسط گوگل به خوبی نشان می‌دهد که در مورد پر کردن مطلب با کلمات کلیدی چه کاری نباید انجام داد:

ما همچنین باید در مورد استفاده بیش‌ازحد از پیوند‌های هرزنامه که به عنوان spamdexing نیز شناخته می‌شوند صحبت کنیم. اگرچه پیوند‌های هرزنامه یک مثال مستقیم برای پر کردن مطلب با کلمات کلیدی نیستند؛ اما از همان اصل پیروی می‌کنند. در این وضعیت، شما سعی می‌کنید محتوای خود را با لینک‌های زیاد پر کنید و موتور‌های جستجو ممکن است آن‌ها را به عنوان پر کردن مطلب با کلمات کلیدی تفسیر کنند.

در اینجا مثالی از استفاده از پیوند‌های هرزنامه آورده شده است:

آیا پر کردن مطلب با کلمات کلیدی یک عامل رتبه‌بندی است؟ 

در اوایل قرم بیستم، این تاکتیک بازاریابی قدیمی یکی از تنها راه‌هایی بود که وب سایت‌ها می‌توانستند با موفقیت در موتور‌های جستجو رتبه‌بندی شوند. با این حال، با پیچیده‌تر شدن الگوریتم، گوگل وب‌سایت‌هایی را که صفحات خود را با کلمات کلیدی پر می‌کردند جریمه کرد.

به‌عنوان مثال، به‌روزرسانی پاندا گوگل در سایت ۲۰۱۱، رتبه‌ی سایت‌های با کیفیت پایین و محتوای کم ارزش را کاهش داد. همچنین سایت‌هایی که به‌صورت غیرطبیعی از کلمات کلیدی استفاده کرده بودند را جریمه کرد و آن‌هایی را که محتوای معنادار تولید می‌کردند، اولویت‌بندی کرد.

و سپس آپدیت هامینگ‌برد (مرغ مگس‌خوار) در سال 2013 از راه رسید. این به‌روزرسانی، جستجوی محاوره‌ای را به گوگل آورد؛ به این معنی که کاربران می‌توانند از زبان طبیعی در جست‌وجو‌ها استفاده کنند و الگوریتم Google متوجه شود که به دنبال چه هستند.

این به‌روزرسانی کاری کرد که تولید کننده‌ی محتوا برای افراد مخاطب خود مطلب بنویسد، نه برای موتورهای جستجو. پر کردن مطلب با کلمات کلیدی با تکامل الگوریتم جستجوی گوگل برای تشخیص محتوای باکیفیت که برای کاربران ارزش ایجاد می‌کرد، منسوخ شد.

حال وقت آن است که به پرسشی که مطرح کردیم بپردازیم: خیر، پر کردن مطلب با کلمات کلیدی دیگر یک عامل رتبه‌بندی نیست و تلاش برای استفاده از آن می‌تواند به کمپین‌های سئو و تلاش‌های ایجاد ترافیک آسیب برساند.

در نهایت، تاکتیک‌های سئو کلاه سفید مانند ایجاد محتوای با کیفیت با کلمات کلیدی مرتبط که به‌طور طبیعی در متن ادغام شده‌اند، بهترین راه برای افزایش رتبه‌بندی در موتور‌های جستجوی ارگانیک است. ما در سایت‌لاینر می‌توانیم این‌کار را به بهترین شکل ممکن برای شما انجام دهیم.

پر کردن مطلب با کلمات کلیدی از چه راه‌های دیگری می‌تواند به عملکرد سئو آسیب برساند؟

به‌طور کلی پر کردن محتوای سایت یا دامنه با کلمات کلیدی، چیزی است که هر متخصص بازاریابی موتور جستجو نسبت به آن هشدار می‌دهد. در ادامه با دلایل مخالفت با این‌کار آشنا می‌شوید:

با هرزنامه SEO مرتبط است

دامین‌های تجاری غنی از کلمات کلیدی یا استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در مطالب را می‌توان اسپم SEO در نظر گرفت. همان‌طور که گفته شد، موتور‌های جستجو مانند گوگل، وب سایت‌هایی را که درگیر پر کردن مطلب با کلمات کلیدی و سایر اقدامات اسپم SEO هستند، جریمه می‌کند.

این مجازات‌ها از رتبه‌بندی پایین‌تر موتور جستجو تا حذف کامل از نتایج جستجو متغیر است.

همچنین محتوای اسپم باعث ایجاد شک در بین خوانندگان می‌شود. این شک و تردید می‌تواند منجر به از دست دادن اعتماد و اطمینان به برند شود و در نتیجه مشتریان بالقوه به دنبال منابع جایگزین می‌روند.

منجر به تجربه کاربری ضعیف می‌شود

پر کردن مطلب با کلمات کلیدی با ایجاد مشکل در درک محتوا، تجربه کاربر را به خطر می‌اندازد.

هنگامی که کلمات کلیدی بدون توجه به جریان زبان طبیعی به اجبار درج می‌شوند، تجربه غیرطبیعی وب‌گردی را برای کاربران ایجاد می‌کنند. این می‌تواند منجر به نرخ پرش بالاتر، تعامل کمتر و کاهش رضایت کاربر شود که در نهایت مانع موفقیت سئو می‌شود.

تمرکز کسب و کار شما را محدود می‌کند

یک دامین غنی از کلمه کلیدی که برای پیشنهادات خاص طراحی شده است، هنگام تلاش برای تغییر تمرکز تجاری یا سرمایه‌گذاری روی پیشنهادات جدید، مشکلاتی را ایجاد می‌کند.

به‌عنوان مثال، کسب و کاری را تحت نام دامنه "top-mobile-phones.com" در نظر بگیرید. در حالی که نام نشان می‌دهد تمرکز بر تلفن‌های همراه است، این شرکت ممکن است در گسترش محصولات خود برای گنجاندن سایر دستگاه‌های الکترونیکی مانند تبلت‌ها یا ساعت‌های هوشمند با مشکلاتی مواجه شود.

چگونه از پر کردن مطلب با کلمات کلیدی جلوگیری کنیم؟

این تاکتیک‌های سئو کلاه سفید آزمایش شده می‌توانند به شما کمک کنند تا از پر کردن مطلب با کلمات کلیدی جلوگیری کنید:

از تغییرات کلمات کلیدی استفاده کنید

به جای استفاده مکرر از یک کلمه کلیدی، سعی کنید همه چیز را با کلمات کلیدی ثانویه، کلمات کلیدی دم بلند (لانگ‌تیل) و مترادف تغییر دهید.

کلمات کلیدی دم بلند عبارات یا رشته‌هایی از کلمات هستند که خاص و توصیفی هستند. آن‌ها به شما اجازه می‌دهند پرس‌وجوی جستجوی خود را اصلاح کنید و گروه خاصی را هدف قرار دهید. 

چند نمونه از کلمات کلیدی دم بلند عبارتند از:

• بهترین کفش‌های دویدن برای کف پای صاف
• کفش دویدن با کفی نرم
• کفش دویدن ارزان آنلاین

همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی ثانویه برای افزودن زمینه و جزئیات به کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید. فرض کنید که درمورد کفش‌های دویدن مطالبی می‌نوشتید. چند نمونه از کلمات کلیدی ثانویه که می‌توانید استفاده کنید عبارتند از:

پشتیبانی، بالشتک، ساختار، راحتی، سبک، قیمت و کیفیت

موتور‌های جستجو تشخیص می‌دهند که کلمات دارای چندین معنی هستند؛ بنابراین استفاده از مترادف‌ها یک راه عالی برای ایجاد تنوع به کلمات کلیدی شما است.

برای مثال، شخصی که به دنبال «شلوار زرد» است، ممکن است از عبارات «شلوار خردلی»، «شلوار لیمویی» یا حتی «خاکی‌ روشن» استفاده کند.

چگالی کلمات کلیدیِ خوب را حفظ کنید

چگالی کلمه کلیدی (KD) تعداد دفعاتی است که یک عبارت در یک صفحه وب در مقایسه با تعداد کل کلمات ظاهر می‌شود. بسیاری از کارشناسان سئو موافق هستند که ۱ الی ۲ درصد، عدد خوبی برای هدف‌گذاری است.

فرمول چگالی کلمه کلیدی ساده است: تعداد دفعات ظاهر شدن یک کلمه کلیدی را بر تعداد کل کلمات صفحه تقسیم کرده و در 100 ضرب کنید.

به جای محاسبه دستی تعداد کل کلمات و کلمات کلیدی هر صفحه، این ابزار‌های KD می‌توانند به ساده‌سازی فرآیند کمک کنند:

• Semrush On-Page SEO Checker
• جستجوگر چگالی کلمات کلیدی Copywritely
• تجزیه و تحلیل چگالی کلمات کلیدی SEOBook
• ابزار‌های بررسی سئو جستجوگر چگالی کلمات کلیدی

تعداد کلمات را زیاد کنید

افزایش تعداد کلمات یک راه عالی برای اضافه کردن کلمات کلیدی بیشتر بدون هرزنامه است.

برای مثال، اگر 500 کلمه در مورد موضوعی نوشتید و می‌خواهید کلمات کلیدی بیشتری اضافه کنید، سعی کنید تعداد کلمات را به 800 یا حتی 1200 کلمه افزایش دهید. این به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی بیشتری را بدون اجبار در هر چند جمله اضافه کنید.

همچنین مهم است که اطمینان حاصل کنید که فقط کلماتی را برای افزایش تعداد کلمات اضافه نمی‌کنید. محتوای شما باید آموزنده باقی بماند و برای خوانندگان ارزش ایجاد کند.

هنگام افزایش تعداد کلمات خود، این روش‌های خوب را در نظر بگیرید:

• توضیح بیشتر مفاهیم
• تأمین منابع اضافی
• افزودن نمونه‌های بیشتر

بر کیفیت محتوا تمرکز کنید

بهینه‌سازی برای موتور‌های جستجو نباید به قیمت تولید محتوای بی‌کیفیت تمام شود. محتوای باکیفیت و آموزنده نه تنها برای رتبه‌بندی سئو مفید است، بلکه خواننده را به مرور بیشتر تشویق می‌کند و نرخ تبدیل وب سایت را افزایش می‌دهد.

هنگامی که در وضعیت پایدار و خوبی هستید و محتوا به‌طور طبیعی ارائه می‌شود، می‌توانید بدون ایجاد اختلال در کیفیت نوشتار خود، شروع به اضافه کردن کلمات کلیدی (در صورت لزوم) کنید.

همین امر درمورد عناوین، سرفصل‌ها و ابرداده‌ها نیز صدق می‌کند. درحالی‌که می‌توان از کلمات کلیدی در این مکان‌ها برای بهینه‌سازی محتوا برای موتور‌های جستجو استفاده کرد؛ اما همچنان باید برای خوانندگان منطقی باشد.

هنگامی که فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط را تهیه کردید، می‌توانید با قرار دادن آن‌ها در مکان‌های استراتژیک در متن، محتوای خود بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که آن‌ها را به طور یکنواخت و ارگانیک توزیع کنید. هدف در اینجا ارتباط است تا تکرار.

کلام آخر

هنگامی که بهینه‌سازی را تمام کردید، یک قدم به عقب بردارید و محتوای خود را از دیدگاه یک خواننده خارجی بخوانید. آیا هنوز معنی دارد؟ آیا تکرار زیاد است؟ آیا همه کلمات کلیدی مربوط به موضوع شما هستند؟ قبل از انتشار محتوای خود حتماً به این مشکلات رسیدگی کنید.

استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در محتوای شما می‌تواند نتیجه معکوس به همراه داشته باشد. حفظ یک رویکرد متمرکز و استراتژیک برای هدف‌گیری کلمات کلیدی بسیار مهم است.

طبیعی است که بخواهید طیف گسترده‌ای از کلمات کلیدی را پوشش دهید؛ اما گسترش بیش‌ازحد تلاش‌های شما می‌تواند ارتباط و اثربخشی محتوای شما را کم‌رنگ کند.

در عوض، تعدادی از کلمات کلیدی بسیار مرتبط را که با مخاطبان هدف شما هم‌سو هستند، اولویت‌بندی کنید. به یاد داشته باشید، کیفیت و ارتباط همیشه باارزش‌تر از هر چیز دیگری هستند.

ASP.NET یه فریم‌ورک توسعه‌ی وبه که به‌سیله‌ی شرکت مایکروسافت توسعه داده شده. برنامه‌نویس‌ها از این فریم‌ورک برای توسعه‌ی وب‌سایت‌ها و اپلیکشن‌های پویا تحت وب استفاده می‌کنن.

ASP.NET یه فریم‌ورک قدرتمنده که از زبان برنامه‌نویسی C# یا ویژوال بیسیک برای نوشتن کدها استفاده می‌کنه. یکی از ویژگی‌های خیلی مهم این فریم‌ورک، قابلیت برنامه‌نویسی ماژولاره. این یعنی برنامه‌نویس‌ها می‌تونن کدهای مختلف رو در قالب ماژول‌ها یا کامپوننت‌ها به‌صورت جداگانه توسعه بدن و بعد از این ماژول‌ها به‌صورت یکپارچه توی یه برنامه استفاده کنن. این قابلیت خیلی‌ خوب باعث افزایش اطمینان‌پذیری، افزایش سرعت توسعه و همین‌طور قابلیت استفاده مجدد کدها میشه.

فریم‌ورک ASP.NET از مدل برنامه‌نویسی مبتنی بر رویداد (Event-Driven) پشتیبانی می‌کنه. معنیش اینه که برنامه‌نویس‌ها می‌تونن کدهای خودشون رو بر اساس وقوع رویدادها بنویسن و بعد واکنش‌های مختلفی رو برای هر رویداد تعریف کنن. به‌عنوان‌مثال، برنامه‌نویس‌ها می‌تونن کدهایی رو برای رویداد کلیک روی یه دکمه تعریف کنن یا کدهایی که بر اساس ورودی کاربر اجرا میشن رو تعریف کنن.

فریم‌ورک ASP.NET از مدل برنامه‌نویسی مبتنی بر وضعیت (Stateful) هم پشتیبانی می‌کنه. این یعنی فریم‌ورک ASP.NET بعد از برقراری ارتباط با یه کاربر، می‌تونه وضعیت کاربر رو توی حافظه نگه داره و توی درخواست‌های بعدی از سمت کاربر، از همون وضعیت‌های قبلی استفاده کنه. این قابلیت خیلی مفیده؛ چون کاربرها می‌تونن از حالت پیچیده‌تری از تعامل با برنامه استفاده کنن؛ مثلاً ورود به سایت یا ورود به صفحه‌های مختلف.

فریم‌ورک ASP.NET از امنیت بالا و همین‌طور کنترل دسترسی پایگاه داده هم پشتیبانی می‌کنه. این فریم‌ورک امکانات متنوعی رو برای مدیریت و حفاظت از داده‌ها توی پایگاه‌های داده فراهم می‌کنه و اجازه میده که تو بتونی کنترل دسترسی کاربرها به اطلاعات رو تنظیم کنی.

خُب پس، تا این‌جای کار یاد گرفتی که ASP.NET یه فریم‌ورک قدرتمنده که برای توسعه‌ی برنامه‌های وب ازش استفاده می‌کنن و قابلیت‌هایی مثل برنامه‌نویسی ماژولار، مدل‌های برنامه‌نویسی مبتنی بر رویداد و وضعیت، امنیت بالا و کنترل دسترسی رو در اختیار برنامه‌نویس می‌ذاره.

یکی دیگه از ویژگی‌های مهم ASP.NET قابلیت پشتیبانی از مدل برنامه‌نویسی سمت سروره. این یعنی کدهای ASP.NET روی سرور اجرا میشن و فقط نتیجه‌ی نهایی برای کاربر ارسال میشه. این ویژگی خیلی مهم و کاربردی باعث میشه که برنامه‌های مبتنی‌بر ASP.NET خیلی سریع‌تر از برنامه‌هایی باشن که از سمت کلاینت اجرا میشن. جدای از این بحث، تو با استفاده از ASP.NET می‌تونی برنامه‌هایی رو ایجاد کنی که به برقراری ارتباط مستقیم با دیتابیس هیچ نیازی نداشته باشن و همه‌ی پردازش‌ها از طریق سرور انجام بشن. این باعث بهبود عملکرد و امنیت برنامه میشه.

علاوه‌بر این‌ها، فریم‌ورک ASP.NET از ابزارها و کتاب‌خونه‌های متنوعی برای ساده‌ کردن توسعه‌ی برنامه‌ها استفاده می‌کنه. این ابزارها و کتاب‌خونه‌ها به برنامه‌نویس این امکان رو میدن تا بتونه برنامه‌های پویا و توسعه‌پذیرتر ایجاد کنه. برنامه‌نویس با استفاده از این ابزارها می‌تونه از امکانات متنوعی مثل بررسی اعتبار ورودی‌ها، ارسال ایمیل، ایجاد گزارش و... هم سود ببره.

فریم‌ورک ASP.NET از استانداردهای رایج و به‌روز وب مثل HTML، CSS و جاوااسکریپت هم پشتیبانی می‌کنه. این یعنی تو به‌عنوان برنامه‌نویس می‌تونی از ابزارها و فناوری‌های مختلفی برای طراحی و توسعه‌ی رابط کاربری استفاده کنی و برنامه‌هایی با ظاهر حرفه‌ای و جذاب ایجاد کنی.

همون‌طوری که گفته شد، مایکروسافت این فریم‌ورک رو توسعه داده و این یعنی یه پشتیبانی قوی و منظم داره که می‌تونه پاسخ‌گوی درصد زیادی از مشکلات و نیازهای کاربرها باشه. باتوجه‌به پیشرفت فناوری‌ها و رشد روزافزون برنامه‌های وب، فریم‌ورک ASP.NET هم به‌طور مداوم به‌روزرسانی میشه و نسخه‌های جدیدتری از اون منتشر میشه. این یعنی توسعه‌دهنده‌ها می‌تونن از امکانات و قابلیت‌های جدیدی که توی نسخه‌های جدید وجود دارن استفاده کنن و برنامه‌های خودشون رو ارتقا بدن.

علاوه‌براین‌ها، ASP.NET امکانات و ابزارهای زیادی رو برای توسعه و پشتیبانی برنامه‌های تحت وب ارائه میده. به‌عنوان‌مثال، ابزارهایی برای توسعه‌ی وب‌ سرویس‌ها، ابزارهایی برای ساخت صفحات وب پویا، ابزارهایی برای اتصال به پایگاه داده و... رو در اختیار توسعه‌دهنده‌ها می‌ذاره. این ابزارها به توسعه‌دهنده‌ها کمک می‌کنن تا بتونن برنامه‌هایی با عملکرد بهتر و ظاهر جذاب‌تر ایجاد کنن.

با‌توجه‌به پشتیبانی و جامعیت ASP.NET، توسعه‌دهنده‌ها می‌تونن برنامه‌های وب پیچیده‌تر و حرفه‌ای‌تر رو با استفاده از این فریم‌ورک ایجاد کنن. همچنین، این فریم‌ورک امکان توسعه و مدیریت برنامه‌های قابل توسعه و قابل انعطاف رو هم فراهم می‌کنه که برنامه‌ها رو با تغییرات و نیازهای جدید سازگار می‌کنه.

ASP.NET همچنین امکانات امنیت بالایی رو برای توسعه‌دهنده‌ها فراهم می‌کنه. با استفاده از سیستم‌های احراز هویت و دسترسی کنترل شده، می‌تونی اطلاعات کاربرها رو محافظت کرده و از حملات امنیتی جلوگیری کنی. علاوه‌بر این ASP.NET از امکانات رمزنگاری و توسعه‌دهی امن استفاده می‌کنه که امنیت برنامه‌های تو رو تضمین می‌کنه.

این فریم‌ورک می‌تونه با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای مثل AJAX، به توسعه‌دهنده‌ها کمک کنه تا برنامه‌های تعاملی پیشرفته و بدون نیاز به بازنگری صفحه ایجاد کنن. این تکنولوژی به تو اجازه میده بخش‌های مختلف صفحه رو به‌صورت هم‌زمان به‌روزرسانی کنی و به کاربرها تجربه‌ی کاربری بهتری بدی.

این فریم‌ورک از مدل برنامه‌نویسی MVC (Model-View-Controller) پشتیبانی می‌کنه که به توسعه‌دهنده‌ها این امکان رو میده تا برنامه‌های خودشون رو به‌صورت منظم و مدیریت‌پذیر ارتقا بدن. با استفاده از این مدل برنامه‌نویسی، تفکیک صحیح بین لایه‌های مختلف برنامه انجام میشه و کد قابل نگهداری و توسعه‌پذیری بیشتری داره.

فریم‌ورک ASP.NET ابزارهای مدیریتی و ابزارهای توسعه محیطی (IDE) قدرتمندی داره که به توسعه‌دهنده‌ها کمک می‌کنه برنامه‌های خودشون رو به راحتی توسعه بدن و مدیریت کنن. این ابزارها از ویژگی‌هایی مثل اشکال‌زدایی، نمایش ویرایشگر کد، اتصال به پایگاه داده و... پشتیبانی می‌کنن و کار توسعه‌دهنده‌ها رو سریع‌تر و آسون‌تر می‌کنن.

در نهایت، باتوجه‌به استفاده گسترده‌ی ASP.NET در صنعت توسعه وب، از جمله شرکت‌های بزرگ مثل مایکروسافت، این فریم‌ورک دارای جامعه‌ی فعالی از توسعه‌دهنده‌هاست. این جامعه از طریق انجمن‌ها، منابع آموزشی، پکیج‌ها و... به توسعه‌دهنده‌ها کمک می‌کنه تا موقع توسعه‌ی برنامه‌های خودشون موفق‌تر باشن و با مشکلات و چالش‌هایی که ممکنه برخورد کنن، راه‌حل‌هایی رو پیدا کنن.

طراحی ریسپانسیو یکی از اساسی‌ترین ویژگی‌های هر وب‌سایته و اگه می‌خوای سایت تو رشد خوبی داشته باشه، باید حتماً ریسپانسیو باشه.

طراحی ریسپانسیو سایت یا همون طراحی واکنشگرا، الگوی طراحی پیشنهادی گوگله. وقتی‌که وب‌سایت تو طراحی ریسپانسیو داشته باشه، تجربه‌ی کاربری (UX) بهتری هم داره و همین یکی از نیازهای اصلی سئو سایت به‌شمار میره و گوگل اهمیت زیادی برای اون قائله. اگه وب‌سایت تو طراحی ریسپانسیو نداشته باشه، گوگل بهش رتبه نمیده و این‌طوری هرچی هم تلاش کنی توی نتایج جستجوی گوگل پیدا نمیشی.

درسته که گوگل هیچ‌وقت رسماً نگفته که ریسپانسیو بودن یا نبودن وب‌سایت می‌تونه روی رتبه‌ش تأثیر بذاره؛ ولی این قضیه بارها دیده شده و حالا خیلی‌ها باور دارن که ریسپانسیو بودن وب‌سایت روی رتبه تأثیر مثبت می‌ذاره.

نحوه‌ی ایجاد یه وب‌سایت ریسپانسیو از نظر ساختاری و بصری یکمی چالش‌برانگیزه و به‌همین‌دلیل خیلی از طراح‌ها ازش بیزارن؛ ولی خُب لازمه‌ی یه پروژه‌ی بی‌عیب و نقصه. خیالت راحت باشه، ما توی سایت‌لاینر تموم پروژه‌ها رو به‌صورت ریسپانسیو اجرا می‌کنیم و از این‌کار بیزار نیستیم!

از اون‌جایی که ریسپانسیو بودن یا نبودن وب‌سایت عامل مهمی توی تعیین رتبه‌ی گوگل به‌شمار میره، باید حتماً اون رو اجرا کنی. من می‌خوام که توی این مطلب چندتا از مزایای طراحی ریسپانسیو برای سئو وب‌سایت رو بهت بگم. مطمئن باش که بعد از خوندن این مطالب حتماً وب‌سایت خودت رو واکنشگرا یا ریسپانسیو می‌کنی. من توی این مطلب یه‌سری نکات رو درمورد بهتر کردن تجربه‌ی کاربری بهت میگم که امیدوارم به کارت بیان.

طراحی ریسپانسیو سایت چیه؟

طراحی ریسپانسیو سایت یا به‌اختصار RWD، یعنی این‌که تو صفحاتی رو توی وب‌ ایجاد کنی که توی همه‌ی دستگاه‌ها با نمایشگرهای مختلف کوچیک و بزرگ، به بهترین شکل ممکن نمایش داده بشه. به‌کمک طراحی ریسپانسیو، تو می‌تونی یه وب‌سایت ایجاد کنی که برای طیف گسترده‌ای از کاربرها طراحی شده که می‌تونن روی هر دستگاهی ازش استفاده کنن. به‌این‌ترتیب تو تجربه‌ی کاربری وب‌سایت خودت رو بهتر کردی.

می‌دونی که این روزها بیشتر مردم از موبایل استفاده می‌کنن و از این دستگاه‌ها برای وب‌گردی هم استفاده می‌کنن. در واقع دستگاه‌های موبایل تقریباً ۵۰ درصد از ترافیک کل وب رو به خودشون اختصاص دادن.

معنی این حرفم اینه که مدیرهای وب‌سایت باید حتماً کاری کنن که وب‌سایتشون توی هر دستگاهی، حتی دستگاه‌های موبایل با نمایشگرهای کوچیک هم در دسترس باشه و خیلی راحت بشه توش گشت‌وگذار کرد.

به‌این‌ترتیب، یه سایت ریسپانسیو UX بهتری داره و کاربرها رو به خودش جذب می‌کنه.

چرا تو به یه سایت ریسپانسیو نیاز داری؟

آمارها نشون میدن که طراحی ریسپانسیو، تجربه‌ی کاربری وب‌سایت رو به شکل چشمگیری بهتر می‌کنه و به‌همین‌دلیل از چندسال پیش تا حالا طراحی خیلی از وب‌سایت‌ها ریسپانسیو شده تا همه بتونن با هر دستگاهی از وب‌سایت‌ها استفاده کنن؛ ولی هنوز هم درصد زیادی از وب‌سایت‌ها هستن که واکنشگرا نیستن و نوشته‌های اون‌ها توی دستگاه‌های کوچیک ناخواناست و عملاً غیرقابل استفاده هستن.

در ادامه می‌خوام مزایای طراحی ریسپانسیو برای سئو سایت رو بهت بگم تا بدونی چرا ان‌قدر روی این موضوع تأکید دارم.

۱: گوگل از سیاست Mobile-First پیروی می‌کنه

چندسالی میشه که گوگل از سیاست Mobile-First پیروی می‌کنه. همون‌طوری که از اسمش مشخصه، گوگل جستجو از طریق موبایل رو توی اولویت گذاشته.

از اون‌جایی که توی سال‌های گذشته درصد زیادی از مردم به استفاده از موبایل‌های هوشمند روی آوردن و جستجو و وب‌گردی رو با این‌ دستگاه‌ها انجام میدن، نمایش ساده و بهینه‌ی وب‌سایت‌ها توی هر دستگاهی اهمیت فزاینده پیدا کرده.

هدف گوگل هم اینه که محتوای ارزشمند رو به‌سادگی در دسترس کاربرها قرار بده.

الگوریتم جدید گوگل سایت‌هایی رو رتبه‌بندی می‌کنه که از این سیاست جدید پیروی می‌کنن و این یعنی وب‌سایت‌هایی رتبه می‌گیرن که ریسپانسیو و کاربرپسند هستن.

گوگل برای وب‌سایت‌هایی که طراحی ریسپانسیو دارن و روی هر دستگاهی به بهترین شکل ممکن به نمایش درمیان امتیازات ویژه‌ای در نظر گرفته و توی جستجو رتبه‌شون رو بهتر می‌کنه.

۲: سهولت در استفاده

مدت زمانی که یه کاربر توی یه صفحه می‌مونه اهمیت خیلی زیادی داره؛ چون این زمان مشخص می‌کنه که آیا محتوای وب‌سایت تو دقیقاً همون چیزی بوده که کاربر می‌خواسته یا نه. علاوه‌براین، مدت زمانی که یه کاربر توی یه صفحه می‌مونه نشون میده که توی سایت تو تجربه‌ی مثبتی داشته یا نه.

دلیل این موضوع هم اینه که اگه کاربر از محتوای وب‌سایت تو ناراضی باشه، سریع از وب‌سایت خارج میشه و گوگل هم این موضوع رو بادقت رصد می‌کنه. 

طراحی ریسپانسیو وب‌سایت باعث میشه که وب‌سایت‌ها سریع‌تر باشن و دسترسی‌پذیری اون‌ها هم بالاتر بره و به‌این ‌ترتیب کاربرها هم راحت‌تر توی وب‌سایت تو می‌مونن و می‌گردن.

طراحی ریسپانسیو به کاربرها کمک می‌کنه تا اطلاعات موردنظر خودشون رو سریع‌تر و ساده‌تر پیدا کنن و معمولاً اون‌ها رو تشویق می‌کنه تا مدت بیشتری توی وب‌سایت تو بمونن و این برای تو مزایای خیلی زیادی داره.

علاوه‌براین، یه تجربه‌ی خوب کاری می‌کنه که کاربرها دوست داشته باشن دوباره به وب‌سایت تو بیان و بگردن.

این باعث میشه که کاربرها مدت طولانی‌تری توی وب‌سایت تو بمونن و به کاربرهای همیشگی تبدیل بشن و تو می‌تونی از این فرصت استفاده کنی و درآمدزایی خودت رو شروع کنی.

۳: تجربه‌ی مشتری بهتر

گوگل همیشه اول سعی می‌کنه محتوایی رو به کاربرها نشون بده که بیشترین علاقه رو بهشون دارن و با این‌کار سعی می‌کنه اون‌ها رو راضی نگه داره.

سعی کن یه تجربه‌ی متمرکز بر کاربر ایجاد کنی و این‌طوری گوگل هم به‌عنوان پاداش، رتبه‌ی سایتت رو توی نتایج جستجو بالا میبره.

طراحی ریسپانسیو سایت برای ایجاد یه تجربه‌ی مثبت برای کاربرها ضروریه. کاربرهایی که راضی باشن به مشتری‌های دائمی تو تبدیل میشن و این یه مزیت خیلی بزرگه.

طراحی ریسپانسیو سایت می‌تونه تضمین کنه که کاربرها توی وب‌سایت تو تجربه‌ی مثبتی دارن.

۴: بهبود سرعت صفحات

سرعت صفحه یکی از عوامل مهمی هست که به‌شدت روی سئو سایت و همین‌طور رتبه‌ی سایت توی گوگل تأثیر می‌ذاره. سرعت بارگیری وب‌سایت می‌تونه باعث ایجاد یه تجربه‌ی کاربری خوب بشه و اگه سرعت به‌اندازه‌ی کافی خوب نباشه، کاربر از وارد شدن به وب‌سایت تو صرف‌نظر می‌کنه.

به این‌ترتیب اصلاً جای تعجب نداره که وب‌سایت تو باید حتما برای بارگذاری سریع و بدون مکث بهینه بشه.

همیشه وب‌سایت‌هایی که طراحی ریسپانسیو دارن توی دستگاه‌هایی مثل موبایل و رایانه‌های دستکتاپ سریع‌تر بارگیری میشن.

پس تو هم سعی کن هرکاری که می‌تونی انجام بدی تا سرعت بارگیری صفحات وب‌سایت خودت رو بالا ببری. طراحی ریسپانسیو و استفاده از هاست معتبر، عوامل مهمی توی سرعت بارگیری وب‌سایت هستن.

۵: کاهش نرخ پرش

نرخ پرش به تعداد کاربرهایی گفته میشه که به‌ وب‌سایت تو وارد میشن و بدون این‌که به صفحه‌های دیگه‌ی وب‌سایت تو برن، ازش خارج میشن.

نرخ پرش تأثیر مستقیم روی سئو سایت نداره؛ ولی می‌تونه نشون‌دهنده‌ی این باشه که آیا سایت تو تونسته هدف جستجوی کاربر رو برآورده کنه یا نه. وقتی‌که یه وب‌سایت نرخ پرش بالایی داشته باشه دلیلش می‌تونه سرعت بارگذاری پایین باشه یا این‌که سایت نتونسته تجربه‌ی مثبتی رو برای کاربرها ایجاد کنه.

البته نرخ پرش فقط به محتوا مربوط نمیشه.

ممکنه که محتوای وب‌سایت تو معرکه باشه؛ ولی اگه طراحی وب‌سایت تو گشت‌وگذار رو سخت کنه، کاربرها سریع ازش خارج میشن و توی بقیه‌ی وب‌سایت‌ها دنبال اطلاعات موردنظرشون می‌گردن.

۶: اجتناب از محتوای تکراری

وقتی‌که تو ریسپانسیو بودن وب‌سایت رو توی اولویت قرار میدی، اجباراً به محتوا و UX سایت خودت هم توجه می‌کنی.

قبل از این‌که طراحی ریسپانسیو رواج پیدا کنه، وب‌سایت‌ها دوتا نسخه‌ی دسکتاپ و موبایل داشتن. وقتی‌که طراح می‌خواست برای وب‌سایت طراحی جدیدی ایجاد کنه، ممکن بود به‌صورت ناخواسته دو نسخه از وب‌سایت رو ایجاد کنه و این به‌صورت تصادفی باعث ایجاد محتوای تکراری میشد.

URLها توی نسخه‌ی موبایل و دسکتاپ تفاوت جزئی داشتن؛ ولی محتوا معمولاً یکسان بود و این‌طوری گوگل نمی‌دونست که باید چطوری محتوا رو اولویت‌بندی کنه و گیج میشد.

درسته که طراحی ریسپانسیو هم نمی‌تونه از ایجاد تصادفی دو نسخه‌ی مختلف از یه وب‌سایت جلوگیری کنه؛ ولی می‌تونه بهت کمک کنه که از افتادن توی این تله دوری کنی.

بهترین طراحی‌های ریسپانسیو بهت کمک می‌کنن که یه نسخه‌ی منفرد از وب‌سایت خودت ایجاد کنی که برای همه‌ی دستگاه‌ها بهینه‌ست. این طراحی می‌تونه از تکرار URL توی دو نسخه از وب‌سایت جلوگیری کنه.

البته مهمه که مراقب بقیه‌ی محتواهای تکراری هم باشی.

۷: اشتراک بیشتر توی شبکه‌های اجتماعی

وقتی‌که کاربرها محتوای وب‌سایت تو رو دوست داشته باشن، احتمال بیشتری وجود داره که اون رو با دوست‌های خودشون هم به‌اشتراک بذارن.

داشتن یه‌ وب‌سایت ریسپانسیو باعث میشه تا کاربرها به‌سادگی با وب‌سایت تو درگیر بشن، از محتوای تو لذت کامل رو ببرن و بعد اون رو توی شبکه‌های اجتماعی هم به‌اشتراک بذارن.

خیلی از طراح‌های وب‌سایت، کاری می‌کنن که امکان به‌اشتراک گذاری مطالب وب‌سایت توی شبکه‌های اجتماعی وجود داشته باشه و نظر کاربرها رو جلب کنه.

درسته که اشتراک گذاری یه وب‌سایت توی شبکه‌های اجتماعی نمی‌تونه تأثیر مستقیم روی رتبه‌ی وب‌سایت توی گوگل بذاره؛ ولی بهت کمک می‌کنه که مخاطب‌های آنلاین خودت رو افزایش بدی.

ترافیک اجتماعی یعنی کاربرهای بیشتری از وب‌سایت تو بازدید می‌کنن و این می‌تونه به‌معنای مشتری‌های بیشتر برای کسب‌وکار تو باشه. علاوه‌براین، وقتی‌که تو حضور پررنگی توی شبکه‌های اجتماعی داشته باشی، افراد بیشتری وب‌سایت تو رو می‌شناسن.

از طراحی ریسپانسیو برای وب‌سایت خودت استفاده کن و دکمه‌های اشتراک‌ گذاری رو توی جای مناسب قرار بده تا کاربرها رو تشویق کنی که محتوای وب‌سایت تو رو به‌اشتراک بذارن و مشتری‌های بیشتری برات به ارمغان بیارن.

کلام آخر

اگه وب‌سایت تو طراحی قدیمی داره و هنوز ریسپانسیو نیست، خودت رو آماده کن و از همین لحظه برای تغییر طراحی سایتت برنامه‌ریزی کن؛ چون این‌کار می‌تونه تو رو به‌سرعت به موفقیت برسونه.

طراحی ریسپانسیو سایت، کاربرها رو توی اولویت قرار میده، تعامل اون‌ها رو با وب‌سایت تو ساده‌تر می‌کنه و از همه مهم‌تر این‌که به گوگل میگه وب‌سایت تو برای جستجو توی هر دستگاهی بهینه شده و این یه مزیت عالیه.

اگه می‌خوای برای اولین‌بار یه وب‌سایت ایجاد کنی، سعی کن که از همین اول طراحی ریسپانسیو داشته باشه. این‌طوری تو یه ساختار بهینه رو ایجاد می‌کنی که روی هر دستگاهی به‌سادگی قابل دسترسه. اگه تو از همون اول از طراحی به‌روز و ریسپانسیو استفاده کنی، می‌تونی روی سئو سایت خودت هم سرمایه‌گذاری کنی و به‌صورت دقیق و منظم کارها رو پیش ببری.

به نظر تو طراحی ریسپانسیو چه مزیت‌های دیگه‌ای برای یه وب‌سایت داره؟ خوش‌حال میشم نظر خودت رو با من به‌اشتراک بذاری.

این روزها هوش مصنوعی خیلی سروصدا کرده و توی زمینه‌های مختلفی ازش استفاده می‌کنن.

توی دنیای مدرن امروزی، هوش مصنوعی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین پیشرفت‌های علمی و فناوری، توی صنایع مختلف کاربرد داره. یکی از این کاربردها، تولید محتوا با هوش مصنوعیه که باعث بهبود سرعت و کیفیت تولید محتوا توی زمینه‌های مختلف میشه. این نوآوری توی تولید محتوا، می‌تونه به‌کمک الگوریتم‌های هوش مصنوعی و همین‌طوری با استفاده از مجموعه‌ای از داده‌های آموزشی باعث خلق محتوای محنصربه‌فرد و باکیفیت بشه.

تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌تونه خیلی چیزها رو عوض کنه و هنوز اول راهه. این یعنی محتوایی که با هوش مصنوعی تولید میشه زیاد قابل اعتماد نیست و باید درست‌سنجی بشه. حالا که این مطلب رو خوندی قطعاً می‌خواستی بدونی که تولید محتوا با هوش مصنوعی چطوریه و هوش مصنوعی می‌تونه چه نوآوری‌هایی توی زمینه‌ی تولید محتوا ایجاد کنه. با من همراه باش تا این موضوع رو دقیق‌تر بررسی کنیم.

روش‌های نوین تولید محتوا با هوش مصنوعی

محتوا، یکی از مهم‌ترین بخش‌ها توی دنیای دیجیتاله. از اون‌جایی که تولید محتوا برای سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی اهمیت خیلی زیادی داره، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا می‌تونه ایده‌ی خیلی‌خوبی باشه و یه کار نوآورانه‌ست. توی این روش، محتوای دلخواه تو به‌کمک الگوریتم‌های هوش مصنوعی تولید میشن.

تولید محتوا با هوش مصنوعی به‌کمک دوتا الگوریتم مختلف انجام میشه. اولین الگوریتم، مشابهت هست که میاد اینترنت رو زیرورو می‌کنه و باتوجه‌به محتواهای موجود، سعی می‌کنه یه محتوای جدید رو تولید یا پارافریز کنه. الگوریتم دوم، تولید محتوای خودکاره که با استفاده از موضوع و کلمه‌های کلیدی خاصی که بهش میدی، یه محتوا رو از صفر برات تولید می‌کنه.

تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌تونه مزایای زیادی برای کسب‌وکارهای مختلف داشته باشه. از جمله‌ مزایای تولید محتوا با هوش مصنوعی میشه به کاهش هزینه‌ها، افزایش سرعت تولید محتوا، بهبود کیفیت محتوا، اتوماسیون فرایند تولید محتوا و همین‌طور بهبود تجربه‌ی کاربری اشاره کرد. البته همه‌ی این‌ها به شرطی صدق می‌کنن که تو یه مدیر محتوا داشته باشی که بتونه محتوای ساخته شده به‌وسیله‌ی هوش مصنوعی رو درست‌سنجی کنه.

از اون‌جایی که تولید محتوا با استفاده از هوش مصنوعی مزایای زیادی داره، شرکت‌های بزرگی مثل فیسبوک، گوگل، مایکروسافت و... سعی می‌کنن الگوریتم‌های هوشمندی رو برای تولید محتوا ایجاد کنن تا کیفیت محتوای تولید شده بالا بره.

هوش مصنوعی می‌تونه محتوای موردنظر تو رو به‌شکل خلاقانه‌ای تولید کنه و از نوآوری‌های مختلفی استفاده کنه که شاید به ذهن تو خطور نکنن. به‌این‌ترتیب میشه گفت که تولید محتوا با هوش مصنوعی باعث افزایش سرعت، کیفیت، نوآوری و همین‌طور کاهش هزینه‌ها میشه.

امکانات هوش مصنوعی برای تولید محتوای متنی

هوش مصنوعی به‌عنوان یکی از پیشرفت‌های مهم دنیای فناوری، امکانات زیادی رو برای تولید محتوای متنی فراهم کرده که قابل چشم‌پوشی نیستن. وقتی‌که تو از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می‌کنی، کُل کار رو به الگوریتم‌هایی می‌سپاری که می‌تونن ظرف چند دقیقه یه محتوای چند هزار کلمه‌ای رو برات تولید کنن.

تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌تونه سرعت کار رو خیلی زیاد کنه و مدیر محتوا رو خلاق‌تر کنه. میشه به‌کمک هوش مصنوعی، متن‌های تبلیغاتی، خبرها، مقالات و... رو تولید کرد. البته تولید محتوای فارسی با هوش مصنوعی یکمی ایراد داره؛ ولی به‌طور کلی عملکردش قابل‌قبوله.

این روزها تولید محتوا یه زمینه‌ی کاری روبه رشده و کسی که مدیر تولید محتواست و بلده چطوری محتواهای مختلف رو تولید کنه، درآمد نسبتاً بالایی داره. اگه تو هم تولید محتوا بلدی و می‌خوای سرعت کار رو افزایش بدی، استفاده از هوش مصنوعی می‌تونه ایده‌ی خیلی‌خوبی باشه. شرکت‌ها هم می‌تونن از هوش مصنوعی استفاده کنن و محتوای مدنظر خودشون رو تولید کنن و هزینه‌های تولد محتوا رو به‌شکل چشمگیری کاهش بدن؛ ولی بازم میگم که حتماً به کسی که بتونه مطالب تولید شده رو درست‌سنجی کنه نیاز هست.

استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود کیفیت محتوای تولیدی

این روزها تولید محتوا برای وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی اهمیت خیلی زیادی داره. چند سالی هست که دسترسی مردم به اینترنت زیاد شده و باتوجه‌به افزایش کاربرهای اینترنت و استفاده‌ی زیاد از شبکه‌های اجتماعی و افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها، تولید محتوای باکیفیت و مناسب برای مردم خیلی ضروری شده. به‌همین‌دلیل تولیدکننده‌های محتوا می‌تونن از هوش مصنوعی و ابزارهایی که در اختیارشون قرار میده استفاده کنن تا کیفیت محتوای تولیدی رو افزایش بدن.

حتماً لازم نیست که صفر تا صد تولید محتوا رو به هوش مصنوعی بسپاری. تو می‌تونی از هوش مصنوعی استفاده کنی تا کیفیت محتوایی که خودت تولید کردی رو افزایش بده. تو می‌تونی به‌کمک هوش مصنوعی محتوای خودت رو بر اساس نیاز مخاطب‌ها بهینه کنی. به‌عنوان‌مثال، الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌تونن بر اساس تاریخچه‌ی جستجوی کاربرها، محتوای مناسبی رو برای اون‌ها تولید کنن. از طرفی تو می‌تونی از هوش مصنوعی برای سئو کردن محتوای تولیدی استفاده کنی تا بازدهی رو بالا ببری.

باتوجه‌به مطالعاتی که انجام شدن، تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌تونه باعث افزایش رتبه‌ی مطلب توی گوگل بشه و بازدهی محتوا رو بالا ببره. دوباره میگم که این مطالب باید درست‌سنجی بشن و خیلی مشخص نباشه که هوش مصنوعی اون‌ها رو تولید کرده.

بااین‌حال، برای این‌که بتونی با هوش مصنوعی تولید محتوا کنی، باید توی زمینه‌ی هوش مصنوعی و الگوریتم‌های اون و همین‌طوری توی زمینه‌ای که می‌خوای تولید محتوا کنی تخصص داشته باشی تا بتونی ایرادات کار رو در بیاری. از طرفی برای این‌که بتونی با هوش مصنوعی محتوای جالب و منحصربه‌فردی تولید کنی، باید خودت هم خلاقیت داشته باشی و ایده‌های جدیدی ارائه بدی.

به‌این‌ترتیب، میشه گفت که تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌تونه بازدهی رو بالا ببره و رتبه‌ی سایت رو افزایش بده و البته تموم این‌ها به شرطی شدنیه که تو اون نکاتی که گفتم رو رعایت کنی و بفهمی که هوش مصنوعی چی نوشته. این‌طوری می‌تونی یه محتوای باکیفیت رو با هوش مصنوعی تولید کنی.

استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوای آموزشی

این روزها تولید محتوا با هوش مصنوعی به شکل گسترده‌ای انجام میشه و خیلی سخت شده که بفهمی کدوم مطلب رو آدم نوشته و کدوم یکی رو هوش مصنوعی نوشته. درسته که توی زمینه‌ی تولید محتوا از هوش مصنوعی استفاده می‌کنیم؛ ولی به‌نظرت استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوای آموزشی هم امکان‌پذیره؟

یکی از روش‌های هوش مصنوعی برای تولید محتوای آموزشی، استفاده از الگوریتم مشابهت هست که می‌تونه دقت و سرعت کار رو خیلی بالا ببره و محتوای خودکار رو تولید کنه.

توی زمینه‌ی تولید محتوای آموزشی با هوش مصنوعی یه عامل مهم دیگه هم وجود داره و اون هم تعامل بین دانش‌آموز و محتوای تولید شده هست. مطلب و دانش‌آموز باید بتونن همدیگه رو درک کنن که البته هنوز نمیشه با فناوری‌های امروزی این‌کار رو انجام داد؛ ولی میشه از هوش مصنوعی برای ایجاد سامانه‌های حل مسئله استفاده کرد تا بتونن مسائل ریاضی و بقیه‌ی درس‌ها رو خیلی سریع برای دانش‌آموزها حل کنن.

اگه سطح هوش مصنوعی و فناوری‌های اون پیشرفت کنن، میشه از هوش مصنوعی برای تولید محتوای آموزشی اختصاصی استفاده کرد. به‌عنوان‌مثال به هوش مصنوعی دستور میدی که فلان شخص توی یادگیری فلان موضوع مشکل داره و هوش مصنوعی به‌کمک الگوریتم‌های خاص خودش محتوای آموزشی اختصاصی برای اون شخص تولید می‌کنه. البته همه‌ی این‌ها به شرطیه که اون محتوا درست‌سنجی بشه و همین‌طوری بی‌گدار به آب نزنیم.

به‌این‌ترتیب هوش مصنوعی پتانسیل خیلی زیادی برای تولید محتوای آموزشی داره. شاید هنوز خیلی زود باشه؛ ولی در آینده قطعاً نوآوری‌های زیادی رو توی این زمینه می‌بینیم که همه‌ی ما رو شگفت‌زده می‌کنن.

ارزیابی سیستم‌های هوش مصنوعی تولید محتوا

تولید محتوای باکیفیت و ارائه‌ی اون به جامعه‌ی کاربرها از اهمیت خیلی زیادی برخورداره. شرکت‌هایی که توی زمینه‌ی ساخت سیستم‌های هوش مصنوعی فعالیت می‌کنن هم این موضوع رو خیلی‌خوب درک می‌کنن و سعی می‌کنن ابزارهای مختلفی رو برای این‌کار توسعه بدن. این روزها که تقاضا برای محتوا زیاد شده، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا منطقی به‌نظر میاد؛ چون هم می‌تونه سرعت کار و هم کیفیت کار رو بیشتر کنه.

این روزها تولید محتوا با هوش مصنوعی به‌کمک سیستم‌های مختلفی مثل جاسپر، چت‌ جی‌پی‌تی، GPT-4 و... انجام میشه که هرکدوم نقاط ضعف و قوت خودشون رو دارن. درسته که این سیستم‌ها خیلی پیشرفته هستن و کاربرهای زیادی هم دارن؛ ولی فراموش نکنیم که اون‌ها توانایی سنجش درست و غلط رو ندارن.

ارزیابی عملکرد این سیستم‌ها اهمیت خیلی زیادی داره؛ چون این روزها به شکل گسترده‌ای استفاده میشن و باید دید که آیا می‌تونن باعث افزایش کیفیت محتوای تولیدی بشن یا نه. وقتی‌که ایرادات این سیستم‌ها برطرف بشه، میشه امیدوار بود که سیستم‌های هوش مصنوعی جای تولیدکننده‌های محتوا رو بگیرن و فقط یه مدیر محتوا برای نظارت روی اون‌ها وجود داشته باشه.

به‌نظر من، بزرگترین مشکل سیستم‌های هوش مصنوعی، همون عدم توانایی تشخیص درست از غلطه. مشکل اصلی اینه که درصد بالایی از جواب‌هایی که هوش مصنوعی به سؤال‌ها میده یا محتوایی که تولید می‌کنه نادرست هستن. درسته که ظاهراً قابل‌قبول هستن و شاید از دیدنشون شگفت‌زده بشی؛ ولی وقتی روی اون‌ها ریز میشی، می‌بینی که کلی اشتباه دارن. منتقدها میگن که سیستم‌های هوش مصنوعی فقط می‌تونن کلمات رو طوری پشت سرهم بچینن که از نظر آمار منطقی و خوب باشن؛ ولی نمی‌تونن اون‌ها رو بفهمن یا درک کنن جواب‌هایی که میدن درست هستن یا نه.

کلام آخر

تولید محتوا با هوش مصنوعی به شکل چشمگیری زیاد شده و دیگه نمیشه تشخیص داد که کدوم محتوا با هوش مصنوعی و کدوم به‌وسیله‌ی انسان تولید شده. البته من می‌تونم بفهمم؛ چون تخصص دارم و متوجه میشم که چه متنی واقعیه و چه متنی بی‌معنی.

میشه با استفاده از هوش مصنوعی یه محتوای باکیفیت تولید کرد، میشه با هوش مصنوعی محتواهای تصویری تولید کرد و خلاصه میشه با هوش مصنوعی هرکاری رو انجام داد. البته تموم این‌ها وقتی صدق می‌کنن که محتواهای تولید شده از دید ناظر حرفه‌ای پنهون نباشن. یه‌نفر باید باشه که موضوع محتوای تولید شده با هوش مصنوعی رو بفهمه و توی اون زمینه تخصص داشته باشه تا بتونه ایرادات کار رو رفع کنه و از دل محتوای تولید شده با هوش مصنوعی، یه محتوای باکیفیت بیرون بیاره. این‌طوری میشه گفت که هوش مصنوعی می‌تونه تولیدمحتوا کنه.

البته به نظر من هنوز هوش مصنوعی به اون جایی نرسیده که جای تولیدکننده‌ی محتوا رو بگیره؛ چون نمی‌تونه بفهمه چی می‌نویسه. هوش مصنوعی سعی می‌کنه کلمات رو طوری پشت‌سرهم بچینه که معنی داشته باشن؛ ولی کل متن تولید شده الزاماً تخصصی و بامعنی نیست. به‌نظر من اگه بخوای فقط به هوش مصنوعی برای تولید محتوا تکیه کنی و متن تولید شده رو عیناً توی وب‌سایت کپی کنی، یه محتوای بی‌معنی رو تولید کردی؛ ولی اگه خودت توی موضوعی که درموردش محتوا تولید کردی تخصص داشته باشی و بتونی ایرادات کار رو پیدا کنی، قضیه فرق می‌کنه و هوش مصنوعی می‌تونه یه ابزار کارآمد باشه که به‌شدت سرعت کار تو رو افزایش میده.

اشتباهات دیجیتال مارکتینگ می‌تونن یه عمر زحمات تو رو بر باد بدن؛ پس چه خوب میشه که اون‌ها رو بشناسی و از انجام دادنشون دوری کنی.

قبل از رسیدن به هرچیزی، یه راه درست و غلط جلوت قرار می‌گیره. توی دنیای دیجیتال مارکتینگ هم همین‌طوریه. همیشه قبل از این‌که توی دیجیتال مارکتینگ موفق بشی، یه مسیر درست و غلط جلوت قرار می‌گیره که باید از بینشون یکی رو انتخاب کنی و اگه آشنایی کافی نداشته باشی، توی مسیر اشتباه قدم می‌ذاری.

دیجیتال مارکتینگ هم دنیای آزمون و خطاست؛ ولی معنیش این نیست که تو باید همین‌طوری بدون شناخت وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ بشی، حجم زیادی از محتوا رو تولید کنی و بدون دانش و توجه، کمپین‌های تبلیغاتی زیادی رو اجرا کنی.

دیجیتال مارکتینگ یه نوع سرمایه‌گذاریه و اگه تو بدونی توی بازاریابی باید از چه اشتباهاتی دوری کنی، قطعاً سود بیشتری می‌بری.

اشتباهات دیجیتال مارکتینگ که نباید مرتکب بشی

توی دنیای دیجیتال مارکتینگ نباید یه اشتباه رو دوبار مرتکب بشی. سعی کن اشتباهات خودت رو بشناسی و اون‌ها رو رفع کنی؛ چون می‌تونن یه عمر زحمات تو رو بر باد بدن. برای این‌که بهت کمک کنم تا اشتباهات خودت رو جبران کنی، یه‌سری نکات رو بهت میگم که می‌تونن اشتباهات تو رو برطرف کنن.

حالا اگه آماده هستی، با من همراه باش تا بعضی از اشتباهات رایج دیجیتال مارکتینگ رو با هم بررسی کنیم.

نداشتن اهداف خاص دیجیتال مارکتینگ

اولین اشتباهی که می‌تونی توی دنیای دیجیتال مارکتینگ مرتکب بشی، هدف نداشتنه. هدف نداشتن یعنی این‌که تو ندونی می‌خوای توی دنیای دیجیتال مارکتینگ چیکار کنی و وقتی‌که هدف نداشته باشی، فقط الکی دور خودت می‌چرخی. مثل هر چیز دیگه‌ای، توی دنیای دیجیتال مارکتینگ هم هدف داشتن بهت کمک می‌کنه که توی مسیر درست بمونی.

به‌این‌ترتیب، وقتی‌که هدف خاصی نداشته باشی کمپین‌های تو توی اینترنت هم بی‌معنی و بیهوده هستن و تو اصلاً نمی‌تونی که به نتایج دلخواه رسیدی یا لازمه استراتژی خودت رو عوض کنی.

نکته: همیشه استراتژی دیجیتال مارکتینگ هدفمند رو بررسی کن تا بهت کمک کنه اهداف خودت رو پیدا کنی و بهشون برسی.

نداشتن استراتژی بازاریابی دیجیتال اومنی چنل (Omnichannel)

به‌طور خلاصه، بازاریابی اومنی چنل به بازاریابی مشتری محور هم گفته میشه. این نوع بازاریابی سعی می‌کنه که یه تجربه‌ی یکپارچه رو برای مشتری‌ها از اول آشنایی با برند تا آخر راه فراهم کنه.

خیلی از افرادی که توی زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنن نمی‌تونن بازاریابی اومنی چنل رو به‌خوبی اجرا کنن و این درحالیه که اومنی چنل یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتاله. از اون‌جایی که مشتری‌ها از زمان آشنایی با برند تو تا تبدیل شدن به یه خریدار از چنل‌های مختلفی استفاده می‌کنن، ارائه‌ی یه تجربه‌ی یکپارچه برای اون‌ها می‌تونه بهت کمک کنه که رشد زیادی رو تجربه کنی و افت فروش‌ نداشته باشی. به‌همین‌دلیل تو باید از بازاریابی اومنی چنل استفاده کنی تا بتونی چنل‌های مختلف مشتری‌ها رو پوشش بدی و توی همه‌ی اون‌ها یه تجربه‌ی یکپارچه رو ایجاد کنی.

نادیده گرفتن رقابت

یکی دیگه از اشتباهات بزرگ بازاریابی که خیلی از کسب‌وکارها اون رو مرتکب میشن، اندام ندادن تحلیل رقابتی منظمه. به‌کمک تجزیه‌وتحلیل رقابتی، تو رقیب‌های خودت و عملکرد محصولات و خدمات اون‌ها رو در مقایسه با خودت بررسی می‌کنی. این‌طوری تو نقاط ضعف و قوت رقیب‌های خودت رو کشف می‌کنی و به‌این‌ترتیب می‌تونی بر اساس داده‌های معتبر، با بقیه رقابت سالم داشته باشی و اون‌ها رو پشت‌سر بذاری.

نکته: همیشه تجزیه‌وتحلیل رقیب‌هایی که توی محله‌ی خودت هستن و هم‌اندازه‌ی تو هستن رو توی اولویت بذار.

استفاده نکردن از وبلاگ

وبلاگ‌نویسی یکی از بهترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ به‌شمار میره. باوجود‌این، خیلی از کسب‌وکارها هنوز صفحه‌ی وبلاگی ندارن. وقتی‌که وبلاگ‌نویسی به‌درستی و بر اساس اصول سئو انجام بشه، می‌تونه ترافیک خیلی زیادی برای سایت تو به ارمغان بیاره. وقتی‌که تو توی وبلاگ محتوایی تولید کنی که ارزشمند و معتبر باشه و درست نوشته شده باشه، گوگل هم بهش بها میده و اون رو توی صفحه‌ی اول نتایج جستجوی خودش نشون میده و همین باعث میشه که کلی مشتری جدید با کسب‌وکار تو آشنا بشن.

نکته: اگه می‌خوای به‌وسیله‌ی وبلاگت دیده بشی، سعی کن که محتوای باکیفیت و اختصاصی تولید کنی و فراموش نکن که محتوا دقیق و سئوشده باشه.

فقط از کلمه‌های کلیدی محبوب استفاده کردن

کلمه‌های کلیدی محبوب معمولا کوتاه هستن و به‌شکل عظیمی جستجو میشن؛ ولی وقتی‌که تو توی وب‌سایتت فقط از کلمه‌های کلیدی محبوب استفاده کنی و مطالبت رو با این کلمه‌ها پُر کنی، شاید اوایل با افزایش ترافیک ورودی مواجه بشی؛ ولی این وضعیت می‌تونه به‌ضررت تموم بشه. یکی از اشتباهات دیجیتال مارکتینگ که ضررهای جبران‌ناپذیری به کسب‌وکار تو وارد می‌کنه اینه که توی یه مطلب از درصد بالایی از کلمات کلیدی استفاده کنی. این‌کار باعث میشه ترافیک ورودی به وب‌سایت تو زیاد بشه؛ ولی از طرفی محتوای تو رو ضعیف می‌کنه، رتبه‌ی سایت تو رو کم می‌کنه، اعتبار دامنه رو کم می‌کنه و حتی ممکنه گوگل وب‌سایت تو رو جریمه کنه.

نکته: پیشنهاد می‌کنم از کلمات کلیدی بلند یا لانگ‌تِیل که با هدف تو هم مرتبط هستن استفاده کنی.

نادیده گرفتن هدف جستجوی کاربرها

یکی از اشتباهاتی که خیلی از کسب‌وکارها مرتکب میشن و متوجه اون هم نیستن، نادیده گرفتن هدف جستجوی کاربرهاست. توی مبحث دیجیتال مارکتینگ، هدف جستجوی کاربرها اهمیت خیلی زیادی داره و تو باید روی این موضوع تمرکز زیادی داشته باشی. واضحه که هدف جستجو، به هدف کاربر از جستجو گفته میشه. این هدف می‌تونه کسب اطلاعات، پیدا کردن لوکیشن یا حتی هدف معاملاتی و تجاری باشه. وقتی‌که تو به‌طور خاص بتونی توی محتوای خودت یه هدف خاص رو برآورده کنی، کاربرهای ثابتی رو جذب می‌کنی که می‌تونن مشتری‌های تو باشن.

نکته: برای این‌که بتونی به این هدف برسی، مقاله‌هایی که با تیتر «چگونه...» شروع میشن رو توی وب‌سایتت قرار بده.

سرمایه‌گذاری نکردن روی تبلیغات پولی

بهینه‌سازی موتور جستجو یا همون سئو، برای تثبیت آینده‌ی کسب‌وکار تو و ایجاد جریان ثابتی از ترافیک ورودی خیلی ضروریه؛ ولی سئو مثل سرمایه‌گذاری بلندمدته و برای این‌که نتیجه بده به زمان زیادی نیاز داره. اون دسته از افرادی که می‌خوان هرچی سریع‌تر نتیجه‌ی سئو رو ببینن باید پول خرج کنن و روی تبلیغات پولی سرمایه‌گذاری کنن تا سریع‌تر به نتایج دلخواه برسن. بهینه‌سازی وب‌سایت و اجرای هم‌زمان تبلیغات پولی بهترین روش دیجیتال مارکتینگه.

نکته: سعی کن از تبلیغاتی استفاده کنی که در ازای کلیک کردن ازت پول می‌گیرن.

توجه نکردن به رسانه‌های اجتماعی

یکی دیگه از اشتباهات دیجیتال مارکتینگ، توجه نکردن به رسانه‌های اجتماعیه. درسته که تو می‌تونی انتخاب کنی کسب‌وکار تو روی کدوم پلتفرم باشه؛ ولی لازمه که همیشه توی یک یا چند شبکه‌ی اجتماعی هم حضور داشته باشی تا بتونی به مخاطب‌های بیشتری دسترسی پیدا کنی و اون‌ها رو درگیر کنی. اگه وبلاگ داری، اون رو توی شبکه‌های اجتماعی خودت تبلیغ کن؛ چون این یکی از مؤثرترین راه‌های دیجیتال مارکتینگه. 

استفاده‌ی اشتباه از دکمه‌های CTA توی وب‌سایت‌ها

Call To Action یا به‌اختصار CTA، به مجموعه‌ای از دکمه‌ها توی وب‌سایت‌ها گفته میشه که کاربر رو به انجام یه کار خاص ترغیب می‌کنن. به‌عنوان‌مثال، توی یه سایت فروشگاهی باید از دکمه‌های CTA‌ برای ترغیب کاربر به خرید محصولات استفاده کرد. توی بعضی از سایت‌ها هم از این دکمه‌ها استفاده میشه تا کاربرها رو به عضویت توی خبرنامه ترغیب کنن.

بااین‌حال، اگه خیلی از این دکمه‌ها استفاده کنی ضرر می‌کنی. تو باید این دکمه‌ها رو به‌صورت هوشمند استفاده کنی و از طراحی مناسبی برای اون‌ها استفاده کنی تا بتونی از پتانسیل اون‌ها بیشترین سود رو ببری.

دوری کردن از هوش مصنوعی و اتوماسیون

این روزها وقتی‌که اسم هوش مصنوعی میاد معمولاً یاد چت‌ جی‌پی‌تی می‌افتیم؛ ولی واقعیت اینه که سال‌ها قبل از ایجاد ربات‌های هوش‌ مصنوعی، اتوماسیون و هوش مصنوعی‌های مختلف از طریق ابزارهای بی‌شمار در اختیار بازاریاب‌ها بودن. امسال، شرکت OpenAI هوش مصنوعی GPT-4‌ رو راه‌اندازی کرد که می‌تونه به اون‌هایی که به‌دنبال تولید محتوای باکیفیت هستن کمک زیادی کنه.

نکته: تا جایی که می‌تونی فرآیندهای تجاری رو اتوماسیون کن. 

انتخاب نادرست مشاور دیجیتال مارکتینگ

وقتی‌که تو بیمار میشی به پزشک متخصص مراجعه می‌کنی. توی دنیای بازاریابی هم قضیه همینه. وقتی‌که تو توی زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ به مشکل برمی‌خوری، سراغ کارشناس‌های دیجیتال مارکتینگ میری. این روزها تعداد زیادی از افراد هستن که ادعا می‌کنن استاد دیجیتال مارکتینگ هستن؛ ولی اون‌ها بزرگنمایی می‌کنن. قابل درکه که بعضی از کسب‌وکارها درمورد همکاری با کارشناس‌های دیجیتال مارکتینگ دچار شک و تردید میشن.

دلیل این موضوع هم ادعای کاذب خیلی از افرادی هست که ادعا می‌کنن کارشناس دیجیتال مارکتینگ هستن. همیشه توی انتخاب شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ دقت داشته باش تا بتونی خیلی سریع‌تر به نتایج دلخواه برسی.

نکته: برای انتخاب بهترین کارشناس دیجیتال مارکتینگ سعی کن به‌دنبال اثبات اجتماعی و نمونه‌کارها باشی.

از یه سوراخ دوبار گزیده نشو

حالا که با بیشتر اشتباهات دیجیتال مارکتینگ آشنا شدی، سعی کن که دیگه اون‌ها رو مرتکب نشی. تیم سایت لاینر می‌تونه توی این زمینه بهت کمک کنه.

توی سایت لاینر، ما می‌تونیم انواع خدمات دیجیتال مارکتینگ رو برای شما انجام بدیم. ما می‌تونیم کارهایی مثل طراحی سایت، سئو تولید محتوا، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و... رو برات انجام بدیم و از اون‌جایی که توی این زمینه چندین سال تجربه داریم، می‌تونیم تضمین کنیم که تو به اهدافی که داری می‌رسی.

قرار گرفتن سایت توی گوگل خیلی اهمیت داره و یه‌جورایی سرنوشت تو و کسب‌وکارت توی اینترنت رو مشخص می‌کنه و به‌همین‌دلیل خیلی مهمه که بدونی چقدر طول می‌کشه تا یه سایت توی گوگل ظاهر بشه.

اول از همه بذار آب پاکی رو روی دستت بریزم. اصلاً نمیشه به‌طور دقیق گفت که چقدر طول می‌کشه تا یه وب‌سایت جدید توی گوگل ظاهر بشه؛ این‌کار غیرممکنه.

ممکنه که سایت تو ظرف چند هفته یا حتی بیشتر به‌وسیله‌ی گوگل ایندکس بشه و بعضی وقت‌ها هم ممکنه چند روز طول بکشه.

خُب، من و تو که گوگل رو کنترل نمی‌کنیم و به‌همین‌دلیل نمی‌تونیم دقیقاً بگیم که چقدر طول می‌کشه تا یه وب‌سایت روی گوگل ظاهر بشه. واقعیت اینه که همه‌چی به الگوریتم‌های گوگل بستگی داره و اون‌ها هستن که تصمیم می‌گیرن یه سایت جدید رو کِی و چطور ایندکس کنن.

تو باید بدونی که هیچ‌کسی نمی‌تونه بهت زمان دقیقی برای این موضوع بده و هرکی هم اومد و بهت گفت که ظرف بازه‌ی زمانی خاصی سایت تو رو توی گوگل و صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل میاره، داره بهت دروغ میگه. حرف درست و دقیق همینی بود که بهت گفتم.

حالا وقتشه که چندتا خبر خوب هم بهت بدم.

درسته که تو نمی‌تونی گوگل رو مجبور کنی تا سایت جدیدت رو ایندکس کنه؛ ولی قطعاً یه‌سری کارها هستن که می‌تونی انجام بدی تا زمان انتظار خودت رو به‌ حداقل برسونی. در واقع تو باید این‌کارها رو حتماً انجام بدی.

یه چک‌لیست هست که گوگل از اون برای ایندکس کردن وب‌سایت‌های جدید استفاده می‌کنه. من می‌خوام در ادامه اون‌ها رو بهت بگم.

فایل Robots.txt: حتماً قبل از هرچیزی مطمئن شو که فایل robots.txt وب‌سایتِ تو به‌صورت ناخواسته کرم‌ها و ربات‌های موتور جستجو رو مسدود نمی‌کنه؛ چون این ربات‌ها لازمه‌ی ایندکس شدن یه محتوا توی گوگل هستن. اگه نمی‌دونی فایل robots.txt چیه باید بگم که این فایل نقش یه راهنما رو بازی می‌کنه. این فایل کرم‌ها و ربات‌های موتور جستجو رو راهنمایی می‌کنه تا بتونن اون چیزهایی که دنبالش هستن رو پیدا کنن. اون کسی که وب‌سایت رو برات طراحی می‌کنه، باید بدونه چطوری این فایل رو بررسی کنه تا مطمئن بشه به‌درستی تنظیم شده.

پیشخوان وردپرس: اگه وب‌سایت تو روی بستر وردپرس ساخته شده، باید بدونی که وردپرس یه گزینه‌ای داره که نمی‌ذاره موتورهای جستجو سایت رو ایندکس کنن. اگه این گزینه روشن باشه، سایت تو ایندکس نمیشه. این یکی از اشتباهات رایجه و ممکنه طراح سایت یادش بره این گزینه رو خاموش کنه. این گزینه برای وقتی کارایی داره که سایت درحال ساخته و تو نمی‌خوای که موتورهای جستجو فعلاً چیزی رو ایندکس کنن. حواست باشه که بعد از تکمیل شدن سایت، این گزینه رو خاموش کنی.

گوگل سرچ کنسول: سعی کن که وب‌سایت خودت رو به گوگل سرچ کنسول متصل کنی. گوگل سرچ کنسول چیه؟ گوگل سرچ کنسول یه ابزار یا بهتره بگم سرویس رایگانه که به‌وسیله‌ی گوگل ساخته شده و وظیفه‌ش اینه که سایت تو رو تجزیه‌وتحلیل کنه تا ببینه مشکلی داره یا نه. اگه مشکلی توی وب‌سایت تو وجود داشته باشه حتماً بهت اطلاع‌رسانی می‌کنه. گوگل سرچ کنسول بهت این اجازه رو میده که نقشه‌ی سایت یا URLهای منفرد رو مستقیماً برای گوگل بفرستی تا اون‌ها رو برای ایندکس کردن بررسی کنه.

گوگل آنالیتیکس: بهت توصیه می‌کنم که حتماً گوگل آنالیتیکس رو با وب‌سایت خودت ادغام کنی. گوگل آنالیتیکس هم مثل گوگل سرچ کنسول یه ابزار رایگانه؛ ولی بیشتر روی تجزیه‌وتحلیل ترافیک سایت تو تمرکز داره. ادغام کردن سایت با گوگل آنالیتیکس هم یکی از راه‌های تلنگر زدن به گوگله و تو با این‌کار به گوگل میگی که وجود داری.

سئو داخلی یا آن پیج سئو: برای این‌که وب‌سایت تو توی گوگل نشون داده بشه باید به‌درستی قالب‌بندی شده باشه تا برای موتورهای جستجو مناسب و بهینه باشه. گفتن همه‌ی نکات مربوط به سئو داخلی از حوصله‌ی این مقاله خارجه و من سعی می‌کنم بعداً توی یه مطلب جداگانه، این موضوع رو برات توضیح بدم. شاید مهم‌ترین بخش سئو داخلی، متا تگ‌ها باشن (به‌خصوص تگ‌ عنوان و تگ توضیحات). درسته که نمیشه گفت تضمین ۱۰۰ درصدی در این مورد وجود داره؛ ولی اگه تو متا تگ‌ها رو به‌درستی پیکربندی کنی، گوگل ممکنه از اطلاعات کلمه به کلمه‌ی متاتگ‌ها استفاده کنه. این‌طوری تو به گوگل میگی که چطوری وب‌سایتت رو ایندکس کنه.

سئو محلی: همیشه یادت باشه که Google My Business رو تنظیم کنی. Google My Business یکی از سریع‌ترین و آسون‌ترین راه‌ها برای دیده شدن توی یه مکان خاصه. شاید چند هفته طول بکشه که سایت تو توی فهرست نتایج گوگل ظاهر بشه؛ ولی تا اون موقع به‌کمک Google My Business می‌تونی شانس خودت برای ظاهر شدن توی صفحه اول گوگل رو بالا ببری.

بک‌لینک‌ها: یکی از راه‌هایی که باعث جلب‌توجه گوگل میشه، مرتبط شدن سایت‌های معتبر به وب‌سایت تو هست. بک‌لینک‌ها، لینک‌های بخش‌ها یا مقالات مختلف وب‌سایت تو هستن که توی وب‌سایت‌های معتبر درج میشن و رتبه‌ی سایت تو رو توی گوگل افزایش میدن. هرچی که تعداد بک‌لینک‌ها بیشتر باشه، به نفع تو هست. برای دریافت بک‌لینک نیازی به سئوی خاکستری و این چیزها نیست. این‌کارها ممکنه به سایت تو لطمه بزنن. برای شروع تو می‌تونی از شبکه‌های اجتماعی خودت استفاده کنی. به‌عنوان‌مثال می‌تونی توی فیس‌بوک، توییتر یا حتی اینستاگرام خودت لینک وب‌سایتت رو بذاری و بعد به‌سراغ وب‌سایت‌ها یا صفحات زرد مثل Manta و Yelp بری و اون‌جا هم لینک سایت خودت رو بذاری. اگه یه‌ذره وقت بذاری و حوصله به‌خرج بدی، می‌تونی بک‌لینک‌های خوب و سالمی ایجاد کنی.

محتوا: بدون محتوا، سایت تو معنایی نداره. منتشر کردن محتوای مفید و باکیفیت توی وب‌سایت به دو طریق کمکت می‌کنه تا بتونی توی گوگل دیده بشی. محتوای خوب، به کرم‌ها و ربات‌های گوگل محتوای جدید و مناسبی میده تا بتونن توی پایگاه داده‌ی خودشون ذخیره کنن. وقتی‌که یه محتوا خوب نوشته میشه، می‌تونه توی صفحه‌ی اول نتایج گوگل هم ظاهر بشه و خیلی‌ها ازش استفاده کنن. وقتی‌که یه محتوای باکیفیت رو روی وب‌سایت منتشر می‌کنی، ممکنه بعضی از وب‌سایت‌های معتبر هم اون رو ببینن و ازش استفاده کنن و به وب‌سایت تو بک‌لینک کنن. همیشه این رو یادت باشه که بک‌لینک‌ها برای گوگل خیلی ارزش دارن و تعیین می‌کنن محتوای وب‌سایت تو باارزشه یا نه. بک‌‌لینک‌ها می‌تونن وب‌سایت تو رو به صفحه‌ی اول گوگل بیارن.

اگه تو این چک لیست رو پیاده‌سازی کنی، احتمال ظاهر شدن وب‌سایتت توی گوگل افزایش پیدا می‌کنه و خیلی زودتر از بقیه توی نتایج میاد. این‌ها کارهای ساده‌ای نیستن؛ ولی می‌تونن خیلی بهت کمک کنن.

ایندکس شدن چه فرقی با ظاهر شدن توی نتایج جستجوی گوگل داره؟

شاید توی نگاه اول فکر کنی که ایندکس شدن وب‌سایت به‌وسیله‌ی گوگل با ظاهر شدن وب‌سایت توی فهرست نتایج گوگل یکسانه؛ ولی اصلاً این‌طوری نیست و این دوتا کاملاً متفاوت هستن.

معنی ایندکس شدن اینه که یه صفحه از وب‌سایت تو وارد پایگاه داده‌ی گوگل شده و این اولین قدمه که چیز خیلی خوبی هم هست. برای این‌که بدونی کدوم صفحات وب‌سایت تو ایندکس شدن، کافیه یه سرچ این‌شکلی site:yourdomain.com توی گوگل انجام بدی و به‌جای yourdomain.com آدرس وب‌سایت خودت رو بذاری.

به‌عنوان‌مثال الآن من می‌خوام یه بررسی بکنم و ببینم کدوم صفحات از وب‌سایت سایت‌لاینر توی گوگل ایندکس شدن:

همون‌طوری که می‌بینی و توی تصویر هم برات هایلایت کردم، تا این لحظه ۳۹ صفحه از وب‌سایت سایت‌لاینر توی گوگل ایندکس شدن.

حالا درسته که گوگل وب‌سایت سایت‌لاینر رو ایندکس کرده؛ ولی معنیش این نیست که حتماً سایت‌لاینر توی صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل هم ظاهر میشه. قرار گرفتن وب‌سایت توی صفحه‌ی اول گوگل چیزیه که همه دنبالش هستن؛ ولی قرار نیست همه بهش برسن. عوامل زیادی وجود دارن که تعیین می‌کنن یه وب‌سایت به صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل برسه یا نه. ناگفته نمونه که صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل خیلی رقابتیه و جایگاه کمی هم داره.

به‌عنوان‌مثال اگه توی گوگل سرچ کنی «سایتلاینر» یا «سایت لاینر» اولین نتیجه‌ای که می‌بینی وب‌سایت ماست و این درحالیه که سایت‌ لاینر اسم یه ابزار برای سئو سایت هم هست؛ ولی ما بالاتر هستیم. سایت ما توی گوگل ایندکس شده و اگه عبارت‌هایی که گفتم رو سرچ کنی، ما رتبه‌ی اول نتایج رو داریم. بعضی وقت‌ها گوگل تو رو توی صفحه‌ی اول جستجوهای خودش قرار میده و بعضی وقت‌ها هم نه. هیچ تضمینی برای این‌کار وجود نداره.

روش فوری برای قرار گرفتن توی صفحه اول گوگل

یه ترفندی وجود داره که توی ایران کمتر شناخته شده‌ست؛ ولی می‌تونه بهت کمک کنه که سریع وب‌سایت خودت رو به صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل بیاری.

همیشه خوبه که وقتی یه نفر اسم تو رو می‌بینه و می‌خواد درموردت جستجو کنه، توی صفحه‌ی اول گوگل ظاهر بشی.

درسته که تو نمی‌تونی به‌طور طبیعی گوگل رو کنترل کنی و تعیین کنی چه زمانی توی صفحه‌ی اول جستجوها قرار بگیری؛ ولی یه ترفند وجود داره که بهت کمک می‌کنه خیلی سریع توی صفحه‌ی اول نتایج گوگل بیای. انجام این‌کار به‌شدت آسونه؛ ولی چون ما توی ایران محدودیت‌هایی در زمینه‌ی پرداخت‌های بین‌المللی داریم و از طرفی هم شرکت‌هایی مثل گوگل ما رو تحریم کردن، این روش رو کمتر می‌شناسیم.

این روش، استفاده از گوگل ادز (Google Ads) یا همون تبلیغات گوگله. بذار که بهت با یه مثال بگم این روش چطوری کار می‌کنه.

فرض کن که تو می‌خوای یه وب‌سایت طراحی کنی و دوستت بهت میگه: «رضا درویش زاده سایت من رو طراحی کرد و واقعاً عالی شد، حتماً باهاش تماس بگیر». تو میای و توی گوگل عبارت «رضا درویش زاده» رو جستجو می‌کنی و توی صفحه‌ی اول نتایج گوگل، می‌بینی که توی وب‌سایت‌های مختلف به رضا درویش زاده اشاره شده؛ ولی توی ایران شاید صدها نفر اسمشون رضا درویش زاده باشه، تو از کجا می‌دونی اصل‌کاری کدومه؟

این‌جاست که رضا درویش زاده باید از تبلیغات گوگل استفاده کنه. اگه این‌کار رو نکنه، بین صدها رضا درویش زاده‌ی مختلف گُم میشه و تو نمی‌تونی پیداش کنی. به‌همین‌دلیل، رضا درویش زاده اگه می‌خواد شناخته بشه و توی صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل بالاتر از بقیه ظاهر بشه، باید به‌کمک گوگل ادز، تبلیغات انجام بده. روش کار هم این‌طوریه که رضا درویش زاده به گوگل چند دلار پول میده و گوگل هم اسم و سایتش رو اول همه‌ی نتایج میاره.

درسته که توی ایران انجام این‌کار سخته؛ ولی شرکت‌های واسطه‌ای هستن که می‌تونن برات پرداخت بین‌المللی رو انجام بدن و توی گوگل ادز برات تبلیغ کنن.

دلیل اهمیت جایگاه‌های اول تا دهم توی نتایج جستجوی گوگل اینه که کلیک‌خور اون‌ها به‌شدت بالاست و به شناخته‌شدن تو و کسب‌وکار تو خیلی کمک می‌کنه. از طرفی هم وقتی‌که توی صفحه‌ی اول نتایج گوگل باشی، اعتبار بیشتری داری و کسی که به وب‌سایت تو وارد میشه، به‌احتمال خیلی زیاد می‌خواد باهات در ارتباط باشه؛ پس بهتره که راه ارتباطی بقیه با خودت رو آسون کنی.

اجرای کمپین‌های تبلیغاتی توی گوگل خیلی ساده و نسبتاً ارزونه. یکی از مزایای گوگل ادز اینه که تو وقتی‌ پول رو پرداخت می‌کنی که کسی روی لینک تبلیغاتی تو کلیک کنه. درحال‌حاضر، گوگل به ازای هر کلیک ۹۶ سنت پول ازت می‌گیره که نسبت به تبلیغات دیگه ارزون محسوب میشه.

جمع‌بندی

همیشه فقط راه‌اندازی یه وب‌سایت جدید کفایت نمی‌کنه و تو باید اقدامات عملی بیشتری انجام بدی. همون‌طوری که بهت گفتم، سایت تو باید به‌خوبی پیکربندی شده باشه تا گوگل و ربات‌های اون بتونن به‌سادگی بهش دسترسی داشته باشن. علاوه‌براین، من یه‌سری نکات دیگه هم بهت گفتم که می‌تونی ازشون استفاده کنی تا سریع‌تر توی گوگل ایندکس بشی و به صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل برسی.

همیشه سعی کن صبور باشی. سئوی سایت یه چیز خیلی پیچیده‌ست و تو نمی‌تونی گوگل رو مجبور کنی که سریع‌تر تو رو به صفحه‌ی اول نتایج جستجو بیاره. همیشه مراقب اون دسته از افرادی که بهت ضمانت میدن که ظرف مدت زمان خاصی وب‌سایت تو رو به صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل بیارن باش. این افراد پول زیادی ازت می‌گیرن و کار خاصی هم نمی‌کنن و آخرکار هم نمی‌تونن تو رو به نتیجه‌ی دلخواه برسونن. اگه تو صبور باشی و نکاتی که بهت گفتم رو رعایت کنی یا از یه متخصص سئوی درست‌کار کمک بگیری، قطعاً به صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل می‌رسی.

اگه می‌خوای زودتر شناخته بشی و توی اینترنت اعتبار کسب کنی و گوگل هم تو رو بشناسه، از کمپین تبلیغاتی خودِ گوگل استفاده کن. گوگل ادز یه سرویس نسبتاً ارزون و کارآمده و می‌تونه خیلی سریع تو رو به بالای فهرست نتایج گوگل بیاره.

امیدوارم که این مطلب تونسته باشه به سؤالات تو درمورد زمان قرار گرفتن توی گوگل، جواب بده. اگه تو هم نکته‌ی دیگه‌ای رو مدنظر داری که می‌تونه به قرار گرفتن هرچه سریع‌تر وب‌سایت توی گوگل و صفحه‌ی اول نتایج جستجو کمک کنه، خوش‌حال میشم اون رو با من هم به‌اشتراک بذاری.

یه وب‌سایت جذابی که خیلی هم خوب طراحی شده باشه، تأثیر خیلی زیادی روی کاربرها و مشتری‌ها می‌ذاره و باعث افزایش تعامل تو با کاربرها میشه.

چه چیزی باعث میشه که یه‌ وب‌سایت، خیلی عالی به‌نظر برسه؟ یه‌سری عوامل هستن که می‌تونن تأثیر خیلی زیادی روی عالی شدن وب‌سایت بذارن. البته اگه تازه شروع‌به‌کار کرده باشی احتمالاً با این عوامل آشنایی نداری و شاید حتی ندونی که چطوری باید یه وب‌سایت بسازی. اصلاً نگران نباش. من می‌خوام که توی این مطلب بهت بگم که چه عواملی روی خوب بودن یه وب‌سایت تأثیر می‌ذارن.

من می‌خوام توی این مطلب بهت بگم که چه عواملی باعث میشن که یه وب‌سایت به‌خوبی طراحی بشه و این طراحی می‌تونه به ساختار و عملکردهای پیشرفته‌ی وب‌سایت مربوط باشه.

در ادامه می‌خوام که چندتا از ویژگی‌های خیلی‌خوب وب‌سایت‌های عالی رو بهت معرفی کنم تا یه دید کلی داشته باشی و بدونی که برای ایجاد یه وب‌سایت خوب و کاربرپسند باید چه کارهایی رو انجام بدی.

عواملی که روی کیفیت یه وب‌سایت تأثیر می‌ذارن

من در ادامه می‌خوام عواملی رو بررسی کنم که تو موقع ساختن وب‌سایت باید بهشون دقت کنی تا یه وب‌سایت عالی و بی‌نقص رو ایجاد کنی.

طراحی

اولین چیزی که بازدیدکننده‌ی وب‌سایت می‌بینه، طراحی وب‌سایته. طراحی یه وب‌سایت می‌تونه یه دید کلیِ مهم رو به کاربر بده و نحوه‌ی تعامل کاربرها با وب‌سایت و محتوای وب‌سایت رو تعیین کنه. معمولاً اگه تو از طراحی یه وب‌سایت خوشت بیاد، چندبار بهش سر می‌زنی و همین‌طوری ادامه میدی تا این‌که بازدید از اون وب‌سایت به یکی از کارهای روزمره‌ی تو تبدیل میشه. یکی از دلایلی که باعث میشه صاحب‌های کسب‌وکارها به‌دنبال جذب طراح‌های وب‌ حرفه‌ای باشن اینه که اون‌ها می‌خوان طراحی وب‌سایت خودشون رو منحصربه‌فرد کنن و از رقبای خودشون جلو بزنن تا بتونن بازدیدکننده‌های بیشتری رو جذب کنن.

در ادامه می‌خوام چندتا نکته‌ی خوب رو بهت بگم که باید اون‌ها رو توی طراحی وب‌سایت رعایت کنی تا بتونی یه وب‌سایت زیبا و بی‌نقص رو خلق کنی.

از طرح‌های رنگی جذاب استفاده کن

توی بحث طراحی وب‌سایت، همیشه رنگ‌ها باعث ایجاد ارتباط بصری میشن و احساسات رو به بازدیدکننده‌ها منتقل می‌کنن و خیلی زیاد جلب توجه می‌کنن. برای این‌که بتونی یه طرح رنگی خاص ایجاد کنی که با اهداف هویتی برند تو هم‌سو باشه، باید با تئوری رنگ‌ها، تِم‌ها و یه‌سری قوانین پایه آشنا بشی.

برای این‌که توی بحث طراحی وب‌سایت سرعت کار خودت رو افزایش بدی، می‌تونی از پالت‌های رنگ آنلاین مثل Adobe Color یا Coolors استفاده کنی که خیلی امکانات خوبی هم دارن.

از فونت‌های مناسب استفاده کن

اگه فونت یه سایت خیلی نامناسب باشه، کاربر دل‌زده میشه و علاقه‌ای به خوندن مطالب سایت تو نداره. این می‌تونه روی تجربه‌ی کاربری یا همون UX سایت تو تأثیر خیلی بدی بذاره. به‌همین‌دلیل بهتره برای اطمینان از سازگاری تایپوگرافی با دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف، از فونت‌های تحت وب رایجی مثل یکان یا ایران سنس استفاده کنی. برای فونت‌های خارجی هم می‌تونی از Arial، Times و Helvetica استفاده کنی.

مطمئن شو که اندازه‌ی فونت کاملاً مناسبه و فاصله‌ی متن‌ها از حاشیه‌ی وب‌سایت هم ایده‌ئاله. این‌طوری متنی که می‌نویسی از نظر بصری خیلی چشم‌نواز میشه.

یه‌سری سلسله مراتب بصری واضح ایجاد کن

همه‌ی عناصر وب‌سایت رو طوری مرتب کن که بازدیدکننده‌ها بتونن به‌راحتی بخش‌های مهم وب‌سایت تو رو شناسایی کنن و ناوبری‌ها رو تشخیص بدن.

برای ایجاد سلسله مراتب بصری راه‌های مختلفی وجود داره. استفاده از رنگ، تناسب و کنتراست رنگ برای تأکید روی عناصر خاص یا استفاده از شبکه‌ها و فضاهای خالی برای ایجاد طرح‌بندی‌ها مشخص، از جمله‌ی این روش‌ها هستن.

به‌عنوان‌مثال، وب‌سایت Neuralink که این روزها هم حسابی سروصدا کرده، یه‌سری سلسله مراتب بصری سازمان‌یافته رو پیاده‌سازی می‌کنه. تصویرها و عناصر گرافیکی طوری توی این وب‌سایت چیده شدن که بتونن به‌ ساده‌ترین شکل ممکن نکات کلیدی رو به کاربر نشون بدن. علاوه‌براین، اندازه و سبک فونت توی سراسر سایت ثابته و یه ظاهر منسجم و حرفه‌ای رو ایجاد می‌کنه.

به دسترس‌پذیری وب توجه کن

دسترس‌پذیری وب یا همون Web Accessibility میگه که همه‌ی وب‌سایت‌ها باید طوری ساخته بشن که استفاده از اون‌ها برای همه‌ی کاربرها حتی اون‌هایی که معلولیت خاصی دارن، کاملاً ساده باشه. برای اجرای دسترس‌پذیری وب یه‌سری قوانین وجود داره که که بهت کمک می‌کنن بتونی از همه‌ی منابع استفاده کنی و تجربه‌ی کاربری خیلی خوبی رو ایجاد کنی.

برای دسترس‌پذیری بیشتر وب‌سایت، می‌تونی از استراتژی‌هایی که در ادامه گفتم کمک بگیری:

برای تصویرها متن جایگزین (Alt Text) انتخاب کن: متن جایگزین یا برچسب‌های جایگزین، به اون‌هایی که اختلال بینایی دارن کمک می‌کنه که بفهمن تصویر درمورد چیه.

یه ساختار سرفصلی مناسب ایجاد کن: همیشه مطمئن شو متنی که روی وب‌سایت قرار میدی سرفصل‌های مناسب و منطقی داشته باشه و برچسب‌گذاری اون‌ها هم دقیق و درست باشه. این‌کار به اون‌ دسته از کاربرهایی که از فناوری‌های کمکی مثل صفحه‌خوان استفاده می‌کنن کمک می‌کنه تا بتونن ساختار و هدف صفحه رو درک کنن.

به محتوای صوتی و تصویری زیرنویس اضافه کن: همیشه مطمئن شو که فایل‌های صوتی و تصویری که توی سایت بارگذاری می‌کنی زیرنویس مناسبی داشته باشن. این‌کار به اون دسته از کاربرهایی که کم‌شنوا هستن یا مشکل شنوایی خاصی دارن کمک می‌کنه تا اون فایل رو درک کنن.

آزمایش دسترس‌پذیری انجام بده: وقتی‌که درحال توسعه‌ی وب‌سایت‌ هستی، از ابزارهایی مثل WAVE یا WebAim استفاده کن تا ببینی آیا وب‌سایتی که ساختی با مقررات اجرایی دسترس‌پذیری وب هم‌خوانی داره یا نه.

عملکرد وب‌سایت

هر وب‌سایتی که وجود داره، یه هدف متفاوت رو دنبال می‌کنه. به‌عنوان‌مثال، سایت‌های تجارت الکترونیک طوری طراحی میشن که یه تجربه‌ی خرید آنلاین بی‌نقص رو برای بازدیدکننده‌های وب‌سایت فراهم کنن.

از طرف دیگه، هدف اصلی یه وب‌سایت تجاری/شرکتی، ارائه‌ی اطلاعات درمورد کسب‌وکار، محصولات یا خدمات اون شرکت به روشی کاملاً حرفه‌ای و کاربرپسنده تا بتونه باعث افزایش فروش و درآمد بشه.

به‌همین‌دلیل خیلی مهمه که قبل از ایجاد یه وب‌سایت، هدف از ساخت اون مشخص بشه. برای دستیابی به این هدف، باید مخاطب‌های هدف رو بشناسی و نوع محتوا و ويژگی‌هایی که نیاز دارن رو مشخص کنی.

وقتی‌که اهداف مشخص بشن، صاحب وب‌سایت می‌تونه مطمئن باشه که تلاش‌های طراحی و توسعه‌ی وب‌سایت روی سود کسب‌وکار و منفعت کاربرها متمرکزه.

امکانات و قابلیت‌ها

هر وب‌سایت مدرن و پیشرفته باید این ویژگی‌های ضروری که قراره بهت بگم رو داشته باشه تا قابلیت استفاده از اون افزایش پیدا کنه:

انتخاب یه عنوان واضح و شفاف برای وب‌سایت که بتونه جلب‌توجه کنه: عنوان وب‌سایت باید خیلی ساده توضیح بده که این وب‌سایت درمورد چیه و از طرفی هم باید بتونه کاربرها رو ترغیب کنه که یه گشت‌وگذاری توی وب‌سایت داشته باشن.

تصویر یا ویدیوی شاخص: تصویر یا ویدیوی شاخص به عنصری گفته میشه که به انتقال پیام یا موضوع وب‌سایت کمک می‌کنه. سعی کن که بهترین تصویر رو انتخاب کنی و توی جاهای مختلف هم ازش استفاده کنی تا بتونی هدف خودت رو به گوش کاربرها برسونی.

منوی ناوبری: منوی ناوبری اهمیت زیادی داره و باید کاملاً مشخص و در دسترس باشه و از طرفی استفاده از اون هم ساده باشه و تموم صفحه‌ها و بخش‌ها رو پوشش بده.

دکمه‌های CTA یا Call To Action: این‌ها مجموعه‌ای از دکمه‌ها هستن که کاربر رو به انجام یه کار خاص ترغیب می‌کنن. به‌عنوان‌مثال، توی یه سایت فروشگاهی باید از دکمه‌های CTA‌ برای ترغیب کاربر به خرید محصولات استفاده کرد. توی بعضی از سایت‌ها هم از این دکمه‌ها استفاده میشه تا کاربرها رو به عضویت توی خبرنامه ترغیب کنن.

اثبات اجتماعی: برای ایجاد اعتماد و اعتبار، می‌تونی از گواهینامه‌های دریافتی یا نمونه‌کارها و فهرست شرکا استفاده کنی.

مطالب واضح و مختصر: محتوای وب‌سایت باید به‌سادگی قابل خوندن و درک کردن باشه و پیام‌های واضح و ثابتی رو به خواننده‌ها منتقل کنه.

تصاویر و فیلم‌ها: یه وب‌سایت خوب باید تصاویر و فیلم‌هایی داشته باشه که به تجزیه‌ی متن و همین‌طور انتقال پیام و اطلاعات اضافی کمک می‌کنن.

سئو

یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر پروژه‌ی طراحی وب‌سایت، مسئله‌ی سئو هست. تو باید در کنار پیاده‌سازی یه طراحی خوب، مسئله‌ی سئو رو هم در نظر بگیری تا وب‌سایت تو برای موتورهای جستجو کاملاً بهینه باشه. این‌طوری سایتِ تو رتبه‌ی بالاتری توی نتایج موتورهای جستجو دریافت می‌کنه.

برای این‌که از طراحی وب‌سایت رو طوری انجام بدی که با سئو سازگاری داشته باشه، چندتا نکته هست که باید رعایت کنی:

تحقیق کلمات کلیدی: هر کسب‌وکار و وب‌سایتی یه هدف داره و اون اهداف رو میشه به کلمه‌های کلیدی تبدیل کرد. شناسایی و انتخاب کلمه‌های کلیدی مناسب بهت کمک می‌کنن که کاری کنی تا جامعه‌ی هدف مدنظرت بتونن وب‌سایت تو رو ببینن.

بهینه‌سازی فنی: بهینه‌سازی فنی تضمین می‌کنه که یه وب‌سایت به‌درستی پیکربندی شده تا به‌وسیله‌ی موتورهای جستجو پیدا و به کاربرها نشون داده بشه. بهینه‌سازی فنی شامل اطمینان از بارگیری سریع وب‌سایت (انتخاب هاست خوب و سریع)، پاکسازی وب‌سایت از لینک‌های خراب و سازگاری با دستگاه‌های مختلف (ریسپانسیو بودن) میشه. بهینه‌سازی وب‌سایت می‌تونه شامل راه‌اندازی و پیکربندی وب آنالیتیکس برای ردگیری عملکرد وب‌سایت هم باشه.

ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت: ایجاد یک یا چند بک‌لینک باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر می‌تونه به افزایش اعتبار و رتبه‌ی سایت توی موتورهای جستجو کمک کنه.

بهینه‌سازی محتوا: بهینه‌سازی محتوا یعنی تو محتوایی رو ایجاد کنی که تراکم مناسبی از کلمه‌های کلیدی داشته باشه و از طرفی خیلی خوانا و مرتب باشه. برای این‌که یه متن رو بهینه‌سازی کنی، باید مطمئن بشی که ساختار مناسبی داره. تو می‌تونی از تگ‌های عنوان (هدینگ‌ها) و بقیه‌ی عناصر HTML استفاده کنی تا متن رو دقیق فهرست‌بندی کنی تا ربات‌های موتور جستجو بتونن خیلی راحت بخش‌های مختلف متن رو رصد کنن.

تجربه‌ی کاربری

تجربه کاربری (User Experience) یا به‌اختصار UX، به فرآیند طراحی یه وب‌سایت با در نظر گرفتن نیازها و ترجیحات کاربرها گفته میشه. UX شامل درک اهداف، شناسایی نقاط درد و رفتار مخاطب‌ها و استفاده از اون اطلاعات برای ایجاد ظاهر یه وب‌سایت میشه.

یه طراحی UX موفق تضمین می‌کنه که مشتری‌ها با وب‌سایت تو درگیر میشن و احساس می‌کنن خیلی ساده و سریع دارن گشت‌وگذار می‌کنن. استفاده از اصول طراحی مثل ایجاد ظاهر بصری چشم‌نواز و ناوبری منطقی تضمین می‌کنه که مشتری‌ها تجربه‌ی مثبتی از گشت‌وگذار توی وب‌سایت تو داشته باشن و وب‌سایت تو مثل یه باتلاق عمل می‌کنه و اون‌ها رو به اعماق خودش می‌بره.

وب‌سایت آمازون یه نمونه‌ی عالی از طراحی UX مؤثر برای هدایت کردن مشتری‌ها به‌سمت محصولات مختلفه.

آمازون سیستم جستجوی خیلی ساده‌ای داره و از طرفی محصولات پیشنهادی رو به بهترین شکل ممکن می‌چینه و سعی می‌کنه فرآیند پرداخت رو برای مشتری‌ها ساده کنه. از طرفی پیدا کردن محصولات مختلف به‌کمک فیلترهای دقیق خیلی راحت شده و مشتری‌ها می‌تونن هر محصولی که می‌خوان رو به‌سادگی پیدا کنن و به‌سادگی هم اون رو بخرن.

این ویژگی‌ها در اثر طراحی UX‌ دقیق و مؤثر ایجاد شدن و کاری کردن که آمازون به کمپانی شماره یک جهان توی صنعت تجارت الکترونیک تبدیل بشه.

کلام آخر

ایجاد یه وب‌سایت خوب به بررسی عوامل مختلفی مثل طراحی، ناوبری، بهینه‌سازی برای موتور جستجو، تجربه‌ی کاربری و... بستگی داره. فرقی نمی‌کنه که تو یه توسعه‌دهنده‌ی حرفه‌ای باشی یا یه کاربر معمولی که می‌خواد برای اولین‌بار یه وب‌سایت رو بسازه، اون چیزی که اهمیت داره اینه که نکاتی که بهت گفتم می‌تونن بهت کمک کنن تا یه وب‌سایت خوب و مؤثر برای جامعه‌ی هدف خودت ایجاد کنی.

به‌طور کلی این رو یادت باشه که یه وب‌سایت خوب به وب‌سایتی گفته میشه که استفاده ازش آسون باشه، از نظر بصری کاملاً جذاب باشه و محتوای ارزشمندی رو در اختیار کاربرها بذاره. این‌طوری خودش سیر صعودی رو طی می‌کنه و می‌بینی که کلی مخاطب برات به ارمغان میاره.

به‌نظرت چه چیزی از قلم افتاد؟ اگه تو هم نکته‌ای رو توی ذهنت داری که می‌تونه به بهتر شدن یه وب‌سایت کمک کنه، خوش‌حال میشم که توی بخش نظرات با من به‌اشتراک بذاری.

به‌نظرت سئو خیلی مبهمه؟ این سئو که هر روز اسمش رو می‌شنوی دقیقاً چیه؟ توی این مطلب می‌خوام کلیات سئو رو خیلی خلاصه برات توضیح بدم تا متوجه بشی این مبحث دوست‌داشتنی دقیقاً چیه و چیکار می‌کنه.

سئو چیه و هدفش چیه؟ اگه تو هم این سؤال رو توی ذهنت داری، اجازه بده که من برات خیلی خلاصه اون رو توضیح بدم. قبلاً توی سایت لاینر از اهمیت رتبه‌ی سایت توی گوگل برات حرف زدم و حالا می‌خوام بگم که سئو چطوری بهت کمک می‌کنه که مشتری‌های بیشتری رو پیدا کنی و بیشتر دیده بشی. البته برای درک این مطلب اصلاً نیازی نیست که اهل فن باشی؛ چون نمی‌خوام تخصصی حرف بزنم.

سئو چیه؟

سئو یا به انگلیسی SEO، خلاصه شده‌ی عبارت «Search Engine Optimization» هست که به‌معنی بهینه‌سازی موتور جستجو هست. البته تو قرار نیست موتور جستجو رو بهینه کنی؛ کاری که تو می‌کنی اینه که سایت خودت رو بر اساس معیارهای یه موتور جستجو مثل گوگل یا بینگ بهینه می‌کنی تا توی نتایج اول این موتورهای جستجو دیده بشی.

بیشتر مردم فکر می‌کنن که سئو یعنی ترافیک رایگانی که از سمت گوگل وارد سایت میشه. البته درست هم فکر می‌کنن، سئو کاری می‌کنه که تو بدون تبلیغات زیاد، مشتری‌های زیادی رو رایگان جذب کنی.

خُب کیه که از ترافیک رایگان بدش بیاد؟

وقتی یه نفر یه کلمه‌ی کلیدی مربوط به کسب‌وکار تو رو توی گوگل سرچ می‌کنه، وب‌سایت تو توی صفحه‌ی اول نتایج گوگل نشون داده میشه. اون‌ها روی سایت‌های مختلفی که توی صفحه‌ی اول گوگل هستن کلیک می‌کنن و بالاخره وارد سایت تو هم میشن، یه چیزی رو می‌خرن یا این‌که یه قرار ملاقات می‌ذارن.

درک مفهوم اولیه‌ی سئو خیلی ساده‌ست. سئو یعنی کسب‌وکار تو توی بیشتر جستجوهایی که انجام میشه دیده بشه و این برابره با ترافیک بیشتری که به‌سمت سایت تو هدایت میشه و این برابره با فروش بیشتر یا قرار ملاقات‌های بیشتر.

سئو یه‌جورایی مثل تبلیغات رایگان برای کسب‌وکار تو هست. اگه گوگل تو رو توی فهرست نتایج خودش نشون میده (معروف به لیست جستجوی ارگانیک)، ترافیک زیادی وارد وب‌سایت تو میشه و این اصلاً برای تو هیچ هزینه‌ای نداره.

به‌همین‌دلیله که توی دنیای دیجیتال مارکتینگ، سئو حکم جام مقدس رو داره.

درکش ساده بود؟ خُب آره درکش ساده‌ست؛ ولی پیاده‌سازیش ممکنه خیلی سخت باشه.

نکته‌ای که باید در نظر داشته باشی اینه که موتورهای جستجوی دیگه‌ای مثل بینگ و یاهو هم وجود دارن؛ ولی به‌طور کلی ۷۳ درصد از جستجوها توی گوگل انجام میشن، ۸ درصد توی بینگ هستن، ۴ درصد توی یاهو هستن و بقیه هم توی موتورهای جستجویی مثل داک‌داک‌گو، یادنکس و... انجام میشن. درسته که بقیه هم مهم هستن؛ ولی عقل حکم می‌کنه که ما روی گوگل تمرکز کنیم و انرژی خودمون رو روی این بازیگر اصلی بذاریم.

سئو چطوری کار می‌کنه؟

توی قلب سئو، چیزی وجود داره که بهش «محتوا» میگن؛ به‌همین‌دلیل کسی که تولید محتوا می‌کنه جایگاه ویژه‌ای توی دنیای دیجیتال مارکتینگ داره.

برای این‌که توی سئو به موفقیت برسی باید محتوای ارزشمند و مفیدی تولید کنی که گوگل بتونه اون رو فهرست کنه و توی نتایج خودش نشون بده.

وظیفه‌ی اصلی گوگل اینه که تموم اطلاعات جهان رو سازمان‌دهی کنه و برای هر جستجو، بهترین پاسخ‌های ممکن رو ارائه بده. به‌همین‌دلیل اگه برای رسیدن به هدفی که داری محتوای مورد نیاز گوگل رو در اختیارش بذاری، با دادن یه جایگاه ویژه توی نتایج جستجوی خودش بهت پاداش میده. سئو یه‌جورایی بازی با گوگله و همینه که اون رو لذت‌بخش‌ کرده.

محتوا معمولاً به‌صورت متن نوشته میشه؛ ولی می‌تونه به‌صورت تصویر و ویدیو هم باشه. مثلاً تو اگه عبارت «چطوری نشتی لوله‌ی آب رو بگیریم؟» رو توی گوگل سرچ کنی، بهت ترکیبی از محتوای متنی، ویدیو و تصاویر رو نشون میده که هر کدوم از اون‌ها می‌تونن تو رو به وب‌سایتی که اون محتوا رو تولید می‌کنه هدایت کنن.

انتخاب محتوای مناسب

برای این‌که وب‌سایت تو توی نتایج جستجوی گوگل نمایش داده بشه، باید موضوع‌های جالب و مناسبی رو برای تولید محتوا انتخاب کنی.

معنی حرفم اینه که تو باید چیزی رو تولید کنی که مردم واقعاً دنبالش هستن.

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که می‌تونی مرتکب بشی، تولید محتوایی هست که مردم کمتر بهش اهمیت میدن. شاید یه چیزی برای تو خیلی جالب باشه و چیزی باشه که مردم هم باید بدونن؛ ولی اگه مردم بهش علاقه‌ای نداشته باشن نمیشه کاری کرد. تو نمی‌تونی که به زور محتوا به خورد مردم بدی.

پس چطوری میشه یه محتوای خوب رو برای ساختن پیدا کرد؟

سریع‌ترین و ساده‌ترین راه اینه که تو بیای یه چرخی توی اینترنت بزنی و ببینی که مردم چه سؤال‌هایی رو می‌پرسن و تو بعد سعی کنی که به این سؤال‌ها جواب بدی. مردم هر ثانیه توی اینترنت هزاران سؤال می‌پرسن و اگه تو بشینی و با دقت بررسی کنی، احتمالاً می‌تونی حداقل به صدتای اون‌ها جواب بدی. متوجه شدی چی میگم؟ تو محتوایی رو تولید می‌کنی و توی اون برای سؤال‌ها جوابی ارائه میدی. مثلاً اگه راه‌حل یه مشکل رو بلدی، براش تولید محتوا کن و اون رو توضیح بده.

علاوه‌بر‌این، تو باید خودت هم تحقیق کنی. تو می‌تونی به‌کمک ابزارهایی مثل SEMrush یا Google Keyword Planner کلمه‌های کلیدی رو جستجو کنی و ببینی که آیا مردم درمورد اون چیزهایی که توی سرت هستن سرچ می‌کنن یا نه. اگه متوجه شدی افراد کمی درمورد موضوعاتی که توی ذهنت داری جستجو می‌کنن، دست بردار و برو سراغ چیزهای پرطرفدار. به وب‌سایت‌های دیگه سر بزن و ببین کدوم مطالب بیشتر دیده میشن. تو می‌تونی از همون ابزار SEMrush برای این‌کار استفاده کنی و ببینی که چه چیزی روی بورسه. تو نیازی نیست که چرخ رو از نو اختراع کنی، کافیه سوار جریان بشی و پیش بری؛ ولی حواست باشه این وسط دیدگاه خودتم اضافه کنی.

همین الآن که داری این مطلب رو می‌خونی، احتمالاً متوجه شدی که من برای این‌که این مطلب سایت‌ لاینر رو توی گوگل بیارم، از روش اول استفاده کردم و به سؤالی که توی ذهن تو و خیلی‌های دیگه بوده جواب دادم. اون سؤال هم «سئو چیست؟» بود. با این ترفند میشه ترافیک ارگانیک وب‌سایت رو ۱۰ برابر کرد.

بهینه‌سازی محتوا برای موتور‌های جستجو

انتخاب موضوع مناسب و تولید محتوای باکیفیت فقط ۵۰ درصد کاره. حالا وقتشه که محتوای خودت رو توی بهترین قالب بذاری تا شانس فهرست‌شدن توی نتایج گوگل رو بالا ببری.

به‌همین‌دلیله که اصلاً از کلمه‌ی بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو استفاده می‌کنن.

خبره‌های این‌کار تخمین می‌زنن که ۲۰۰تا عامل وجود داره که روی رتبه‌بندی سایت‌ها توی موتورهای جستجو تأثیر می‌ذارن و رعایت کردن همه‌ی این‌ها شدنی نیست. من این زیر سعی می‌کنم چندتا مورد اصلی که معمولاً بیشتر کارشناس‌های سئو روی اون‌ها تمرکز می‌کنن و نتایج خوبی هم می‌گیرن رو برات توضیح بدم.

هدلاین‌ها و ساب هدلاین‌ها

کلمه کلیدی موضوع اصلی رو حتماً توی عنوان مطلب قرار بده و اگه نشد سعی کن اون رو توی هدلاین‌ها و ساب هدلاین‌ها قرار بدی و از نشانگرهای HTML مناسب (به‌عنوان‌مثال برچسب‌های H1، H2، H3) استفاده کن تا به ربات‌های Google اطلاع بدی که این‌ها موضوعات اصلی محتوای تو هستن. وقتی‌که تو از هدلاین‌ها و ساب هدلاین‌های مناسب استفاده کنی، نوشته‌ت جذاب میشه و خواننده اون رو خیلی بهتر هضم می‌کنه و همین باعث میشه که خواننده چند دقیقه بیشتر توی صفحه‌ی تو بمونه. گوگل دائماً ماندگاری خواننده‌ها توی صفحات مختلف رو نظارت می‌کنه. زمان ماندگاری یه کاربر توی یه صفحه به گوگل میگه که تو محتوای ارزشمندی رو تولید کردی و اون محتوا به‌حدی ارزشمند بوده که کاربر چند دقیقه توی اون صفحه مونده و فوراً به صفحه‌ی جستجوی گوگل برنگشته.

متا تگ‌ها و URL توصیفی

دوتا متا تگ وجود دارن که باید حواست بهشون باشه و اون‌ها هم متا تگ عنوان و تگ توضیحات هستن؛ چون این دوتا می‌تونن نحوه‌ی نمایش وب‌سایت تو رو توی نتایج گوگل تعیین کنن. اگه یه URL توصیفی هم داشته باشی یه قدم جلو می‌افتی. فرض کن که لیست نتایج جستجوی گوگل یه آگهیه. هدف تو اینه که سعی کنی کاربر رو تشویق کنی تا روی وب‌سایت تو کلیک کنه و وارد وب‌سایت تو بشه. وقتی‌که ترافیک بیشتری از سمت گوگل وارد سایت تو بشه یعنی نرخ کلیک (CTR) بالایی داری و گوگل فکر می‌کنه که تو حتماً محتوای ارزشمندی تولید می‌کنی که این‌طوری بازدید می‌خوری.

استفاده از کلمه‌ی کلیدی توی محتوا

وقتی‌که می‌خوای درمورد کلمه‌ی کلیدی مدنظرت تحقیق کنی، احتمالاً چندتا کلمه‌ی کلیدی اولیه و چندتا هم کلمه‌ی کلیدی ثانویه (یعنی مرتبط) رو انتخاب می‌کنی. هدف تو اینه که تا جای ممکن این کلمه‌های کلیدی اولیه و ثانویه رو توی محتوای خودت استفاده کنی؛ ولی خیلی هم تابلو نباشه. هرچی که تعداد کلمه‌های کلیدی توی متن تو بیشتر باشه، احتمال این‌که بالاخره برای یکی یا چندتا از اون‌ها توی نتایج گوگل رتبه‌بندی بشه خیلی بیشتره. البته حواست باشه که زیاده‌روی نکنی و تموم متن رو به کلمات کلیدی تبدیل نکنی؛ چون این باعث میشه ظاهر متن غیرطبیعی بشه و گوگل می‌فهمه که تو سعی می‌کنی دستکاریش کنی. شاید توی سال ۸۵ این ترفند جواب می‌داد؛ ولی الآن این‌طوری نیست. اون موقع یه کیلومتر برچسب و کلمه کلیدی می‌زدن؛ ولی اگه الآن این‌کار رو بکنی میری توی لیست سیاه گوگل. همیشه سعی کن برای خواننده بنویسی نه برای گوگل.

طول محتوا

همیشه یه محتوای طولانی معمولاً رتبه‌ی بهتری نسبت به محتوای کوتاه داره. دلیلش اینه که خواننده همیشه محتوای طولانی رو یه محتوای باارزش فرض می‌کنه و از طرفی یه محتوای طولانی کلمات کلیدی بیشتری رو توی خودش جا میده و بهتر به گوگل وصل میشه. مطالعات نشون میدن که یه محتوای ۱۷۰۰ الی ۱۹۰۰ کلمه‌ای شانس خیلی زیادی برای قرار گرفتن توی صفحه‌ی اول گوگل داره.

بیا تا این‌جا یه جمع‌بندی داشته باشیم:

مرحله‌‌ی اول: محتوای باکیفیتی رو منتشر کن که مردم دوست دارن بخونن.

مرحله‌ی دوم: محتوای خودت رو بهینه کن تا ربات‌های موتورهای جستجو بتونن محتوای تو رو خیلی ساده درک کنن و خواننده‌ها رو درگیر کنن.

یه مرحله‌ی سوم هم هست که می‌تونه بهت کمک کنه توی صفحه‌ی اول گوگل قرار بگیری و اون هم داشتن یه وب‌سایت نسبتاً سریعه. گوگل بارها تأکید کرده که سرعت بارگذاری صفحات خیلی مهمه و می‌تونه رتبه‌ی وب‌سایت تو رو توی نتایج گوگل افزایش بده؛ ولی اولویت بیشتر روی محتوای بهینه و باکیفیته.

دو تصور اشتباه درمورد سئو

وقتی‌که مردم می‌خوان درمورد سئو حرف بزنن معمولاً خیلی ناخواسته مرتکب دوتا اشتباه دردسرساز میشن. من دوست دارم که این اشتباهات رو برات توضیح بدم.

هزینه

همون‌طوری که گفتم خیلی از مردم فکر می‌کنن سئو یعنی یه منبع رایگان ترافیک ورودی به وب‌سایت. از نظر فنی همین‌طوریه؛ ولی همین‌جاست که مردم زمان و هزینه‌ی تولید محتوا رو نادیده می‌گیرن. اگه خودت تولید محتوا می‌کنی که هیچ هزینه‌ای به‌جز زمان نداری. بااین‌حال، ایجاد یه محتوای باکیفیت خیلی زمان‌بره؛ خیلی بیشتر از اون چیزی که فکر می‌کنی. تو باید چند ساعت رو صرف تحقیق و نوشتن کنی و بعد این روند رو دائماً تکرار کنی. برای این‌که درک بهتری داشته باشی باید بگم که نوشتن هر مقاله توی سایت لاینر بین ۵ الی ۱۰ ساعت زمان می‌بره. از اون‌هایی که توی کار تولید محتوا هستن بپرسی بهت میگن که این زمان کاملاً استاندارده. حالا این مطلب نسبتاً ساده بود و قطعاً مطالب پیچیده‌تر زمان بیشتری رو به خودشون اختصاص میدن. اگه سرت خیلی شلوغه و نمی‌تونی خودت تولید محتوا کنی، باید از یکی که کارشناس تولید محتواست کمک بگیری و این برات هزینه‌ی مالی زیادی داره.

نتایج

سئو یه بازی خیلی طولانی با گوگله. وقتی‌که یه مطلبی منتشر میشه شاید ۶ الی ۱۲ ماه طول بکشه تا به صفحه‌ی اول گوگل برسه؛ تازه این بهترین حالتشه و ممکنه اصلاً به صفحه اول نرسه. توی سئو هیچ تضمینی وجود نداره و قطعاً رضایت از سئو هم آنی نیست. باید تو هر ماه و بدون انتظار از نتیجه‌ی قطعی به تلاشت ادامه بدی؛ ولی اگه تو کارها رو کاملاً درست انجام بدی و همین‌طوری ادامه بدی، بالاخره می‌تونی به صفحات اول گوگل برسی و حسابی دیده بشی و ترافیک وب‌سایت خودت رو برای آینده بیشتر کنی.

حرف آخر

حالا درک خوبی از سئو داری و می‌دونی که سئو چیه و چطوری کار می‌کنه.

سئو یه هنر و یه علمه و اصلاً شبیه به جادوگری نیست؛ پس گول این‌هایی که میگن یه ماهه سایتت میاد اول گوگل رو نخور. سعی کن که تحقیقات خودت رو ادامه بدی و بفهمی که جامعه‌ی هدف تو دوست دارن چه چیزی رو یاد بگیرن. بعد محتوای مورد علاقه‌ی اون‌ها رو تولید کن. اگه این‌کار رو درست انجام بدی، گوگل و بقیه‌ی موتورهای جستجو می‌تونن یه منبع پایدار برای ترافیک ورودی وب‌سایت تو باشن و تموم مشتری‌هایی که نیاز داری رو به‌سمتت هدایت کنن.

ChatGPT (چَت جی‌بی‌تی) یه ابزار پردازش زبان طبیعیه که توی پس‌زمینه‌ی اون، یه سیستم هوش مصنوعی فوق‌العاده قدرتمند قرار گرفته که به تو این امکان رو میده که بتونی با ChatGPT مثل یه انسان حرف بزنی.

ChatGPT خیلی ابزار عجیبیه، وقتی‌که باهاش حرف می‌زنی انگار واقعاً داری با یه آدم حرف می‌زنی و اون هم طوری جوابت رو میده که انگار واقعاً انسانه؛ خلاصه که اصلاً این حس رو بهت نمیده که یه رباته. درسته که زبان فارسی اون زیاد خوب نیست و حرف زدنش مصنوعیه؛ ولی زبان انگلیسیش فوق‌العاده خوب و طبیعیه. ChatGPT خیلی کارها انجام میده؛ این ربات هوش مصنوعی می‌تونه برنامه‌نویسی کنه، مقاله بنویسه، ایمیل بنویسه و حتی برات داستان بنویسه. درسته که ChatGPT می‌تونه این‌کارها رو خیلی خوب انجام بده؛ ولی تو هم باید درمورد چیزی که ازش می‌خوای یه سررشته داشته باشی چون ممکنه یه‌سری اشتباهات ریز داشته باشه و تو باید بدونی اون‌ها چی هستن.

ChatGPT فعلاً رایگانه و همه هم می‌تونن ازش استفاده کنن، هرچند از اول ماه فوریه ۲۰۲۳ یه نسخه پولی هم اضافه کردن که قابلیت‌هایی مثل سرعت بیشتر و... داره؛ ولی به‌طور کلی رایگانه و می‌تونی از تموم قابلیت‌های این سیستم هوش مصنوعی خارق‌العاده استفاده کنی. شرکت OpenAI به‌عنوان سازنده‌ی ChatGPT داره سعی می‌کنه که بازخوردهای کاربرها رو جمع‌آوری کنه و ایرادات ChatGPT رو رفع کنه.

چه‌کسی ChatGPT رو ساخته؟

ChatGPT به‌وسیله‌ی شرکت OpenAI که یه شرکت علمی-پژوهشیه و توی زمینه‌ی هوش مصنوعی کار می‌کنه، ساخته شده. شرکت OpenAI توی تاریخ ۳۰ نوامبر ۲۰۲۲ به‌طور رسمی ChatGPT رو راه‌اندازی کرد.

البته ChatGPT اولین تجربه‌ی این شرکت توی زمینه‌ی ساخت ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی نیست. شرکت OpenAI قبلاً هم یه سیستم هوش مصنوعی به‌اسم DALLE•2 رو ساخته بود که می‌تونست آثار هنری خلق کنه. سیستم هوش مصنوعی ویسپِر (Whisper) هم از ساخته‌های همین شرکته که در واقع یه سیستم هوشمند تشخیص گفتار به‌شمار میره.

ChatGPT چقدر اهمیت داره؟ 

خُب، راستش رو بخوای این روزها هرکجا که میری درمورد ChatGPT می‌شنوی و این نشون میده که حسابی سروصدا کرده. ایلان ماسک به‌عنوان یکی از بنیان‌گذارهای شرکت OpenAI قبلاً گفته بود که ChatGPT خیلی خطرناکه و ما با ظهور یه سیستم هوش مصنوعی فوق‌العاده قوی، فاصله‌ی خیلی زیادی نداریم. سَم آلتمَن، رئیس شرکت OpenAI، توی توییتر خودش نوشت که تعداد کاربرهای ChatGPT توی ۵ روز اول بعد از عرضه، به یک میلیون نفر رسید و این یه عدد خارق‌العاده‌ست. آقای آلتمن به ایلان ماسک گفت درسته که ChatGPT فعلاً هزینه‌ی زیادی نداره؛ ولی به‌زودی هزینه‌ی اون سرسام‌آور میشه و باید راهی ایجاد کرد که بشه ازش کسب درآمد کرد.

بر اساس تجزیه‌وتحلیلی که UBS (شرکت خدمات مالی و بانکداری سوئیسی) انجام داده، ChatGPT نسبت به بقیه‌ی نرم‌افزارهای ایجاد شده توی تاریخ، سریع‌ترین رشد رو داشته. UBS تخمین زده که دو ماه بعد از راه‌اندازی ChatGPT، تعداد کاربرهای اون به بیشتر از ۱۰۰ میلیون نفر رسیده. این یه رشد سریعه و اگه بخوایم یه مقایسه‌ی منصفانه داشته باشیم، باید بگیم که ۹ ماه طول کشید تا تیک‌تاک به ۱۰۰ میلیون کاربر برسه.

چطوری میشه به ChatGPT دسترسی پیدا کرد؟

دسترسی به ChatGPT خیلی ساده‌ست. کافیه به وب‌سایت chat.openai.com بری و یه حساب کاربری ایجاد کنی. البته این رو هم بگم که ما توی ایران هستیم و این یعنی برای دسترسی پیدا کردن به ChatGPT مشکل داریم؛ چون هنوز شماره‌های ایران رو برای فعال‌سازی حساب قبول نمی‌کنه. برای رفع این مشکل، باید از شماره‌های مجازی استفاده کنی که بهت پیشنهاد می‌کنم از اون‌هایی استفاده کنی که پولی هستن و برای چند دقیقه می‌تونی اجاره‌شون کنی.

بعد از وارد شدن به حساب کاربری، می‌تونی با ChatGPT حرف بزنی. می‌تونی با پرسیدن یه سؤال ساده شروع کنی، هرچند من همون اول بهش گفتم یه برنامه‌ی پیچیده به زبان اسمبلی بنویسه. برنامه رو نوشت و خیلی هم خوب اجرا شد، واقعاً عجیبه!

از اون‌جایی که ChatGPT فعلاً توی مرحله‌ی تحقیقاتیه، استفاده ازش هم رایگانه و می‌تونی هرچقدر که دلت می‌خواد ازش سؤال بپرسی. معلوم نیست که بعداً محدودش می‌کنن یا نه؛ ولی فعلاً که نکردن و تا می‌تونی ازش استفاده کن.

من از ChatGPT استفاده کردم و میگه که ظرفیتش پُر شده، این یعنی چی؟

همون‌طوری که بهت گفتم، ChatGPT فعلاً رایگانه؛ چون هنوز توی فاز تحقیقاتیه. این سیستم هوش مصنوعی جنجال زیادی به‌پا کرده و خُب طبیعیه که خیلی‌ها حمله‌ور شدن تا ازش استفاده کنن و قابلیت‌های پیشرفته‌ی اون رو امتحان کنن. وب‌سایت ChatGPT فقط با یه سرور کار می‌کنه و وقتی تعداد زیادی کاربر وارد سیستم میشن، بار روی سرور زیاد میشه و دیگه نمی‌تونه درخواست تو رو پردازش کنه. البته معنی این پیام این نیست که تو هیچ‌وقت نمی‌تونی از ChatGPT استفاده کنی. معنی پیام اینه که تو باید بعداً وارد سایت بشی و از سیستم هوش مصنوعی استفاده کنی. البته می‌تونی Tab مربوطه رو باز نگه داری و رفرش کنی.

اگه دوست نداری صبر کنی و می‌خوای با سرعت بالا به ChatGPT دسترسی داشته باشی، یه راه دیگه هم وجود داره و اون هم خرید اشتراک پولی ChatGPT هست. از اول ماه فوریه سال ۲۰۲۳، شرکت OpenAI یه طرح به‌اسم ChatGPT Plus رو راه‌اندازی کرده که در واقع همون اشتراک پولی هست. این اشتراک پولی بهت این امکان رو میده توی اوج شلوغی هم به ChatGPT دسترسی داشته باشی و ازش استفاده کنی. اگه این اشتراک رو بخری، می‌تونی قابلیت‌های جدید ChatGPT‌ رو زودتر از بقیه تست کنی. هزینه‌ی این اشتراک، ماهانه ۲۰ دلاره که برای ما ایرانی‌ها اذیت‌کننده‌ست!

چطوری باید از ChatGPT استفاده کرد؟

ChatGPT جدای از این‌که می‌تونه به سؤال‌های مختلف تو جواب بده، می‌تونه کارهای دیگه‌ای مثل نوشتن مقاله، توصیف آثار هنری، مکالمه‌های فلسفی، کدنویسی و... رو هم انجام بده. من همه‌شون رو آزمایش کردم و باید بهت بگم که عملکردش عالیه؛ ولی اگه حواست نباشه و اطلاعات کافی توی زمینه‌ای که می‌پرسی نداشته باشی، ممکنه اطلاعات غلط بهت بده و متوجه نشی. من تا جایی که تونستم، اطلاعات اشتباه رو بهش گوش‌زد کردم و ازت می‌خوام که تو هم این‌کار رو انجام بدی و به بهبود هوش مصنوعی ChatGPT کمک کنی.

یکی از چیزهایی که من خیلی دوست دارم اینه که نظر ChatGPT رو درمورد چیزهای مختلف می‌پرسم. مثلاً یه‌بار ازش پرسیدم که می‌خوام برای دوستم هدیه بخرم، به‌نظرت چی بگیرم؟ اون کلی ایده به من داد و این واقعاً جالب و لذت‌بخش بود. امکاناتش بی‌پایان هستن.

ChatGPT چطوری کار می‌کنه؟ 

بر اساس گفته‌های شرکت OpenAI، این شرکت، مدل زبانی رو با استفاده از یادگیری تقویتی از بازخورد انسانی (RLHF) به سیستم هوش مصنوعی ChatGPT آموزش داده. مربی‌های هوش مصنوعی، مکالمه‌هایی رو در اختیار مدل قرار دادن و توی اون، هر دو نقش کاربر و دستیار هوش مصنوعی رو بازی کردن.

چه تفاوتی بین ChatGPT با موتور جستجو وجود داره؟

ChatGPT یه مدل زبانیه که با هدف برقراری مکالمه با کاربر ایجاد شده. یه موتور جستجو، صفحه‌های وب که توی اینترنت هستن رو فهرست می‌کنه و به کاربر کمک می‌کنه تا اطلاعاتی که دنبالشون بوده رو خیلی راحت پیدا کنه. ChatGPT نمی‌تونه توی اینترنت جستجو کنه؛ ولی مایکروسافت میگه که اون رو با موتور جستجوی Bing ادغام کرده و باید ببینیم که کارکردش دقیقاً چطوریه.

فعلاً ChatGPT از داده‌های آموزشی برای ایجاد جواب استفاده می‌کنه و همین باعث میشه که بعضی وقت‌ها خطاکار باشه.

ChatGPT چه محدودیت‌هایی داره؟ 

درسته که ChatGPT قابلیت‌های زیادی داره و کلی هم سروصدا و هیجان به‌پا کرده؛ ولی هنوز هم یه‌سری محدودیت‌ها داره. به‌عنوان‌مثال، ChatGPT هنوز نمی‌تونه به یه‌سری سؤال‌ها که به روش‌های خاصی بیان میشن جواب بده؛ چون برای درک ورودی باید بازنویسی بشه. یکی دیگه از محدودیت‌های ChatGPT، کیفیت جواب‌هایی هست که به کاربر میده. درسته که جواب‌های ChatGPT ظاهراً قابل‌قبول هستن؛ ولی همون‌طوری که بهت گفتم، اگه حواست نباشه ممکنه پر از خطا باشن و معنی خاصی نداشته باشن.

ChatGPT نمی‌تونه به سؤال‌های مبهم پاسخ دقیقی بده. این یعنی ChatGPT فقط سؤال تو رو حدس می‌زنه و این می‌تونه باعث بشه که به سؤال تو یه‌سری جواب‌های ناخواسته و پرت‌وپلا بده. همین موضوع باعث شده که سایت StackOverflow به‌عنوان مرجع پرسش‌وپاسخ توسعه‌دهنده‌ها، جواب‌هایی که به‌وسیله‌ی ChatGPT تولید میشن رو شناسایی و ممنوع کنه.

مدیرهای Stack Overflow توی یه پست اختصاصی این‌طوری گفتن:

«مشکل اصلی اینه که درصد بالایی از جواب‌هایی که ChatGPT به سؤال‌ها میده، نادرست هستن. درسته که ظاهراً قابل‌قبول هستن و شاید از دیدنشون شگفت‌زده بشی؛ ولی وقتی روی جواب‌ها ریز میشی، می‌بینی که کلی اشتباه دارن».

منتقدهای ChatGPT میگن که این سیستم هوش مصنوعی فقط می‌تونه کلمات رو طوری پشت سرهم بچینه که از نظر آمار منطقی و خوب باشن؛ ولی نمی‌تونه اون‌ها رو بفهمه یا درک کنه جواب‌هایی که میده درست هستن یا نه.

یکی دیگه از محدودیت‌های ChatGPT اینه که داده‌های این هوش مصنوعی فقط به سال ۲۰۲۱ محدود هستن. این سیستم هوش مصنوعی از رویدادها یا اخباری که از اون زمان به‌بعد رخ دادن، اطلاعی نداره. مثلاً کافیه که ازش بپرسی «چه تیمی برنده‌ی جام جهانی ۲۰۲۲ شد؟» اون‌وقت می‌بینی که جوابی نداره تا بهت بده.

آیا تو می‌تونی با ChatGPT چت کنی؟

درسته که بعضی از افراد از ChatGPT برای انجام کارهای پیچیده‌ای مثل نوشتن کد یا بدافزار استفاده می‌کنن؛ ولی تو می‌توتی از اون برای انجام کارهای پیش‌وپا افتاده‌ای مثل یه گَپ دوستانه هم استفاده کنی.

برای شروع این گَپ دوستانه می‌تونی یه سؤال ساده مثل «گرسنمه، به‌نظرت امشب چی بخورم؟» یا «به‌نظرت توی زندگی بعد از مرگ چه اتفاقی رخ میده» بپرسی. به‌هرحال ChatGPT می‌تونه یه جواب بهت بده.

چرا بعضی از مردم درمورد ChatGPT نگران هستن؟

مردم همیشه نسبت به جایگزینی هوش طبیعی انسان با یه سیستم هوش مصنوعی ابراز نگرانی می‌کنن و این اصلاً چیز جدیدی نیست؛ ولی ChatGPT از یه جنس دیگه‌ست!

ChatGPT می‌تونه توی چند ثانیه یه مقاله‌ی طولانی رو برات بنویسه و این یعنی نیازی به نویسنده‌ی انسانی نداری. این ربات می‌تونه یه تحقیق علمی رو بنویسه و به یه ابزار تقلب برای دانش‌آموزها تبدیل بشه و کاری کنه که دیگه اون‌ها خودشون چیزی ننویسن. همین موضوعات باعث شده تا توی بعضی از کشورها، مدرسه‌ها استفاده از ChatGPT رو ممنوع کنن.

یه نگرانی دیگه‌ای که درمورد سیستم‌های هوش مصنوعی وجود داره، نشر اطلاعات نادرسته. از اون‌جایی که ربات به موتور جستجو متصل نیست، ممکنه اشتباه کنه و اطلاعات غلطی بهت بده.

خود ChatGPT میگه: «جواب‌هایی که من بهت میدم رو به‌عنوان واقعیت مطلق در نظر نگیر، من همیشه مردم رو تشویق می‌کنم تا اطلاعاتی که از من یا هر منبع دیگه‌ای دریافت می‌کنن رو صحت‌سنجی کنن».

حتی شرکت OpenAI هم میگه که ChatGPT بعضی وقت‌ها اطلاعات ظاهراً معقول؛ ولی بی‌معنی تولید می‌کنه که باید حواسمون بهشون باشه.

آیا ابزاری وجود داره که بتونه متن تولیدشده به‌وسیله‌ی ChatGPT رو تشخیص بده؟

همون‌طوری که گفتم، این نگرانی وجود داره که دانش‌آموزها از ChatGPT برای تقلب‌کردن استفاده کنن و به‌همین‌دلیل مدارس به یه ابزار نیاز دارن که بتونه متن تولیدشده به‌وسیله‌ی ChatGPT رو آشکار کنه. شرکت OpenAI به‌عنوان شرکت سازنده‌ی ChatGPT یه ابزار رایگان و البته ناقص رو منتشر کرده که می‌تونه تاحدودی این مشکل رو رفع کنه.

به‌گفته‌ی شرکت OpenAI، این ابزار می‌تونه فقط ۲۶ درصد از متن‌های تولیدشده به‌وسیله‌ی هوش مصنوعی رو آشکار کنه و روی اون‌ها برچسب «احتمالاً با هوش مصنوعی نوشته شده» بزنه. این ابزار، گاهی وقت‌ها متن نوشته شده به‌وسیله‌ی انسان رو به‌عنوان متن نوشته شده با هوش مصنوعی تشخیص میده.

آشکارسازهای هوش مصنوعی دیگه‌ای هم توی اینترنت هستن که از جمله‌ی اون‌ها میشه به آشکارساز خروجی GPT-2 و آشکارساز محتوای هوش مصنوعی Writer اشاره کرد. درسته که این ابزارها توی آزمایش نتایج قابل‌قبولی رو ارائه کردن؛ ولی هنوز هم نمیشه روی اون‌ها حساب کرد.

ChatGPT چیز خوبیه یا بده؟

ChatGPT یه ربات چت پیشرفته‌ست که این پتانسیل رو داره تا زندگی مردم رو آسون‌تر کنه و توی انجام کارهای روزمره‌ی خسته‌کننده مثل نوشتن ایمیل یا جستجو توی اینترنت برای پیدا کردن یه جواب ساده کمک کنه. به‌هرحال برای جلوگیری از نشر اطلاعات نادرست، توصیه می‌کنم که فقط توی زمینه‌هایی جستجو کنی که درموردشون اطلاعات کافی داری تا بتونی خطاها رو شناسایی کنی. به‌طور کلی، مدل‌های هوش مصنوعی و ML برای این‌که عملکرد ایده‌ئالی داشته باشن، به آموزش و تنظیم دقیق نیاز دارن.

آیا میشه گفت که هوش مصنوعی دنیا رو تسخیر کرده؟ شاید هنوز نه؛ ولی سم آلتمن میگه که ظهور یه هوش مصنوعی که تا حد زیادی شبیه به هوش انسانی باشه نزدیکه و ما فاصله‌ی زیادی باهاش نداریم. ایلان ماسک گفته بود که هوش مصنوعی خیلی قویه و آلتمن توی یه توییت بهش گفت: «من موافقم که به ظهور هوش مصنوعی خطرناک نزدیک هستیم و این هوش مصنوعی می‌تونه امنیت سایبری ما رو با خطرات جدی مواجه کنه. من فکر می‌کنم که توی دهه‌ی بعد همچین چیزی ظهور می‌کنه و ما باید خطر اون رو جدی بگیریم».

آیا ChatGPT رقیب قدرتمندی داره؟

خیلی‌ها این روزها می‌پرسن که آیا ChatGPT رقیبی هم داره که بشه روش حساب کرد؟

درسته که ChatGPT یه سیستم هوش مصنوعی قویه و این روزها هم حسابی سروصدا کرده؛ ولی گزینه‌های دیگه‌ای هم هستن که می‌تونن به‌اندازه‌ی ChatGPT خوب باشن و اتفاقاً شاید حتی بهتر هم باشن و بتونن به نیازهای تو جواب بدن. ChatGPT با وجود قابلیت‌ها و امکانات گسترده‌ای که داره، معایب بزرگی هم داره. یکی از این معایب اینه که نسخه‌ی رایگانش معمولاً بیشتر وقت‌ها ظرفیتی نداره و نمی‌تونه کاری انجام بده. اگه دوست داری هوش مصنوعی‌های بیشتری رو امتحان کنی، می‌تونی به‌سراغ YouChat، Jasper و Chatsonic بری که می‌تونن جالب باشن.

آیا ChatGPT به‌اندازه‌ای باهوش هست که بتونه توی آزمون MBA‌ قبول بشه؟

به‌طور خلاصه، آره می‌تونه قبول بشه. یه استاد توی دانشکده‌ی بازرگانی دانشگاه پنسیلوانیا از ChatGPT برای شرکت توی آزمون MBA استفاده کرد و نتایجی که به‌دست آورد واقعاً چشمگیر بودن.

ChatGPT نه‌تنها تونست امتحان رو با موفقیت پشت سر بذاره، بلکه تونست امتیازهای فوق‌العاده‌ی B و B- رو به‌دست بیاره. پروفسور کریستین ترویش، تحت‌تأثیر مدیریت عملیات اساسی، سؤال‌های تجزیه‌و‌تحلیل فرآیند و توضیحات اون قرار گرفت.

مایکروسافت چه ارتباطی با ChatGPT داره؟

مایکروسافت یکی از اولین سرمایه‌گذارهای شرکت OpenAI محسوب میشه و همیشه از این شرکت حمایت کرده. اولین مشارکت مایکروسافت با OpenAI توی سال ۲۰۱۹ اتفاق افتاد. اون زمان مایکروسافت ۱ میلیارد دلار و سال بعدش ۲ میلیارد دلار توی این شرکت سرمایه‌گذاری کرد. توی ماه ژانویه سال ۲۰۲۳، مایکروسافت سرمایه‌گذاری چندساله و چند میلیارد دلاری خودش با OpenAI ‌رو تمدید کرد.

بر اساس گزارش بلومبرگ، هیچ‌کدوم از این شرکت‌ها رقم دقیق سرمایه‌گذاری رو عنوان نکردن؛ ولی تحلیل‌گرها میگن که احتمالا این سرمایه‌گذاری ۱۰ میلیارد دلاریه. البته این رو هم بگم که قراره سرویس Azure مایکرسافت ارائه‌دهنده‌ی انحصاری رایانش ابری OpenAI باشه و تموم بارهای کاری OpenAI توی تحقیقات، محصولات و خدمات API رو تأمین کنه.

علاوه‌براین، مایکروسافت از این مشارکت برای اصلاح و بهبود موتور جستجوی Bing و مرورگر Edge استفاده کرده. توی تاریخ ۷ فوریه، مایکروسافت از نسخه‌ی جدید موتور جستجوی Bing پرده‌برداری کرد که روی نسل بعدی مدل زبانی OpenAI که به‌طور خاص سفارشی‌سازی شده، اجرا میشه.

گوگل بارد چیه و چه ارتباطی با ChatGPT داره؟

بارد (Bard) سرویس چت هوش مصنوعی گوگله که رقیب مستقیم ChatGPT محسوب میشه. توی تاریخ ۶ فوریه ۲۰۲۳، گوگل سرویس چت هوش مصنوعی خودش رو به‌صورت آزمایشی رونمایی کرد که به‌وسیله‌ی یه‌سری کاربرهای منتخب طی چند هفته آزمایش میشه.

بارد از مدل زبان گوگل برای برنامه‌های گفتگو (LaMDA) استفاده می‌کنه و از تموم اطلاعات وب برای ارائه‌ی پاسخ‌ها استفاده می‌کنه و این‌جا اولین تفاوت بزرگش با ChatGPT مشخص میشه؛ چون ChatGPT به محتوای وب دسترسی نداره.

البته گوگل بارد توی اولین آزمایش خودش اطلاعات نادرستی رو درمورد تلسکوپ فضایی جیمز وب ارائه کرد و این نشون میده که این سیستم هوش مصنوعی هنوز راه درازی در پیش داره.

آیا ChatGPT به‌زودی قراره به یه سرویس پولی تبدیل بشه؟

همون‌طوری که گفتم، از تاریخ اول فوریه ۲۰۲۳، نسخه‌ی پولی ChatGPT هم معرفی شده که البته عرضه شدن نسخه‌ی پولی هنوز یکمی زود بود؛ ولی خُب به‌هرحال اون‌ها هم خرج و مخارج دارن دیگه!

همون‌طوری که بهت گفتم، این اشتراک پولی بهت این امکان رو میده توی اوج شلوغی هم به ChatGPT دسترسی داشته باشی و ازش استفاده کنی. اگه این اشتراک رو بخری، می‌تونی قابلیت‌های جدید ChatGPT‌ رو زودتر از بقیه تست کنی. هزینه‌ی این اشتراک، ماهانه ۲۰ دلاره.

جمع‌بندی

ChatGPT یه سیستم چت مبتنی بر هوش مصنوعیه که خیلی سروصدا کرد و رشد سریعی رو هم تجربه کرد. درسته که ChatGPT امکانات زیادی داره و کارهای زیادی رو انجام میده؛ ولی هنوز یه‌سری محدودیت‌ها داره که بزرگترین اون‌ها، عدم دسترسی مستقیم به اینترنته. یکی دیگه از مشکلات بزرگ ChatGPT یا شاید ربات‌های دیگه، ارائه‌ی اطلاعات نادرستی هست که ظاهری منطقی دارن. این باعث میشه که خیلی‌ها تحت‌تأثیر عملکرد ربات به صحت اطلاعات توجه نکنن و باعث نشر اطلاعات غلط بشن.

ChatGPT خارق‌العاده‌ست و منم قبول دارم؛ ولی هنوز اول راهه و باید ببینیم که چطوری قراره تکامل پیدا کنه. یکی از چیزهایی که به‌شدت منتظرم تا امتحانش کنم، موتور جستجوی جدید بینگه که مبتنی بر ChatGPT طراحی شده. شاید این راهی باشه که مشکل دسترسی نداشتن به اینترنت رو از بین ببره و بتونه اطلاعات دقیق‌تری رو در اختیار کاربر بذاره.

به‌هرحال ما به اون روز موعود که قراره هوش مصنوعی شبیه به هوش انسانی بشه نزدیک میشیم؛ ولی هنوز هم سؤالات زیادی درمورد عملکرد این سیستم‌ها داریم که امیدواریم بتونیم یه‌روزی به‌ جواب‌های منطقی برسیم؛ البته اگه تا اون موقع هوش مصنوعی ما رو از کار بیکار نکرده باشه.

طراحی وب‌سایت، یکی از کارهای مهمی هست که هر کسب‌وکاری باید انجام بده. اگه تو صاحب یه کسب‌وکار هستی و خودت با طراحی وب‌سایت آشنایی نداری، باید این‌کار رو به یه شرکت یا تیم متخصص واگذار کنی؛ ولی قبل از این‌که بخوای برای کسب‌وکارت سفارش طراحی وب‌سایت بدی، یه‌سری اطلاعات رو باید بدونی. اگه تو با دانش کامل به‌سراغ طراح‌های وب‌سایت بری، قطعاً نتیجه‌ی بهتری می‌گیری و با اصطلاحاتی که اون‌ها به‌کار می‌برن آشنایی پیدا می‌کنی و تجربه‌ی موفق‌تری داری.

هروقت که می‌خوای سفارش طراحی وب‌سایت رو ثبت کنی، طراح‌ها ازت می‌پرسن که این سایت رو برای چه کسب‌وکاری می‌خوای و بودجه‌ت چقدره. این‌ها سؤالات سطحی هستن که شاید جواب دقیق اون‌ها رو ندونی؛ ولی جدای از این سؤال‌ها، یه‌سری چیزهای دیگه هم هستن که به نفعته باهاشون آشنایی داشته باشی.

اول از هر چیزی تو باید یه درک کامل از اون چیزی که می‌خوای داشته باشی. منظورم اینه که تو یه ایده‌ی واضح درمورد وب‌سایتی که می‌خوای داشته باشی و بدونی که طراحیش باید چطوری باشه.

طراحی وب‌سایت، یه صنعت روبه رشده و انتظار میره که تا سال ۲۰۳۱، این صنعت ۲۳ درصد رشد کنه؛ پس توی این دنیای شلوغ، خیلی خوب میشه که تو با پیش‌نیازهای طراحی وب‌سایت آشنایی داشته باشی تا بدونی دقیقاً باید چه چیزی رو سفارش بدی.

قبل از این‌که بخوام درمورد چیزهایی که قبل از سفارش طراحی وب‌سایت بدونی صحبت کنم، می‌خوام بهت بگم که اصلاً چرا نیاز داری طراحی وب‌سایت رو به یه شخص یا شرکت دیگه واگذار کنی.

بعد از این، درمورد نکاتی که باید قبل از ثبت سفارش طراحی سایت بدونی با هم حرف می‌زنیم تا تو بتونی از بین گزینه‌های مختلف، بهترین تیم طراحی رو با معقول‌ترین هزینه انتخاب کنی و به اهدافی که توی ذهنت داری برسی.

بیا شروع کنیم!

چرا باید طراحی وب‌سایت رو به یه شخص دیگه واگذار کرد؟

سفارش طراحی وب‌سایت برای هر کسب‌وکاری لازمه و شاید یکی از بزرگترین تصمیم‌هایی باشه که می‌گیری. درسته که طراحی وب‌سایت ظاهراً کار ساده‌ایه؛ ولی اگه تو توانایی و تخصص لازم رو توی این زمینه نداشته باشی، به مشکل می‌خوری. به‌طورکلی، بهتره که طراحی وب‌سایت رو به‌عهده‌ی یه متخصص بذاری؛ چون این‌کار می‌تونه سرنوشت کسب‌وکار تو رو توی دنیای اینترنت مشخص کنه.

من می‌خوام توی این مرحله از صحبت‌هامون، بهت بگم که چرا تو باید طراحی وب‌سایت رو به یه تیم یا شرکت متخصص واگذار کنی.

اول از همه این‌که تو زمان یا مهارتی برای طراحی وب‌سایت نداری: این احتمالاً اصلی‌ترین دلیلی هست که باعث میشه مردم برای طراحی وب‌سایت به‌دنبال یه تیم متخصص باشن. این دلیل کاملاً موجه هست؛ چون تو وقتی زمان یا تمایلی برای یادگیری نحوه‌ی طراحی وب‌سایت نداشته باشی، منطقیه که این‌کار رو به کسی واگذار کنی که متخصصه و چندین سال سابقه‌ی طراحی وب‌سایت داره.

تو نمی‌دونی که باید از کجا شروع کنی: این هم یکی دیگه از دلایل رایجی هست که باعث میشه مردم به سراغ طراح‌های وب‌سایت برن. تو می‌دونی که به یه وب‌سایت نیاز داری؛ ولی نمی‌دونی که باید از کجا شروع کنی، چه وب‌سایتی می‌خوای و این‌که طراحی مدنظرت چه ویژگی‌هایی داشته باشه. توی این مورد، تو باید از متخصص‌های طراحی وب‌سایت کمک بگیری؛ چون اون‌ها می‌تونن بهت کمک کنن تا بفهمی دقیقاً چه وب‌سایتی می‌خوای و چه نیازهایی داری.

وب‌سایت تو به طراحی مجدد نیاز داره: یکی از دلایل دیگه‌ای که تو رو وادار می‌کنه که به سراغ یه طراحی وب‌سایت بری، اینه که وب‌سایت تو دیگه قدیمی شده باشه. دنیای فناوری به‌صورت ثانیه‌ای تغییر می‌کنه و اگه تو ۵ سال پیش یه وب‌سایت داشتی و پول دادی برات طراحی کردن، دلیل بر این نیست که اون وب‌سایت تا ابد برات کار کنه. وب‌سایت‌هایی که سال ۲۰۱۸ خوب به‌نظر می‌رسیدن دیگه توی ۲۰۲۳ قدیمی شدن. اگه تو هم احساس می‌کنی که وب‌سایتت قدیمی شده و دیگه کاربرپسند نیست، بهتره که به‌سراغ یه طراح وب‌سایت بری تا وب‌سایت تو رو از صفر بازسازی کنه.

می‌خوای یه ویژگی جدید به وب‌سایت خودت اضافه کنی: اگه یه وب‌سایت داری که ازش راضی هستی؛ ولی می‌خوای ویژگی‌های جدیدی مثل فروشگاه اینترنتی یا وبلاگ بهش اضافه کنی، می‌تونی به سراغ یه طراح وب‌سایت بری تا ویژگی‌های جدیدی که مدنظر داری رو بدون ایجاد اختلال روی قابلیت‌های قبلی، برات اضافه کنه.

اگه حالا تو به این نتیجه رسیدی که به یه طراح وب‌سایت‌ نیاز داری و این‌کار یه تصمیم درسته، قدم بعدی اینه که شرکت‌ها و تیم‌های مختلف رو بررسی کنی و ببینی چه مزایا و معایبی دارن و این‌که می‌تونن اهداف و انتظارات تو رو برآورده کنن یا نه.

قبل از این‌که بخوام درمورد طراح‌های وب‌سایت مختلف با تو صحبت کنم، اجازه بده یکمی قضیه رو بازتر کنم و بهت بگم که یه طراح وب‌سایت خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشه.

ویژگی‌های کیفی طراح وب‌سایت

موقع جستجوی طراح مناسب، حتما این ویژگی‌های کیفی رو مدنظر داشته باش. وقتی‌که تو به‌عنوان کارفرما می‌خوای یه پیمان‌کار طراحی وب‌سایت رو انتخاب کنی، باید به‌دنبال ویژگی‌های کیفی خاصی توی اون‌ها باشی.

من در ادامه بعضی از این ویژگی‌ها که باید حتماً به‌دنبال اون‌ها باشی رو برات نوشتم.

خلاقیت: یه طراح وب خوب، باید حس خلاقیت داشته باشه و بتونه طرح‌های منحصربه‌فردی رو ارائه بده که وب‌سایت تو رو از رقبا متمایز کنه.

مهارت‌های فنی: هر شخص یا تیمی که انتخاب می‌کنی، باید درک کاملی از HTML، CSS و بقیه‌ی فناوری‌های توسعه وب داشته باشه.

ارتباطات: همیشه سعی کن شخص یا گروهی رو انتخاب کنی که راه‌های ارتباطی ریادی داره و می‌تونه ۲۴ ساعته به پرسش‌ها و نیازهای تو جواب بده. این‌طوری می‌تونی نظر خودت رو درمورد وب‌سایتی که می‌خوای به گوش اون‌ها برسونی و اون‌ها هم می‌تونن نیازهای تو رو کاملاً درک کنن.

خدمات مشتری: یه تیم طراح حرفه‌ای، همیشه به نیازهای تو جواب میده و اگه از نتیجه‌ی نهایی راضی نباشی، تغییراتی که می‌خوای رو برات اعمال می‌کنه.

حالا می‌رسیم به قسمتی که می‌دونم خیلی منتظرش بودی. این‌جا من می‌خوام درمورد جنبه‌های مختلفی که قبل از استخدام یه طراح وب‌سایت در نظر بگیری باهات صحبت کنم. چندتا نکته‌ی خیلی مهم هست که باید قبل از استخدام طراح وب‌سایت در نظر بگیری.

قبل از این‌که به یه شرکت یا تیم سفارش طراحی سایت بدی، چندتا کار هست که باید حتماً اون‌ها رو انجام بدی. 

من می‌خوام توی این بخش چندتا نکته‌ی مهم رو بهت بگم و ازت می‌خوام که خوب درموردشون فکر کنی و سعی کنی انجامشون بدی؛ چون کمک بزرگی به خودت می‌کنی. پس با من همراه باش تا این نکات مهم رو بررسی کنیم.

تحقیقات خودت رو انجام بده

قبل از این‌که به یه تیم یا شرکت سفارش طراحی وب‌سایت بدی، باید تحقیقاتی رو انجام بدی و ببینی که چه چیزی از یه وب‌سایت انتظار داری. این تحقیقات چندتا جنبه‌ی مختلف داره که باید روی اون‌ها حتماً تمرکز کنی.

چرا به یه وب‌سایت نیاز داری؟

قبل از این‌که سفارش طراحی وب‌سایت رو ثبت کنی، باید بدونی که اصلاً چرا به یه وب‌سایت نیاز داری. آیا تو می‌خوای یه وب‌سایت برای فروش محصولاتت داشته باشی، می‌خوای مشتری‌های جدیدی جذب کنی یا این‌که می‌خوای کارهای خودت رو به نمایش بذاری؟ تو باید توی این مرحله حتماً مشخص کنی که هدفت از ایجاد یه وب‌سایت چیه.

وقتی‌که هدف خودت از ساخت یه وب‌سایت رو مشخص کردی، می‌تونی به‌دنبال شخص یا گروهی باشی که توی اون زمینه‌ی مدنظر تو، سابقه‌ی طراحی وب‌سایت داشته باشن.

۱: انواع وب‌سایت‌ها رو بشناس و ببین به کدومش نیاز داری

انواع مختلفی از وب‌سایت‌ها وجود داره که برای کارهای مختلفی طراحی میشن. ما وب‌سایت‌ها فروشگاهی داریم، وب‌سایت‌های شخصی داریم و حتی ویترین محصولات هم داریم. تو باید بدونی که کدومش رو می‌خوای. قبل از این‌که سفارش طراحی وب‌سایت رو ثبت کنی، باید بدونی به چه نوعی از وب‌سایت نیاز داری. این بهت کمک می‌کنه تا بتونی شخص یا تیم باتجربه رو پیدا کنی.

این روزها وب‌سایت‌ها انواع مختلفی دارن و بر اساس پلتفرم‌های مختلفی هم ساخته میشن. وردپرس، جوملا، ویکس و... همه‌شون سیستم‌های کنترل محتوای (CMS) آماده‌ای هستن که بهت این امکان رو میدن تا وب‌سایت خودت رو طراحی کنی. سیستم مدیریت محتوا، یه نرم‌افزاره که روی بستر وب اجرا میشه و بهت این اجازه رو میده تا محتوای دیجیتالی (عکس، ویدیو، صدا و...) رو بسازی، اصلاح و منتشر کنی. به‌کمک یه سیستم مدیریت محتوای آماده مثل وردپرس، جوملا، ویکس و... می‌تونی به‌سادگی بدون انجام یه خط کدنویسی، وب‌سایت خودت رو راه‌اندازی کنی.

از طرف دیگه، وب‌سایت‌هایی هستن که از صفر به‌صورت اختصاصی و بر اساس نیازهای صاحب وب‌سایت کدنویسی میشن. این وب‌سایت‌ها رو با زبان‌های برنامه‌نویسی وب راه‌اندازی می‌کنن و ساختن اون‌ها کار خیلی سخت و زمان‌بری هست و به دانش برنامه‌نویسی نیاز داره. این وب‌سایت‌ها معمولاً هزینه‌ی خیلی بالایی دارن؛ ولی از طرفی هر امکاناتی که نیاز داشته باشی می‌تونی به اون اضافه کنی؛ ولی وب‌سایت‌های وردپرسی و... این قابلیت رو ندارن و امکانات اون‌ها به افزونه‌هایی که براشون ساخته شده، محدود میشه.

من توی این مقاله درمورد وب‌سایت‌های کدنویسی شده و مبتنی بر CMSهای آماده خیلی کامل توضیحاتی رو برات ارائه کردم که پیشنهاد می‌کنم حتماً اون رو مطالعه کنی.

انواع وب‌سایت‌ها:

• فروشگاه اینترنتی
• شرکتی
• شخصی
• اشتراک‌گذاری عکس
• اشتراک‌گذاری فیلم
• وبلاگ‌ها
• دایرکتوری 
• شبکه‌های اجتماعی
• آموزشی

معمولاً اون‌هایی که به‌دنبال طراحی وب‌سایت هستن، با سه نوع اول سروکار دارن. به‌همین‌دلیل باید بدونی که وب‌سایت شرکتی، فروشگاه اینترنتی یا شخصی دقیقاً به چه وب‌سایتی گفته میشه.

فروشگاه اینترنتی چیه؟

فروشگاه اینترنتی همون‌طوری که از اسمش پیداست، یه بستره که تو می‌تونی محصولاتی رو توی اون عرضه کنی و بفروشی. این فروشگاه‌ها خودشون انواع مختلفی دارن؛ ولی کلیت اون‌ها یکیه. نوع اول فروشگاه‌های اینترنتی، نوع شخصی اون‌هاست. به‌عنوان‌مثال تو یه محصولی رو تولید می‌کنی و می‌خوای اون رو از طریق اینترنت بفروشی، دراین‌صورت، می‌تونی فروشگاه اینترنتی مخصوص خودت رو داشته باشی. نوع دوم فروشگاه‌های اینترنتی، نوع عمومی اون‌هاست. توی این فروشگاه‌ها، تو محصولات خودت رو عرضه نمی‌کنی، تو از تولیدکننده‌های مختلف محصولاتی رو می‌خری و این‌جا برای فروش می‌ذاری (دیجی‌کالا یکی از این وب‌سایت‌هاست). نوع سوم فروشگاه‌های اینترنتی، مثل یه بازار سنتیه. توی این فروشگاه‌ها هر فروشنده‌ای می‌تونه محصولات خودش رو برای عرضه قرار بده (باسلام یکی از این وب‌سایت‌هاست).

همون‌طوری که گفتم، فروشگاه اینترنتی انواع مختلفی داره؛ ولی ماهیت اصلی اون‌ها یکسانه. تو باید به طراح وب‌سایت بگی که کدوم نوع از فروشگاه رو مدنظر داری.

وب‌سایت شرکتی چیه؟

بیشتر شرکت‌ها برای این‌که توی دنیای اینترنت برندسازی کنن، برای خودشون یه وب‌سایت ایجاد می‌کنن. توی این وب‌سایت‌ها، معمولاً صفحه‌های مختلفی وجود داره که خدمات شرکت، تاریخچه، محصولات و... رو معرفی می‌کنن. وب‌سایت شرکتی در واقع یه بروشور آنلاین برای اون شرکت محسوب میشه.

یکی از مزایای برندسازی توی دنیای اینترنت اینه که هزینه‌ی تبلیغات آنلاین خیلی کمتر از تبلیغات فیزیکیه و شرکت می‌تونه با هزینه‌ای کمتر، مشتری‌های بیشتری رو به‌دست بیاره. یکی از مزایای داشتن وب‌سایت شرکتی اینه که فقط اون‌هایی که به کسب‌وکار تو علاقه دارن جذب برند تو میشن و مشتری متفرقه به‌سراغت نمیاد.

اگه تو یه کسب‌وکار داری و می‌خوای یه وب‌سایت هم داشته باشی، من بهت پیشنهاد می‌کنم که وب‌سایت شرکتی راه‌اندازی کنی تا علاوه‌بر معرفی شرکت، بتونی یه برندسازی قوی داشته باشی و مشتری‌های زیادی رو به‌دست بیاری.

وب‌سایت شخصی چیه؟

اگه نظر من رو بخوای، هر آدم متخصصی به یه وب‌سایت شخصی نیاز داره. فرض کن تو یه تخصص خاص داری و مثلاً عکاسیت خوبه. می‌تونی با ساختن یه وب‌سایت شخصی و ارائه‌ی نمونه‌کارها، خودت رو توی دنیای اینترنت در معرض دید بقیه بذاری و حتی برای انجام کارهای عکاسی مشتری جمع کنی!

به‌خاطر همینه که من میگم هر آدم متخصصی به یه وب‌سایت نیاز داره. تو این‌طوری می‌تونی مشتری‌های خیلی بیشتری رو به‌دست بیاری و شناخته بشی. تو حتی می‌تونی به کمک وب‌سایت شخصی خودت یه بستر آموزشی ایجاد کنی و به بقیه هم تخصص خودت رو یاد بدی و از این طریق کسب درآمد کنی.

اگه می‌خوای برای کسب‌وکار نوپای خودت یه وب‌سایت کوچیک بسازی، بهت پیشنهاد می‌کنم که از CMSهایی مثل وردپرس استفاده کنی. البته این نکته رو هم بهت بگم که طراحی سایت وردپرسی شاید خیلی ساده به‌نظر بیاد؛ ولی روش‌ها و ترفندهای خاص خودش رو داره و تو به تنهایی نمی‌تونی وب‌سایت رو ایجاد کنی و قدرت دامنه‌ی اون رو افزایش بدی. برای این مورد هم به یه تیم متخصص نیاز داری.

می‌خوای چه محتوایی رو توی وب‌سایتت منتشر کنی؟

نوع محتوایی که می‌خوای توی وب‌سایت منتشر کنی هم توی نوع طراحی اون نقش داره. به‌عنوان‌مثال، اگه می‌خوای توی وب‌سایت خودت طرح‌ها و عکس‌های زیادی رو منتشر کنی، باید این موضوع رو با طراح مطرح کنی تا نوع طراحی رو متناسب با نیاز تو انجام بده.

اگه قصد داری به وب‌سایت خودت فروشگاه آنلاین اضافه کنی، دایرکتوری یا تالار گفتمان هم اضافه کنی، باید حتماً به طراح بگی؛ چون هر کدوم از این‌ها، نوع طراحی متفاوتی دارن.

اگه می‌خوای یه وب‌سایت بسازی که قابلیت‌های زیادی داشته باشه، باید به سراغ طراحی بری که با پلاگین‌ها آشنایی داره یا سابقه‌ی طولانی توی ساخت وب‌سایت‌هایی با کدنویسی اختصاصی داره.

هاست و دامنه چیه؟

به‌طور ساده، دامنه همون آدرس وب‌سایت هست. وقتی‌که می‌خوای وارد سایت گوگل بشی، توی مرورگر تایپ می‌کنی www.google.com و به این میگن دامنه‌ی سایت گوگل. انتخاب دامنه، یکی از بخش‌های خیلی مهم طراحی سایت به‌شمار میره و اگه دامنه‌ی مناسبی انتخاب کنی، می‌تونه به رشد سریع‌تر کسب‌وکار تو کمک کنه.

دامنه، انواع مختلفی داره که برای کاربردهای مختلف طراحی شدن. وب‌سایت‌های سازمانی معمولاً پسوند org دارن و بقیه‌ی وب‌سایت‌ها توی ایران معمولاً از دامنه‌های عمومی با پسوند ir استفاده می‌کنن. اگه قصد داری یه کسب‌وکار بین‌المللی راه‌اندازی کنی، باید از دامنه‌های بین‌المللی مثل com استفاده کنی.

تا این‌جای کار تقریباً با دامنه آشنا شدی، حالا بریم سراغ هاست و بینیم که هاست چیه و انواع مختلف اون رو بشناسیم.

همیشه وقتی‌که می‌خوای یه وب‌سایت رو راه‌اندازی کنی، به هاست خوب نیاز داری. هاست (میزبان) به فضایی گفته میشه که به‌صورت ۲۴ ساعته در اختیار تو قرار می‌گیره و تو سایت خودت رو روی اون بارگذاری می‌کنی و تمام فایل‌هایی که توی سایت قرار میدی، روی هاست قرار می‌گیرن. در واقع یه وب‌سایت برای این‌که بتونه وجود داشته باشه، به فضای هاست نیاز داره تا روش بارگذاری بشه و توی اینترنت در دسترس بقیه قرار بگیره.

به‌همین‌دلیل تو نمی‌تونی بدون داشتن هاست، وب‌سایت راه‌اندازی کنی و اون رو در دسترس عموم قرار بدی.

انواع مختلفی از هاست‌های ویندوزی و لینوکسی وجود داره که تو با توجه به نیاز خودت می‌تونی اون‌ها رو خریداری کنی. درمورد انواع هاست توی سایت‌های فروشنده‌ی هاست توضیحاتی ارائه شده که بهت کمک می‌کنن تا بتونی انتخاب خوبی داشته باشی.

وب‌سایت ریسپانسیو چیه؟

ریسپانسیو (Responsive) که توی زبان فارسی بهش واکنش‌گرا هم میگن، یه روش جدید برای طراحی وب‌سایته که باعث میشه وب‌سایت توی دستگاه‌های مختلف با نمایشگرهایی با ابعاد مختلف، خیلی خوب نمایش داده بشه. وقتی‌که میگن یه وب‌سایت ریسپانسیوه، یعنی برای نمایش توی دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، کامپیوتر و...) مناسب و بهینه‌ست.

این روزها بیشتر کاربرها برای گشت و گذار توی دنیای اینترنت از موبایل و تبلت استفاده می‌کنن و به‌همین‌دلیل طراحی سایت باید طوری باشه که کاربرها نیازی به زوم کردن نداشته باشن و سایت کاملاً واضح و خوانا باشه.

تِم آماده چیه؟

به شکل ظاهری یه وب‌سایت «تِم» یا «پوسته» میگن. این پوسته‌ها توی دو نوع حاضری و شخصی وجود دارن. اگه می‌خوای وب‌سایت تو ظاهر متفاوتی داشته باشه، می‌تونی از طراحی اختصاصی استفاده کنی یا پوسته‌های آماده رو شخصی‌سازی کنی. این به نیاز تو و همین‌طور بودجه‌ی تو بستگی داره؛ چون پوسته‌های اختصاصی، از صفر طراحی میشن و هزینه‌ی زیادی دارن. یه طراح وب در این مورد ازت سؤال می‌پرسه و خوبه که بدونی داره درمورد چی صحبت می‌کنه. حتماً درمورد پوسته‌ها و انواع اون‌ها یه تحقیقی انجام بده تا بهتر متوجه بشی کدومش با نیازهای تو هم‌خوانی داره.

۲: به نیازهای خودت توی طراحی وب‌سایت خوب فکر کن

حالا می‌دونی که به چه نوع وب‌سایتی نیاز داری؛ پس وقتشه که به طراحی اون خوب فکر کنی.

توی این بخش می‌خوام عواملی که باید توی انتخاب طراحی سایت در نظر بگیری رو باهات به‌اشتراک بذارم.

چه سبکی رو دوست داری؟

آیا طراحی تمیز و مینیمال رو ترجیح میدی یا یه چیز رنگارنگ‌تر و پُر زرق‌وبرق‌تر؟ این کاملاً سلیقه‌ایه و نمیشه بهت جواب قطعی داد. همه‌چی به سلیقه‌ی تو بستگی داره.

ازت می‌خوام به رقبای خودت نگاه کنی و ازشون الهام بگیری. وقتی به کارهای اون‌ها نگاه کنی، متوجه میشی که خودت هم حدوداً به چه چیزی نیاز داری.

می‌خوای وب‌سایت تو چه احساسی رو توی مخاطب ایجاد کنه؟

وب‌سایت تو باید لحن و حس کلی برند تو رو منعکس کنه. به‌عنوان‌مثال، اگه یه شرکت بزرگ داری که تجارت گسترده‌ای رو انجام میده، باید طرحی رو برای وب‌سایت شرکتت انتخاب کنی که این حس رو به مخاطب منتقل کنه.

از طرف دیگه اگه می‌خوای به مخاطب خودت احساس آرامش بدی، باید طرحی رو انتخاب کنی که این حس رو منتقل می‌کنه.

می‌خوای از چه رنگ‌هایی استفاده کنی؟

رنگ، یکی دیگه از جنبه‌های مهم طراحی وب‌سایت به‌شمار میره. رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنی باید نشان‌دهنده برند تو و احساساتی باشن که می‌خوای به مخاطب القا کنی.

به‌عنوان‌مثال، رنگ آبی بیشتر وقت‌ها با اعتماد و قابلیت اطمینان همراهه و همین باعث شده تا توی صنعت مالی و تجاری، به شکل گسترده‌ای ازش استفاده کنن.

از طرف دیگه، رنگ زرد اغلب به‌عنوان یه رنگ خوش‌بینانه و شاد دیده میشه و برای کسب‌وکار‌هایی که می‌خوان حس دوستانه‌ای رو منتقل کنن، انتخاب خوبیه.

بهت پیشنهاد می‌کنم که حتماً درمورد روان‌شناسی رنگ‌ها تحقیق کنی؛ چون شناخت رنگ‌ها می‌تونه برای برند تو یه وجهه‌ی مناسب ایجاد کنه. از طرفی وقتی‌که با رنگ‌ها آشنایی داشته باشی، می‌تونی تصمیم‌گیری آگاهانه‌ای برای طراحی وب‌سایت داشته باشی.

مخاطب‌های خودت رو بشناس

وقتی‌که می‌خوای یه وب‌سایت رو طراحی کنی، باید مخاطب‌های خودت رو هم توی این طراحی دخالت بدی. تو باید مخاطب‌های خودت رو بشناسی و وب‌سایت رو طوری طراحی کنی که برای اون‌ها جذاب باشه.

به‌عنوان‌مثال، اگه مخاطب‌های تو جوان هستن، باید وب‌سایت تو برای این قشر طراحی بشه. منظورم اینه که باید توی وب‌سایت از رنگ‌های روشن‌تر و فونت‌های مدرن‌تر استفاده بشه.

اگه مخاطب‌های تو افراد مسن‌تری هستن، توی طراحی وب‌سایت از رنگ‌های تیره‌تر و فوت‌های سنتی‌تر استفاده کن.

قبل از این‌که سفارش طراحی وب‌سایت رو ثبت کنی، درمورد زیبایی‌شناسی یه تحقیق انجام بده تا بتونی نیازهای طیف‌های مختلف افراد رو درک کنی و با روان‌شناسی اون‌ها آشنا بشی.

۳: یه قرارداد استاندارد با پیمان‌کار ببند

حالا که می‌دونی توی طراحی وب‌سایت به چه چیزهایی نیاز داری، وقتش رسیده که به ریزه‌کاری‌ها توجه کنی. حالا می‌خوام بهت بگم که وقتی می‌خوای با یه طراح وب‌سایت قرارداد ببندی، دقیقاً باید چه نکاتی رو در نظر بگیری.

محدوده‌ی کار رو مشخص کن

اولین کاری که باید انجام بدی اینه که محدوده‌ی کار رو مشخص کنی. بذار ساده‌تر بگم: تو باید دقیقاً بگی که می‌خوای طراح چه کارهایی رو برات انجام بده.

بهت توصیه می‌کنم که توی این مرحله تا جای ممکن خاص و ریزبین باشی.

برای جلوگیری از گسترش دامنه (گسترش دامنه به شرایطی میگن که کار مدنظر تو فراتر از چیزیه که توی توافق ذکر شده)، سعی کن قبل از بستن قرارداد تمام جوانب کار رو در نظر بگیری و خیلی واضح بگی چه چیزهایی رو می‌خوای و چه چیزهایی رو نمی‌خوای. این هم به تو کمک می‌کنه و هم از سردرگم شدن طراح جلوگیری می‌کنه.

به‌عنوان‌مثال، اگه می‌خوای که طراح فقط اساس وب‌سایت تو رو ایجاد کنه و بقیه‌ی تغییرات رو خودت ایجاد کنی، حتماُ توی قرارداد بهش اشاره کن یا اگه می‌خوای طراح فقط یه‌سری بازبینی‌ها رو انجام بده، حتماً توی قرارداد ذکر کن. اگه این‌کارها رو نکنی بعداً نمی‌تونی از هزینه‌های اضافه‌ی ایجاد شده شکایتی داشته باشی؛ پس حواست رو خوب جمع کن و همه‌چی رو در نظر بگیر.

شرایط پرداخت رو بررسی کن

دروغ چرا، همیشه مهم‌ترین چیزی که هست، مسئله‌ی مالیه! اول از هر چیزی شرایط مالی خودت رو بررسی کن و ببین که توانایی پرداخت هزینه‌های طراحی سایت رو داری یا نه. این روزها هزینه‌ی طراحی سایت خیلی بالا رفته و اگه تو شرایط مالی مناسبی نداری، باید به‌دنبال شرکت طراحی باشی که شرایط پرداخت متنوعی داره.

اگه می‌تونی هزینه‌ی طراحی سایت رو به‌طورکامل پرداخت کنی که هیچ؛ ولی اگه نمی‌تونی این‌کار رو انجام بدی، به‌دنبال تیم یا شرکتی باش که امکان پرداخت اقساطی دارن. مجموعه‌ی سایت‌لاینر یکی از معدود تیم‌های طراحی سایت توی ایرانه که امکان پرداخت اقساطی رو هم برای مشتری‌ها فراهم کرده؛ این‌طوری تو می‌تونی با خیال راحت و بدون دغدغه‌ی مالی، وب‌سایت مورد نظرت رو به‌دست بیاری.

۴: به‌دنبال تیم‌های باتجربه بگرد

حالا می‌دونی چی می‌خوای، چه شرایطی رو باید توی قرارداد ذکر کنی و این‌که وضعیت مالیت چطوره. وقتش رسیده که جستجوی خودت رو شروع کنی.

یکی از اولین‌کارهایی که توی این مرحله انجام بدی اینه که به‌دنبال تیم‌هایی باشی که درمورد نوع پروژه‌ای که توی ذهنت داری تجربه‌ی کافی داشته باشن.

اگه قصد داری یه وب‌سایت ساده رو راه‌اندازی کنی، دنبال تیم‌هایی بگرد که سابقه‌ی طراحی این وب‌سایت‌ها رو دارن و برای اثباتش هم بهت نمونه‌کارها رو نشون بدن.

از طرف دیگه اگه به‌دنبال تیمی هستی که بتونن برات یه وب‌سایت فروشگاهی رو راه‌اندازی کنن، حتماً ازشون بخواه چندتا نمونه‌کار معتبر بهت نشون بدن؛ چون این‌کار تخصصی‌تره و به دانش بیشتری نیاز داره.

سعی کن که همیشه به‌دنبال طراح‌های باتجربه باشی؛ چون احتمال برآورده نشدن نیازهات خیلی کمتر میشه.

فرض کن که یه کسب‌وکار داری و محصولات بهداشتی می‌فروشی. تو باید به‌دنبال تیمی باشی که سابقه‌ی طراحی فروشگاه اینترنتی رو داره، تیمی که فقط وب‌سایت‌های شخصی، عکاسی و... می‌سازه به‌درد تو نمی‌خوره. شاید این تیم‌ها هم بتونن برای تو سایت طراحی کنن؛ ولی همیشه بهتره روی تیم‌هایی که باسابقه هستن سرمایه‌گذاری کنی.

۵: نمونه کارها رو بررسی کن

بعد از این‌که چندتا طراح پیدا کردی که می‌تونن معیارهای تو رو برآورده کنن، وقتش رسیده که نمونه‌کارهای اون‌ها رو بررسی کنی.

نمونه‌کارهای یه طراح، ایده‌ی خوبی از تجربه، مهارت و سبک طراحی اون به تو میده.

وقتی‌که نمونه‌کارهای یه طراح رو بررسی می‌کنی حتماً به نکات زیر توجه کن:

• پروژه‌هایی که اون‌ها انجام دادن
• صنایعی که توی اون‌ها کار کردن
• سبک طراحی اون‌ها

اگه تو توی صنعت محصولات بهداشتی کار می‌کنی، حتما از طراح بخواه که نمونه‌کارهایی که توی این زمینه دارن رو در اختیارت بذارن تا بتونی بررسیشون کنی.

کلام آخر

توی این مقاله سعی کردم یه‌سری چیزهایی که قبل از ثبت سفارش طراحی وب‌سایت باید در نظر بگیری رو بهت بگم. طراحی وب‌سایت یکی از بخش‌های مهم برای هر کسب‌وکار به‌شمار میره و تو باید قبل از هرکاری، تحقیقات خودت رو کامل کنی و نیازهای خودت رو بشناسی. اگه قبل از ثبت سفارش طراحی وب‌سایت اطلاعات کاملی درمورد اصطلاحات تخصصی این حوزه داشته باشی، انتخاب بهتری داری و می‌تونی دقیقاً بر اساس نیازهای خودت به طراح بگی که چه وب‌سایتی می‌خوای.

وردپرس یا ASP.Net؟ این سؤالی است که بسیاری از افرادی‌که قصد راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی خود را دارند یا به فکر ساختن یک وب‌سایت برای خود هستند، با آن مواجه می‌شوند.

همان‌طور که می‌دانید، امروزه بسیاری از کسب‌وکار‌های سنتی جای خود را به کسب‌وکار‌های اینترنتی داده‌اند. دلیل این امر، کسب درآمد بالا از طریق کسب‌وکار اینترنتی است. امروزه اکثر مردم قبل از خرید یا استفاده از هر سرویس، هر سؤالی را که ممکن است داشته باشند در اینترنت جستجو می‌کنند. چرا شما در این فضا نیاز کاربران را رفع نکنید؟

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا است و ASP.Net یک محیط توسعه است. آن‌ها کاملاً متفاوت هستند.

بنابراین اگر به‌دنبال راه‌اندازی یک وب‌سایت برای کسب‌وکار خود هستید، احتمالاً با این سؤال مواجه شده‌اید که وب‌سایت خود را با سیستم‌های مدیریت محتوای آماده‌ای مانند وردپرس طراحی کنید یا به‌سراغ کدنویسی اختصاصی با ASP.Net بروید؟ ابتدا می‌خواهیم درمورد راه‌اندازی یک وب‌سایت با شما صحبت کنیم. به‌طور کلی، دو راه برای راه‌اندازی و پیاده‌سازی یک وب‌سایت وجود دارد:

اولین روش، طراحی سایت با استفاده از سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند جوملا، دروپال، وردپرس و... است.

روش دوم، طراحی سایت اختصاصی با استفاده از زبان‌های برنامه‌نویسی مانند جاوا اسکریپت، پایتون یا برنامه‌نویسی با ASP.Net است.

در این مطلب می‌خواهیم وردپرس و ASP.Net را بررسی کنیم و ویژگی‌ها، مزایا و معایب هر کدام را بشناسیم. اگر شما نیز قصد راه‌اندازی وب‌سایتی برای خود دارید، خواندن این مقاله مفید خواهد بود.

وردپرس یا ASP.Net؟

سیستم مدیریت محتوا یا CMS، یک نرم‌افزار مبتنی بر وب است که محتوای دیجیتالی مانند متن، عکس، صدا، ویدئو و غیره را می‌سازد، اصلاح می‌کند، ویرایش می‌کند و منتشر می‌کند. به عبارت ساده‌تر، CMS سیستمی است که برای مدیریت آسان محتوای وب‌سایت استفاده می‌شود. با سیستم‌های مدیریت محتوا به‌راحتی می‌توانید بدون اطلاع از علم کد‌نویسی، یک وب‌سایت راه‌اندازی کنید. از جمله سیستم‌های مدیریت محتوا می‌توان به جوملا، دروپال و وردپرس اشاره کرد که محبوب‌ترین و شناخته شده‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا در بین کاربران هستند.

وردپرس چیست؟

وردپرس بهترین و معروف‌ترین سیستم مدیریت محتوا برای طراحان وب است. می‌توانید انواع سایت‌ها اعم از فروشگاهی، خبری، آموزشی، شخصی، شرکتی، وبلاگی و... را در کمترین زمان ممکن بدون نوشتن یک خط کد راه‌اندازی کنید. اگر بخواهیم وردپرس را کمی تخصصی‌تر توضیح دهیم، باید بگوییم که وردپرس یک نرم‌افزار رایگان و منبع‌باز است که بر اساس زبان PHP و پایگاه داده MySQL توسعه یافته است. وردپرس به دلیل رایگان و منبع‌باز بودن آن در بین کاربران بسیار محبوب است؛ زیرا ۴۰ درصد از سایت‌های جهان از وردپرس استفاده می‌کنند.

مزایای وردپرس

وردپرس مزایای زیادی دارد. این ویژگی‌ها و مزایا باعث محبوبیت آن در بین کاربران شده‌اند و افراد زیادی از وردپرس برای ساخت وب‌سایت خود استفاده می‌کنند. در زیر به بررسی مهم‌ترین مزایای وردپرس می‌پردازیم.

استفاده‌ی آسان و راحت

یکی از ویژگی‌های محبوب وردپرس سهولت کار با آن است به‌طوری‌که هرکسی می‌تواند به‌سرعت و با دیدن چند ساعت آموزش در اینترنت با آن کار کند. همچنین با وردپرس به‌راحتی می‌توانید بدون اطلاع از علم برنامه‌نویسی و کدنویسی سایت خود را طراحی و راه‌اندازی کنید. همچنین می‌توانید از قالب‌های شخصی‌سازی‌شده‌ی آماده وردپرس برای طراحی سایت خود استفاده کنید. اگر می‌خواهید ویژگی یا قابلیتی را به بخشی از سایت خود اضافه کنید، طراحی و پیاده‌سازی آن قسمت از سایت را با هزینه‌ای ناچیز به توسعه‌دهنده بسپارید.

نصب آسان

برای نصب وردپرس به سایت wordpress.org رفته و وردپرس را به سرعت و با چند کلیک روی سیستم خود نصب کنید. این یکی از مزایای منحصربه‌فرد وردپرس است. همچنین باید توجه داشته باشید که نصب وردپرس هزینه‌ای ندارد و عمده‌ی هزینه‌ی طراحی سایت، به‌دلیل هزینه‌های جانبی آن خواهد بود.

رایگان بودن

رایگان بودن نیز یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد وردپرس است. وردپرس قالب‌های رایگان زیادی دارد که می‌توانید به‌کمک آن‌ها به‌صورت رایگان سایت خود را راه‌اندازی و طراحی کنید. البته در نظر داشته باشید که برای داشتن یک وب‌سایت با امکانات بیشتر و بالاتر، لازم است کمی هزینه کنید و با خرید قالب‌ها و افزونه‌های مختلف (پلاگین) قابلیت‌های بیشتری را برای سایت خود فراهم کنید. البته برای افزودن این امکانات نیازی به پرداخت هزینه‌ی بالا نیست و با هزینه‌ای ناچیز می‌توانید وب‌سایت مورد علاقه‌ی خود را داشته باشید.

به‌روزرسانی‌های منظم وردپرس

یکی از ویژگی‌های بسیار خوب وردپرس، به‌روز‌رسانی مداوم و منظم آن است. وردپرس دائماً در حال به‌روز‌رسانی و اضافه کردن ویژگی‌ها و قابلیت‌های جدید مورد نیاز کاربران خود است. با این به‌روز‌رسانی‌ها، وب‌سایت وردپرس شما به‌طور مداوم در حال توسعه و بهبود است و همچنین هرجا که باگ یا مشکلی به‌جود آید، با این به‌روز‌رسانی‌ها به‌راحتی برطرف می‌شود. جالب است بدانید که وردپرس برای این به‌روز‌رسانی‌ها هزینه‌ای دریافت نمی‌کند.

بهینه‌سازی و سئو

هر سایتی برای موفقیت و پایداری نیاز به بهینه‌سازی و سئو دارد. بهینه‌سازی موتور جستجو به معنای انجام فعالیت‌هایی است که سایت شما را در فهرست نتایج برتر گوگل قرار می‌دهد و به شما کمک می‌کند در کسب‌وکار آنلاین خود موفق شوید.

یعنی با قرار گرفتن در صدر نتایج گوگل می‌توانید کاربران و مخاطبان بیشتری را جذب کنید و در نتیجه نسبت به رقبای خود پیشرفت چشمگیری داشته باشید. سایت‌های وردپرسی به لطف افزونه‌های خود به شما کمک می‌کنند رتبه‌ی خود را در لیست نتایج گوگل ارتقا دهید. باید در نظر داشته باشید که در این زمینه هیچ تفاوتی بین برنامه‌نویسی وردپرس و ASP.Net وجود ندارد و قبل از راه‌اندازی سایت باید در مورد سئو فکر کنید.

ساخت وب‌سایت‌های واکنش‌گرا (ریسپانسیو) با وردپرس

وردپرس می‌تواند وب‌سایت‌های ریسپانسیو طراحی کند. ریسپانسیو بودن به این معناست که صفحات سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنیم که ظاهر وب‌سایت در دستگاه‌های مختلف مانند موبایل، لپ‌تاپ، تبلت و سایر دستگاه‌ها متناسب با اندازه‌ی صفحه نمایش آن دستگاه نمایش داده شود. طراحی ریسپانسیو، واکنش‌گرا نیز نامیده می‌شود.

منبع‌باز بودن

منبع‌باز بودن یک نرم‌افزار به این معنی است که افراد می‌توانند کد منبع آن را تغییر دهند. از آن‌جایی که وردپرس یک نرم‌افزار منبع‌باز است، به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد تا با دسترسی به کد منبع، ویژگی‌های مختلفی را به وردپرس اضافه کنند. این ویژگی وردپرس، روزبه‌روز آن را بهبود می‌بخشد.

انعطاف‌پذیری

قابلیت انعطاف‌پذیری وردپرس یکی از مزایای ارزشمند و منحصربه‌فرد آن است. وردپرس به‌دلیل انعطاف‌پذیری بالایی که دارد، کاربران خود را قادر می‌سازد تا وب‌سایت‌های خود را مطابق با سلیقه‌ی خود طراحی کرده و امکانات مختلفی را به آن اضافه کنند. وجود قالب‌های مختلف و افزونه‌های متنوع این کار را برای کاربران بسیار آسان کرده است.

طراحی و ساخت انواع وب‌سایت

وردپرس در ابتدا یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی بود؛ اما با رشد تکنولوژی به یک سیستم مدیریت محتوای کامل تبدیل شده است. بدون یادگیری برنامه‌نویسی و کدنویسی می‌توانید به‌سرعت انواع وب‌سایت‌های خبری، آموزشی، فروشگاه‌های آنلاین، وبلاگ‌های شخصی و سایت‌های کاریابی را ایجاد کنید. راه‌اندازی سایت‌های تبلیغاتی، وب‌سایت‌های عکاسی و موسیقی و بسیاری از سایت‌های دیگر به‌کمک وردپرس بسیار ساده خواهد بود؛ بنابراین با وردپرس می‌توان هر سایتی را طراحی و پیاده‌سازی کرد و هیچ محدودیتی در این زمینه وجود ندارد.

امنیت سایت‌های وردپرسی

برخلاف تصور بسیاری از مردم، وردپرس یک سیستم کاملاً امن است. وردپرس توسعه‌دهندگان زیادی در سراسر جهان دارد که همه آن‌ها هر روز برای به روز‌رسانی و رفع اشکالات، خطا‌ها و باگ‌های امنیتی کار می‌کنند.

بنابراین در صورت بروز کوچکترین خطا یا باگ امنیتی، به‌زودی آن را برطرف کرده و نسخه‌ی جدیدی از آن را در سایت وردپرس آپلود می‌کنند. برای حفظ امنیت سایت وردپرس خود، توصیه می‌شود این به‌روز‌رسانی‌ها را دانلود و نصب کنید.

معایب وردپرس

حال که به بررسی مزایای وردپرس پرداختیم، بهتر است معایب آن را نیز بررسی کنیم. در ادامه برخی از معایب اصلی وردپرس آورده شده است.

سرعت کم

سرعت سایت یکی از مهمترین معیار‌های یک سایت خوب و همچنین یکی از مهمترین معیار‌های سنجش سئو است. سرعت پایین بارگذاری سایت منجر به نارضایتی کاربران و در نتیجه از دست دادن مخاطب و کاربر می‌شود. متأسفانه بسیاری از قالب‌های طراحی شده برای سایت‌های وردپرس دارای کد‌های غیر استاندارد هستند که بیشتر درمورد قالب‌های رایگان صدق می‌کند. همچنین نصب بسیاری از افزونه‌ها حجم زیادی از فضای سرور را اشغال می‌کند که باعث کندی سایت می‌شود. استفاده از قالب‌های بهینه شده برای موتور‌های جستجو مانند قالب چند منظوره وردپرس اهورا می‌توانند این مشکل را به‌طور کامل حل کنند.

وردپرس پشتیبانی اختصاصی ندارد

یکی دیگر از معایب وردپرس عدم پشتیبانی اختصاصی از آن است. همان‌طور که می‌دانید وردپرس انجمن‌های زیادی برای توسعه و پشتیبانی دارد؛ اما متأسفانه این انجمن‌ها فقط در حال حل مشکلات و باگ‌ها و پاسخگویی به سؤالات یکدیگر هستند، بنابراین اگر مشکلی در سایت شما وجود دارد باید خودتان آن را برطرف کنید و اگر نتوانستید آن مشکل را حل کنید باید از یک نسخه پشتیبان برای رفع آن استفاده کنید یا از متخصصان کمک بخواهید.

وردپرس برای ساخت پروژه‌های بسیار تخصصی، نامناسب است

از آن‌جایی که قالب‌های وردپرس از قبل کدگذاری شده و آماده هستند، طراحی سایت وردپرسی دقیقاً مطابق با سلیقه و تمایل مشتری غیرممکن است. برای تغییر قالب سایت خود باید با مهارت‌های کدنویسی آشنا باشید. در غیر این‌صورت، باید از یک برنامه‌نویس برای افزودن یک ویژگی یا قابلیت به وب‌سایت وردپرس خود کمک بگیرید.

ASP.Net چیست؟

ASP.NET کتابخانه‌ای است که توسط مایکروسافت برای توسعه وب ساخته شده است و معمولاً به زبان‌های برنامه‌نویسی C# یا جاوا برنامه‌ریزی می‌شود. برنامه‌نویسی ASP.NET به برنامه‌نویسان اجازه می‌دهد تا هر سیستمی را به‌طور بهینه توسعه دهند. با برنامه‌نویسی ASP.NET می‌توان انواع سایت‌ها را طراحی و پیاده‌سازی کرد؛ اما باید به این نکته توجه داشته باشید که برای ایجاد سایت با ASP.NET باید از ابتدا یک سایت طراحی کرد و یا از سیستم مدیریت محتوای آماده استفاده کرد.

مزایای برنامه‌نویسی ASP.NET نسبت به وردپرس

زمانی که از برنامه‌نویسی سفارشی مانند ASP.NET برای طراحی سایت خود استفاده می‌کنید، از ابتدا تا انتهای پروژه باتوجه‌به نیاز و سلیقه مشتری طراحی می‌شود. پس با این روش می‌توانید سایت مورد علاقه خود را با تمامی امکانات و قابلیت‌های مورد نظر خود طراحی کنید.

سرعت بالا

وب‌سایت‌هایی که با زبان‌های برنامه‌نویسی مانند ASP.NET طراحی می‌شوند، سرعت بالایی دارند؛ زیرا تیم توسعه، برنامه‌نویسی را از ابتدا باتوجه‌به نیاز و خواسته مشتری انجام می‌دهد. در نتیجه از نوشتن کد اضافی در سایت اجتناب می‌کنند و کد به بهترین و بهینه‌ترین شکل نوشته می‌شود. علاوه‌براین، این سایت‌ها برای افزودن امکانات و قابلیت‌های مختلف نیازی به نصب افزونه‌ها و چیزهای اضافه ندارند؛ بنابراین سریع‌تر از وب‌سایت‌های وردپرسی هستند.

امنیت بالا

یکی از ویژگی‌ها و مزایای وب‌سایت‌هایی که با برنامه‌نویسی خاص طراحی شده‌اند امنیت بالای این وب‌سایت‌ها است؛ زیرا زمانی‌که یک سیستم از ابتدا برنامه‌ریزی می‌شود، برنامه‌نویس این فرصت را دارد که روش‌ها و فناوری‌های جدیدی را برای مقابله با هکر‌ها در نظر بگیرد، بنابراین امکان هک این وب‌سایت‌ها بسیار کم است.

امکان توسعه سایت

از آن‌جایی که در طراحی سایت با برنامه‌نویسی ASP.NET صفر تا صد پروژه کدگذاری می‌شود، امکان ایجاد تغییرات و یا افزودن قابلیت‌های مختلف به راحتی توسط برنامه‌نویس وجود دارد.

معایب برنامه‌نویسی ASP.NET

برای طراحی یک وب‌سایت با کدنویسی اختصاصی، به یک تیم از برنامه نویسان مجرب نیاز است که آن را از صفر تا صد کدنویسی کنند که برای ساخت وب‌سایت از این طریق هزینه بسیار بالایی می‌طلبد.

زمان زیادی برای طراحی یک وب‌سایت مورد نیاز است

همان‌طور که گفتیم طراحی سایت اختصاصی با زبان برنامه‌نویسی ASP.NET نیازمند برنامه‌نویسی تیم کد‌نویس پروژه از صفر تا صد است که بسیار زمان‌بر است.

ضعف سئو

یکی دیگر از معایب احتمالی طراحی سایت با برنامه‌نویسی ASP.NET، سئوی پیچیده آن است. متأسفانه این یکی از ایرادات قابل‌توجه سایت‌های اختصاصی است. البته اگر سئوکار خوبی در تیم خود داشته باشید یا سئوکار مدیریت سایت شما را برعهده داشته باشد، می‌توانید هر سایتی را سئو کنید و در نتایج برتر گوگل قرار بگیرید.

وردپرس یا ASP.Net؟

در این مقاله به‌طور کامل به بررسی مزایا و معایب برنامه‌نویسی وردپرس و ASP.NET پرداخته‌ایم. اگر بخواهیم به‌طور خلاصه این دو روش ساخت و راه‌اندازی وب‌سایت را با هم مقایسه کنیم، باید بگوییم که اگر قصد دارید در زمان کوتاهی وب‌سایت طراحی کنید، هزینه‌ی کمی برای طراحی سایت بپردازید و شخصی‌سازی کمی انجام ‌دهید، بهتر است از وردپرس استفاده کنید.

اما اگر می‌خواهید برای یک کسب‌وکار بزرگ و مطابق سلیقه خود وب‌سایت طراحی کنید، بهتر است از برنامه‌نویسی ASP.NET استفاده کنید. به‌طور کلی باید توجه داشت که بسیاری از وب‌سایت‌های بزرگ دنیا به‌دلیل خدمات بالا و هزینه کم برای تجارت خود از وردپرس استفاده می‌کنند.

این روزها کلمه‌ی سئو را بیش از هر زمان دیگری می‌شنوید؛ زیرا جستجو در گوگل معنای جدیدی پیدا کرده و به یک فضای رقابتی تبدیل شده است.

گوگل، جایی است که میلیون‌ها نفر در سرتاسر جهان ابتدا برای پاسخ به سؤالات کوچک و بزرگ خود به آن مراجعه می‌کنند. اگر آن‌ها خوش‌شانس باشند، معمولاً آن‌ها را در چند نتیجه‌ی اول گوگل پیدا می‌کنند. به‌همین‌دلیل است که وب‌سایت‌هایی که در بالای صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل قرار دارند، ۳۶.۴ درصد از ترافیک ازدست‌رفته توسط وب‌سایت‌های پایین‌‌رتبه را به خود اختصاص می‌دهند.

بهینه‌سازی موتور‌های جستجو، سنگ‌بنای موفقیت‌های بازاریابی به‌شمار می‌رود؛ اما چه زمانی وب‌سایت خود را واقعاً بهینه می‌دانید؟ چرا بالا بودن در گوگل تا این اندازه اهمیت دارد؟

خوب، اگر کلمه‌ی کلیدی خاصی را در گوگل جستجو کردید و نتوانستید وب‌سایت خود را در صفحه‌ی اول مشاهده کنید، به‌احتمال زیاد ترافیک زیادی از موتورهای جستجو دریافت نخواهید کرد.

گوگل، پرکاربردترین موتور جستجوی کره زمین، بزرگترین زمین برای بازاریابی به‌شمار می‌رود.

در واقع، بر اساس اطلاعات ارائه شده از سوی SearchEngineWatch.com، وب‌سایت‌هایی که در صدر قرار دارند، ۳۶.۴ درصد از ترافیک ازدست‌رفته توسط وب‌سایت‌های پایین‌‌رتبه را به خود اختصاص می‌دهند.

اما سؤال بعدی این است که چگونه می‌توان به اوج رسید؟

اگر بتوانید بهترین شیوه‌های سئو (و برخی از پیشنهادات محتوا) را پیاده‌سازی کنید، رسیدن به صفحه‌ی اول، پیشی گرفتن از رقبای خود یا حتی رسیدن به رتبه‌ی اول زمان زیادی نمی‌برد.

در ادامه برخی از مزایای بالا بودن رتبه‌ی وب‌سایت در گوگل آورده شده است.

فرصت‌های گسترده برای کسب‌وکار شما

هنگامی‌که شخصی برای عبارت خاصی جستجو می‌کند، گوگل ۱۰ نتیجه را در صفحه اول نشان می‌دهد. نتایج بر اساس تعدادی از مسائل مانند سرعت سایت، بک لینک‌ها، نرخ پرش و تعداد زیادی از عوامل دیگر تعیین می‌شوند.

بنابراین، اگر بتوانید به بالای صفحه اول نتایج گوگل برسید، می‌تواند یک فرصت عالی برای شما و کسب‌وکارتان باشد.

به یاد داشته داشید که رسیدن به اوج تنها نیمی از نبرد است: ماندن در اوج به همان اندازه سخت است. اساساً، موفقیت شما در سئو به این بستگی دارد که آیا می‌توانید وب‌سایت خود را در بین ده سایت برتر قرار دهید یا نه و سپس این‌که آیا می‌توانید رتبه‌ی اول را حفظ کنید یا نه.

موقعیت برتر، ترافیک بیشتری می‌گیرد

یکی از موتور‌های جستجوی برتر دیگر پس از گوگل، بینگ است که گزارش می‌دهد وب‌سایت‌های برتر ۴۲ درصد از ترافیک را به خود اختصاص می‌دهند. دومین وب‌سایت‌ها ۱۱ درصد و سومین وب‌سایت‌ها فقط ۸ درصد ترافیک می‌گیرند. این آمار به وضوح نشان می‌دهند که چرا وب‌سایت شما باید در صدر باشد.

اساساً این قضیه درمورد سایر موتور‌های جستجو از جمله گوگل یکسان است. اگر وب‌سایت شما در بالای صفحه قابل مشاهده باشد، این به معنای اعتبار و اعتماد بیشتر است که عناصر آشکاری برای مشتری‌ها و ترافیک بیشتر هستند.

اعتبار کسب‌وکار را افزایش می‌دهد

افزایش رتبه‌بندی SERP (صفحه نتایج موتور‌های جستجو) نه‌تنها توانایی کسب‌وکار شما برای ایجاد ترافیک و مشتری را افزایش می‌دهد، بلکه اعتبار سایت شما را نیز افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مخاطبان شما کسب‌وکار شما را معتبر ‌ببینند.

داده‌ها نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان وب فکر می‌کنند که چند وب‌سایت اول در بالای SERP‌ها جزو کسب‌وکار‌های معتبر در صنعت خود هستند. این اساساً یک بازی روانی است که البته برای شما منفعت دارد.

اما اگر رقبای بزرگی دارید، قرار گرفتن در صدر ممکن است بسیار دشوار شود؛ بنابراین چه کسب‌وکار شما یک کسب‌وکار بزرگ باشد یا یک کسب‌وکار کوچک محلی، رتبه‌بندی بهتر مطمئناً اعتبار کسب‌وکار شما را افزایش می‌دهد.

وجهه‌ی خوبی از شما ایجاد می‌کند

SERP بهتر به معنای وجهه‌ای بهتر در نگاه مشتریان بالقوه است. از آن‌جایی که اینترنت یک بازار رقابتی برای هر بازاریاب است، ممکن است کسب جایگاه برتر در یک زمان کوتاه همیشه آسان نباشد. اما، هنگامی که رتبه‌ی بهتری کسب کردید، موفقیت به سمت شما می‌‌آید. بااین‌حال، برای این‌که به کسب‌وکار خود وجهه‌ای قابل احترام در بین مشتریان و رقبا بدهید، باید حتماً سعی کنید که وب‌سایت خود را در بین ده وب‌سایت برتر گوگل قرار دهید.

اگر در صدر باشید همه‌چیز ده‌ برابر بهتر است

آیا نگران رتبه فعلی خود هستید؟ اگر چنین است، پس اقداماتی سریع برای بهبود رتبه خود انجام دهید. کارشناسان می‌گویند که اگر بتوانید رتبه اول را کسب کنید، کسب‌وکار شما ده برابر بهتر از رقبای شما خواهد شد. به‌عنوان‌مثال، وب‌سایت Ideaengineinc.com گزارش می‌دهد که وقتی یک وب‌سایت در صفحه‌ی اول گوگل قرار می‌گیرد، ده برابر بیشتر از وب‌سایتی که در صفحه‌ی هفتم قرار دارد، ترافیک ورودی خواهد داشت.

کاهش هزینه‌ها

به‌عنوان یک بازاریاب تازه‌کار، باید این را بدانید که هزینه‌های بازاریابی بر اساس تعداد کاربران تعیین می‌شود. دلیل اصلی این موضوع هم این است که بیشتر هزینه‌های مربوط به بازاریابی، به موتورهای جستجو اختصاص می‌یابند؛ بنابراین، هرچه SERP شما بهتر باشد، پتانسیل بیشتری برای کسب‌وکار شما وجود دارد. موقعیت‌ برتر SERP می‌تواند هزینه‌های تبلیغاتی شما را به‌طور مؤثر کاهش دهد. این امر تأثیرات قابل توجهی بر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شما نیز دارد. اما، یکی از مشکلات بازاریابی موتور‌های جستجو این است که ممکن است فوراً به نتایج نرسید. اگر تعداد انگشت شماری از رقبا وجود داشته باشند، ممکن است مجبور شوید برای مدت طولانی صبر کنید؛ اما در مقایسه با سایر مشاغل مانند شرکت‌های بزرگ، موفقیت کسب‌وکار کوچک شما عمدتاً از موتور‌های جستجو حاصل می‌شود.

در نهایت، بالا بودن رتبه‌ی سایت در گوگل یک مزیت عالی برای وب‌سایت شما به‌شمار می‌رود. اگر هنوز در صفحه اول نتایج گوگل ظاهر نشده‌اید، کمی بیشتر کار کنید. دراین‌صورت موفقیت از آن شما خواهد بود.

تولید محتوا در کسب‌وکار، یکی از مهم‌ترین چیزها برای رقابت است. محتوا چیزی است که شرکت شما را از بقیه متمایز می‌کند، محصولات یا خدمات شما را بااهمیت جلوه می‌دهد و مشتری‌های فعلی را درگیر و راضی نگه می‌دارد. تولید محتوا یک سرمایه‌گذاری سودده به‌شمار می‌رود. شما چگونه می‌توانید از این سرمایه‌گذاری بیشترین سود را ببرید؟ با ما همراه باشید تا در ادامه در این خصوص صحبت کنیم.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا، عمل انتقال اطلاعات از طریق نوشتار یا تصاویر است. سپس شما آن‌ها را منتشر می‌کنید و در اختیار دیگران قرار می‌دهید. بیشتر تولیدکنندگان محتوا در پسِ کاری که انجام می‌دهند، هدف یا اهدافی دارند. برای مثال، نوجوانی که یک ویدیوی تیک‌تاک می‌سازد، در حال تلاش برای گرفتن لایک و اشتراک‌گذاری و ارتباط با جامعه آنلاین دوستان خود است.

یک تجارت پوشاک که یک عکاس و مدل را استخدام می‌کند، در حال ایجاد محتوا برای کاتالوگ لباس خود است. سپس این محتوا در وب‌سایت‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی آن‌ها با هدف نهایی فروش لباس‌هایشان منتشر می‌شود. هدف بازاریابی محتوا مشخص می‌کند که چه چیزی ایجاد می‌شود و کجا و چگونه به‌اشتراک گذاشته می‌شود.

چرا محتوا مهم است؟

اگرچه همیشه محتوایی برای به‌اشتراک‌گذاری وجود دارد؛ اما هنوز نمی‌توان مشخص کرد که چرا تولید محتوا مهم است. محتوا شکل قدرتمندی از بازاریابی درونگرا است. بازاریابی سنتی برونگرا به‌معنای برقراری تماس‌های رودررو و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی به امید جلب مشتری بود. بازاریابی محتوای دیجیتال چیزی ارزشمند به مشتری ارائه می‌دهد و او را به سمت شما می‌کشاند. محتوا، این‌کار را برای شما انجام می‌دهد. علاوه‌براین، حدود ۶۲درصد ارزان‌تر از تاکتیک‌های بازاریابی سنتی است و اثرگذاری آن در دنیای امروزی ۳ برابر بیشتر است.

چرا تولید محتوا برای کسب‌وکار‌ها مهم است؟ تولید محتوا هم مشتریان جدید را جذب می‌کند و هم مشتریان فعلی شما را حفظ می‌کند و درعین‌حال وفاداری به برند را در طول مسیر ایجاد می‌کند.

هدف از تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا نباید با هدف فریب دادن مشتری انجام شود؛ یعنی محتوای شما نباید چیزی فراتر از خدماتی که ارائه می‌دهید، باشد. محتوا باید درمورد نشان دادن شخصیت برند شما باشد. این نه‌تنها شامل ارزش‌های شرکت شما می‌شود، بلکه شامل اشتراک‌گذاشتن آن‌چه می‌دانید و در آن‌ها متخصص هستید نیز می‌شود. توییت کردن یک تبلیغ درمورد محصول خود و استفاده کورکورانه از هشتگ‌های پرطرفدار، شما را به طیف گسترده‌ای از مشتری‌های بالقوه نشان نمی‌دهد و همچنین نمی‌تواند به مشتری نشان دهد شما در زمینه کاری خود متخصص هستید.

سعی کنید به تولید محتوایی فکر کنید که خودتان هم به‌دنبال کردن آن علاقه دارید. مدتی وقت بذارید و از خود بپرسید که چه چیزی تیم شما را درگیر می‌کند. هدف این است که شما خودتان بازخوردی که از محتوای ساختگی خود دارید را بسنجید. اگر از ایجاد آن هیجان‌زده نیستید، مشتریان شما احتمالاً برای خواندن یا مشاهده آن هیجانی نخواهند داشت. تولید محتوا مهم است؛ اما کیفیت نیز بخش مهمی از پازل است که نباید نادیده گرفته شود. کیفیت محتوا می‌تواند تضمین کند شما به اهدافی که دارید می‌رسید.

چگونه تولید محتوا را شروع کنم؟

از منابعی که در اختیار دارید استفاده کنید. با تیم خود صحبت کنید و از ایده‌های یکدیگر استفاده کنید. به رقبای خود نگاه کنید و ببینید چه نوع محتوایی را به‌اشتراک می‌گذارند. واکنش عمومی به پست‌های رقبا را زیر نظر بگیرید. اگر آن‌ها یک اینفوگرافیک منتشر کردند و صدها لایک گرفت،‌ ایده‌ی خوبی است که شما نیز به انتشار اینفوگرافیک فکر کنید.

شما می‌توانید وب‌سایت رقیب خود را تحت‌نظر بگیرید و ببینید که کدام کلمات کلیدی آن‌ها بیشتر از بقیه دیده می‌شوند و کدام محتوا به شما شانس بیشتری برای رقابت می‌دهد. شما می‌توانید بر اساس این داده‌ها، ایده‌های تولید محتوا را توسعه دهید.

این ما را به‌سمتی سوق می‌دهد که معتقدیم باید در هسته تولید محتوا باشد؛ یعنی مخاطب. وقتی مخاطب‌ها محصول یا خدمت شما را کشف می‌کنند، به‌دنبال چه پرسش‌ها و بینش‌هایی هستند؟ فرقی نمی‌کند که شما چه کاری انجام می‌دهید؛ زیرا مخاطب‌ها همیشه به‌کمک موتورهای جستجو شما را پیدا می‌کنند. شما می‌توانید از ابزارهای مختلف گوگل استفاده کنید تا درمورد کلمات کلیدی پرکاربرد تحقیق کنید و محتوای خود را بر اساس آن‌ها تولید کنید.

با این بینش، خود را جای آن‌ها بگذارید و خوب فکر کنید. فکر می‌کنید آن‌ها به چه نوع محتوایی جذب می‌شوند؟ بخش بزرگی از ایجاد محتوای با کیفیت این است که بدانید آن محتوا را برای چه کسی ایجاد می‌کنید.

ثبات در تولید محتوا بسیار مهم است

بازاریابی محتوا می‌تواند دشوار باشد. کشف بینش‌های مخاطب، تنظیم استراتژی، تعیین نوع محتوای تولیدی و سپس ارزیابی و گزارش نتایج، از مراحل بازاریابی محتوا هستند. باتوجه‌به این‌که اکثریت قابل‌توجهی از شرکت‌ها اکنون از نوعی بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند، شما می‌توانید از تجارب آن‌ها استفاده کنید و نیازی نیست که از صفر شروع کنید. کسب‌وکار‌های جدید یا حرفه‌ای‌های جدید ممکن است به بینش‌هایی در مورد اصول اولیه نیاز داشته باشند.

چه استراتژی را از ابتدا بسازید یا چه در تلاش برای بهبود استراتژی محتوای خود باشید، مطمئن باشید که تلاش‌های مستمر مبتنی بر داده‌ها و آمار در نهایت نتیجه خواهند داد. برخی از بازاریابان این را «اثر چرخ طیار» می‌نامند. اثر چرخ طیار به‌ شما می‌گوید که اول کار ممکن است به تلاش، انرژی و زمان زیادی برای تولید محتوا نیاز داشته باشید؛ اما بعد از مدتی که از تولید محتوای مستمر گذشت، می‌بینید که در نتایج موتورهای جستجو رتبه‌ی بالاتری کسب می‌کنید و رفته‌رفته تمام مطالب شما رشدی تصاعدی را تجربه می‌کنند و فروش محصولات و خدمات شما بیشتر می‌شود.

ارسال محتوای باکیفیت به‌طور مداوم بخش مهمی از تولید محتوا است. یک مثال کوچک را می‌توان با فراوانی پست وبلاگ مشاهده کرد: شرکت‌هایی که در وب‌سایت خود ۱۶ پست یا بیشتر در ماه منتشر می‌کنند ۳.۵ برابر بیشتر از شرکت‌هایی که فقط ۴ پست در ماه منتشر می‌کنند، ترافیک ورودی دارند.

این‌کار به‌نظر شما سخت است؟ نیازی نیست که نگران باشید همیشه لازم نیست که خود شما کار تولید محتوا را انجام دهید. شما می‌توانید این‌کار را به یک متخصص تولید محتوا بسپارید. این افراد می‌دانند که چگونه یک حتوا را بنویسند به‌گونه‌ای که هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد، هم خوانایی خوبی داشته باشد و هم دوباره بتوان آن را قالب‌بندی کرد و در پلتفرم‌های مختلف منتشر کرد تا بیشترین سود را داشته باشند. اگر شما دانش و زمان لازم برای تولید محتوا ندارید، می‌توانید این‌کار را به سایت‌ لاینر بسپارید.

چرا تولید محتوا در رسانه‌های اجتماعی مهم است؟

۹۰ درصد از بازاریابان می‌گویند رسانه‌های اجتماعی تأثیر مستقیمی بر درآمد آن‌ها دارند. تولید محتوا برای شبکه‌های احتماعی مانند فیس‌بوک، یوتیوب و اینستاگرام پتانسیل ویژه‌ای برای افزایش آگاهی و وفاداری برند در بین نسل‌های جوان دارد. با‌این‌حال، این نیز به یک فرد متخصص برای ایجاد محتوا نیاز دارد.

چرا تولید محتوا تا این اندازه مهم است؟ زیرا این چیزی است که اینترنت را جالب می‌کند. اینترنت بدون محتوای جالب،‌نمی‌تواند اعتیادآور باشد. شما وقتی‌که نیازهای کسب‌وکار خود را بشناسید و با جامعه‌ی هدف آشنایی داشته باشید، می‌توانید دست به تولید محتوای خلاقانه بزنید و آن‌ها را به خود جذب کنید. به‌طور کلی، شما باید برای استراتژی تولید محتوا داشته باشید.

مزایای استراتژی تولید محتوا

یک استراتژی تولید محتوای خوب، تمام جنبه‌های تلاش‌های بازاریابی محتوای شما را بهبود می‌بخشد و زندگی شما را آسان‌تر و محتوای شما را مؤثرتر می‌کند. اگر ایده‌ی ایجاد یک استراتژی تولید محتوا برای شما طاقت‌فرسا به‌نظر می‌رسد یا مانند اتلاف وقت است، پیشنهاد می‌کنیم با ما همراه باشید تا در ادامه دلایل اهمیت استراتژی تولید محتوا را بررسی کنیم.

استراتژی تولید محتوا تضمین می‌کند که محتوای شما در راستای اهداف شما هستند 

هر چیزی که ایجاد می‌کنید، برای دستیابی به اهداف بزرگ‌تر برند شما است. اگر نمی‌توانید برای ایجاد استراتژی تولید محتوا دلیل قانع‌کننده‌ای پیدا کنید، پس اصلاً نباید آن‌ را انجام دهید. یک استراتژی خوب به شما دید کلی می‌دهد، این فرصت را برای شما فراهم می‌کند که روی هدف خود تمرکز کنید، به شما کمک می‌کند ایده‌های بهتری داشته باشید، پیام‌های برند خود را اصلاح کنید و محتوای منسجمی ایجاد کنید.

یک استراتژی بلندمدت به این معنا نیست که شما تک‌تک محتوا‌ها را برای یک سال ترسیم کرده باشید. این بدان معناست که شما پارامتر‌ها و پست‌های راهنما را تعیین کنید تا به شما کمک کند تا به اهداف بزرگتر خود وفادار بمانید.

بازگشت سرمایه شما را بهبود می‌بخشد

محتوای خوب نیاز به سرمایه‌گذاری زمان، انرژی و پول دارد. وقتی محتوا بی‌اثر باشد، بازگشت سرمایه نخواهید داشت. یک استراتژی محتوا نتایج شما را بهبود می‌بخشد. به کمک یک استراتژی مناسب، می‌دانید که به چه محتوایی نیاز دارید و به‌همین‌دلیل می‌توانید راه‌هایی برای بهبود فرآیند تولید محتوای خود پیدا کنید و از آن‌چه دارید حداکثر استفاده را ببرید.

برای اطمینان از داشتن یک استراتژی محتوای خوب و حساب شده، به تیم مناسب و متخصص نیاز دارید.

استراتژی محتوا همه‌چیز را در یک‌جا جمع‌ می‌کند 

افراد زیادی در تولید محتوا نقش دارند، از مدیران پروژه و کپی رایتر‌ها گرفته تا طراحان و ویراستاران. اگر روند یا برنامه دقیقی وجود نداشته باشد که به‌راحتی بتوان از آن در جهت رفع مشکلات استفاده کرد، تیم شما موفقیتی به‌دست نخواهد آورد. به‌همین‌دلیل است که یک استراتژی محتوای حساب شده به همه کمک می‌کند تا بفهمند اهداف چیست و مسائل مختلفی را روشن می‌کند.

به شما کمک می‌کند محتوای با کیفیت را به‌طور مداوم منتشر کنید

بازاریابی محتوا مانند سرمایه‌گذاری است که برای به‌دست آوردن بهترین نتایج نیاز به تلاش مداوم و پایدار دارد و استراتژی محتوا کلید انجام این‌کار است. به‌جای سرمایه‌گذاری روی بخش‌های جدا از هم یا تلاش‌های پراکنده، روی استراتژی محتوا تمرکز کنید. یک استراتژی محتوا به شما امکان می‌دهد رویکردی جامع‌تر برای تولید محتوا داشته باشید تا بتوانید جریان ثابتی از محتوا را منتشر کنید.

کلام پایانی

تولید محتوا یکی از بخش‌های مهم هر کسب‌وکار به‌شمار می‌رود. اولین قدم برای موفقیت یک کسب‌وکار در دنیای امروز، داشتن یک وب‌سایت مناسب است. برای این‌که شما بتوانید این وب‌سایت را به جهانیان معرفی کنید، به محتوای مناسب نیاز دارید. تولید محتوا یک کار تخصصی است که به افراد ماهر با سابقه‌ی درخشان نیاز دارد. بهتر است که برای انجام این‌کار، سرمایه‌ای در نظر بگیرید و آن را به افراد متخصص بسپارید تا زودتر به اهداف مدنظر خود برسید.

این روزها که اینترنت فراگیر شده است، روش‌های سنتی بازاریابی کنار گذاشته شده‌اند و افراد با استفاده از وب‌سایت‌های شخصی یا حرفه‌ای، خدمات خود را به مردم ارائه می‌دهند.

رفتار مصرف‌کننده در طول زمان برای انطباق با فناوری‌های جدید در عصر دیجیتال تغییر کرده است. به‌عنوان‌مثال، روزنامه‌ها و خبرهای چاپی که تا دهه‌های پیش بسیار محبوب بودند، این روزها جای خود را به صفحات وب داده‌اند؛ صفحاتی که تعداد آن‌ها بی‌شمار است و در دنیای اینترنت پخش شده‌اند.

وب‌سایت‌ها به منبعی برای کسب اطلاعات در مورد مشاغل و خدمات تبدیل شده‌اند و مردم درحال‌حاضر بیشتر به دنبال جستجوی آنلاین یک کسب‌وکار هستند تا این‌که آن را در یک کتاب، مجله یا روزنامه‌ی فیزیکی جستجو کنند. با ظهور شبکه جهانی وب، مردم بیش از هر زمان دیگری به اطلاعات بیشتری دسترسی دارند و تنها با چند کلیک می‌توانند آن‌چه را که به‌دنبال آن هستند، بیابند. در نتیجه، کسب‌وکار‌ها باید استراتژی‌های بازاریابی خود را برای پاسخگویی به نیاز‌های مصرف‌کننده‌ی مدرن، تطبیق دهند.

اینترنت مطمئناً تأثیر عمیقی بر رفتار مصرف‌کننده داشته است. این تغییر در رفتار تنها نمونه‌ای از چگونگی سازگاری مصرف‌کنندگان با فناوری‌های در حال تکامل در طول زمان است. با افزایش روزافزون کسب‌وکار‌های آنلاین و با ادامه‌ی ظهور فناوری‌های جدید، این احتمال وجود دارد که رفتار مصرف‌کننده نیز به‌همراه آن‌ها تغییر کرده و تکامل یابد.

امروزه تعداد افرادی که از اینترنت برای یافتن مشاغل استفاده می‌کنند چندین برابر شده است و صفحات زرد روزنامه‌ها تقریبا به تاریخ پیوسته‌اند. در سال ۲۰۱۷ میلادی، ۹۷ درصد از مردم برای پیدا کردن یک کسب‌وکار در اطراف محل زندگی خود، از اینترنت استفاده کردند؛ بنابراین، اگر می‌خواهید کسب‌وکار خود را با قرار گرفتن در مقابل مخاطبان مناسب رشد دهید، باید به‌صورت آنلاین پیدا شوید و این یعنی شما باید یک وب‌سایت داشته باشید.

اگر می‌خواهید درآمد خود را افزایش دهید، به یک وب‌سایت نیاز دارید؛ به‌همین سادگی. مشتریان بالقوه به‌صورت آنلاین در حال جستجوی کسب‌وکار‌هایی مانند کسب‌وکار شما هستند و اگر شما در دنیای اینترنت نباشید، شخص دیگری را پیدا می‌کنند. یک وب‌سایت به شما این فرصت را می‌دهد تا بهترین وجهه از کسب‌وکار خود را به نمایش بگذارید و به مشتریان بالقوه نشان دهید که چه کسی هستید، چه می‌کنید و چرا باید با شما تجارت کنند. وب‌سایت، یک ابزار ضروری برای هر کسب‌وکاری است که می‌خواهد امروزه موفق باشد؛ بنابراین اگر هنوز از خود می‌پرسید «چرا به یک وب‌سایت نیاز دارم؟»، پاسخ واضح است: زیرا برای رشد کسب‌وکار شما ضروری است.

اما سؤال «چرا به یک وب‌سایت نیاز دارم؟» هنوز برای بسیاری از افراد بی‌پاسخ باقی مانده است. ما در این مطلب قصد داریم دلایل مهم داشتن یک وب‌سایت و اهمیت آن را با شما در میان بگذاریم؛ پس تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

دلیل اول: مشتری‌ها انتظار دارند که شما وب‌سایت داشته باشید

با توجه به نکاتی که مطرح شدند، مشتری‌های شما از شما انتظار دارند که یک وب‌سایت برای یافتن اطلاعات بیشتر درمورد کسب‌وکار خود داشته باشید. وب‌سایت شما می‌تواند به شما در ایجاد کسب‌و‌کار، افزایش ارزش یادآوری برند، ترویج حسن نیت در مقابل مشتریان و مخاطبان هدف و همچنین ارائه پیام‌های بازاریابی قوی کمک کند.

داشتن یک وب‌سایت فقط به‌معنای حضور آنلاین نیست. با طراحی دقیق وب‌سایت خود، می‌توانید آن را به یک دارایی قدرتمند برای تجارت خود تبدیل کنید. داشتن وب‌سایت مثل داشتن یک ویترین است؛ یعنی مشتری‌ها انتظار دارند که حتماً آن را داشته باشید. اگر وب‌سایتی ندارید، مشتری‌ها فکر می‌کنند که برای آن‌ها وقت زیادی ندارید یا به اندازه کافی در فن‌آوری مهارت ندارید تا با پیشرفت‌ها همگام شوید. حتی ممکن است بپرسند که آیا شما قابل اعتماد هستید یا خیر! پس اگر هنوز یک وب‌سایت ندارید، باید به فکر ساختن آن باشید.

داشتن وب‌سایت، بخش مهمی از استراتژی برندسازی و بازاریابی شما است. باید به‌خوبی طراحی شده و کاربرپسند باشد و فراخوان‌هایی برای اقدام واضح داشته باشد. باید به‌طور مرتب با محتوای تازه به‌روز شود و باید برای موتور‌های جستجو بهینه شود تا مشتریان بالقوه بتوانند واقعاً آن را پیدا کنند. به‌عبارت‌دیگر، داشتن وب‌سایت کاری زمان‌بر است؛ اما خبر خوب این است که افرادی مانند تیم سایت لاینر هستند که می‌توانند همه این کار‌ها را برای شما انجام دهند. بنابراین اگر وب‌سایت ندارید، منتظر چه چیزی هستید؟ یکی بسازید! مشتری‌های شما بابت آن از شما تشکر خواهند کرد.

به این فکر کنید که وب‌سایت شما پیام بازاریابی شما را در ۲۴ ساعت شبانه‌روز و ۳۶۵ روز سال ارائه می‌دهد! به غیر از وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، بیشتر وب‌سایت‌های حرفه‌ای اطلاعات محور هستند و سعی می‌کنند مشکلات بازدیدکنندگان را برطرف کنند.

دلیل دوم: کسب اعتماد

بدون وب‌سایت، چگونه مردم متوجه می‌شوند که شما یک تجارت واقعی هستید و کلاه‌بردار نیستید؟ یک وب‌سایت برای ارائه مدارک اجتماعی و ایجاد اعتبار برای شما به‌عنوان یک تجارت، بسیار ضروری است. یک وب‌سایت به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد که شما درمورد کاری که انجام می‌دهید جدی هستید و چیزی برای ارائه دارید. آیا احتمال خرید شما از شرکتی با وب‌سایت بیشتر است یا شرکتی بدون وب‌سایت؟ پاسخ واضح است. بنابراین اگر می‌خواهید در کسب‌وکار موفق شوید، روی یک وب‌سایت سرمایه‌گذاری کنید. این بهترین راه برای ارائه اثبات اجتماعی و کسب اعتماد مشتری‌ها است.

اگر وب‌سایت ندارید، به نوعی واقعاً در تجارت نیستید. این به این دلیل است که مردم از کسب‌وکار‌ها انتظار دارند که وب‌سایتی داشته باشند که در آن بتوانند درباره کار‌های شما اطلاعات بیشتری کسب کنند، نظرات مشتریان را بخوانند و برخی از مدارک اجتماعی مبنی بر این‌که شما یک کسب‌وکار معتبر هستید، دریافت کنند. اگر وب‌سایتی ندارید در واقع دارید به‌طور غیرمستقیم به مشتریان بالقوه می‌گویید که ارزش وقت یا پول آن‌ها را ندارید.

رفتار مشتری بیشتر بر اساس آن‌چه دیگران در مورد کسب‌وکار شما می‌گویند هدایت می‌شود. مردم انتظار دارند که وب‌سایت شما را ببینند تا اطلاعات بیشتری درمورد برند شما دریافت کنند. از آن‌جایی که خریداران بالقوه درحال‌حاضر به‌صورت آنبالین به‌دنبال شما می‌گردند، وجود جمله نظرات مشتری‌ها در سایت شما راهی عالی برای تحت‌تأثیر قرار دادن خریداران بالقوه و ارائه‌ی اثبات اجتماعی است.

دلیل سوم: روایت‌هایی که درمورد شما وجود دارند را کنترل کنید

کنترل آن‌چه مردم درمورد شما می‌گویند دشوار است؛ اما شما می‌توانید با نوشتن داستان خود در وب‌سایت بر درک برند خود تأثیر بگذارید. زمانی‌که صحبت از کمک به برند‌ها برای انتشار پیام، چشم‌انداز و مأموریت آن‌ها به‌میان می‌آید، یک وب‌سایت روشی بسیار کارآمدتر از تبلیغات چاپی یا بروشور‌ها است.

امروزه، کنترل روایت درمورد وب‌سایت خود بیش از هر زمان دیگری مهم است. راه‌های زیادی وجود دارد که مردم می‌توانند از وب‌سایت شما مطلع شوند و اگر مراقب نباشید، می‌توانید اطلاعات نادرست زیادی را در اطراف خود پیدا کنید. بهترین راه برای کنترل روایت این است که مطمئن شوید وب‌سایت شما به‌روز و دقیق است. محتوای خود را تازه و مرتبط نگه دارید و مطمئن شوید که تمام اطلاعات تماس شما به روز است. اگر افراد نتوانند آن‌چه را که به‌دنبالش هستند در وب‌سایت شما بیابند، به‌سرعت به سمت وب‌سایت شخص دیگری ‌می‌روند؛ بنابراین اطمینان حاصل کنید که همیشه دقیق‌ترین و به‌روزترین اطلاعات را درمورد وب‌سایت خود ارائه می‌دهید.

بر اساس اطلاعات ارائه شده از سوی SEOTribunal، روزانه ۵.۶ میلیارد جستجو در گوگل و ۶۳ هزار جستجو در ثانیه در هر روز انجام می‌شود. تصور کنید، با چنین حجمی از جستجو، ممکن است کسی درحال‌حاضر آنلاین باشد که به‌دنبال خدمات شما باشد.

اگر وب‌سایت ندارید، حدس بزنید کسب‌وکار چه کسی موفق می‌شود؟ قطعاً آن فرد شما نیستید! آن رقیبی که یک وب‌سایت بهینه برای موتورهای جستجو دارد همیشه برنده خواهد بود.

دلیل چهارم: بازگشت سرمایه را به حداکثر می‌رسانید

اگر کسب‌وکاری را اداره می‌کنید، یکی از اولویت‌های اصلی شما احتمالاً حداکثر کردن بازگشت سرمایه (ROI) است و اگر وب‌سایتی دارید، خوش شانس هستید؛ زیرا راه‌هایی وجود دارد که می‌توانید مطمئن شوید که وب‌سایت شما سخت کار می‌کند تا حداکثر بازگشت سرمایه را به ارمغان بیاورد. در ادامه چند نکته ذکر شده که به شما کمک می‌کنند تا مطمئن شوید وب‌سایت شما حداکثر بازگشت سرمایه را دارد.

ابتدا مطمئن شوید که وب‌سایت شما با در نظر گرفتن مشتری هدف شما طراحی شده است. چه چیزی را می‌خواهند ببینند؟ چه چیزی باعث می‌شود که آن‌ها در سایت شما بمانند و به بازگشت ادامه دهند؟ پاسخ به این سؤالات به شما کمک می‌کند تا وب‌سایتی را طراحی کنید که به سمت تولید سرنخ و فروش باشد.

دوم، روی بهینه‌سازی موتور‌های جستجو (SEO) سرمایه‌گذاری کنید تا وب‌سایت شما در صفحات نتایج موتور‌های جستجو رتبه‌ی بالاتری کسب کند. هرچه رتبه بالاتری داشته باشید، احتمال این‌که افراد به سایت شما مراجعه کنند بیشتر می‌شود و هنگامی‌که آن‌ها در سایت شما هستند، شانس بیشتری برای تبدیل آن‌ها به مشتری یا یا همکار خواهید داشت. تیم سایت لاینر می‌تواند این خدمت را برای شما انجام دهد.

سوم، از فراخوان‌های مؤثر (CTA) در وب‌سایت خود استفاده کنید. CTA اساساً دستورالعملی است که به بازدیدکنندگان وب‌سایت می‌گوید که می‌خواهید در مرحله بعد چه کاری انجام دهند. به‌عنوان‌مثال، اگر می‌خواهید آن‌ها برای خبرنامه شما ثبت نام کنند، یک CTA را وارد کنید که می‌گوید «برای عضویت اینجا را کلیک کنید». مطمئن شوید که CTA‌های شما واضح هستند و به‌طور برجسته در وب‌سایت شما قرار می‌گیرند تا بازدیدکنندگان نتوانند آن‌ها را از دست بدهند.

با پیروی از این نکات، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما به حداکثر بازگشت سرمایه برای کسب‌وکار شما کمک می‌کند. ایجاد یک وب‌سایت با ابزارهایی مثل وردپرس هزینه‌ی زیادی ندارد؛ اما سرمایه‌ی بیشتری را برای شما فراهم می‌کند. یک وب‌سایت بهینه شده برای موتور‌های جستجو به شما این امکان را می‌دهد که در مقابل هزاران مشتری بالقوه قرار بگیرید. یک وب‌سایت بهینه شده برای موتورهای جستجو می‌تواند به شما کمک کند تا برای تبلیغ خدمات یا محصولات خود به مخاطبان هدف گسترده‌تری برسید. محتوای موجود در وب‌سایت همچنین بر تصمیمات خرید و معاملات تجاری تأثیر می‌گذارد.

دلیل پنجم: یک وب‌سایت خوب اعتبار شرکت شما را بیشتر می‌کند

در گذشته، زمانی‌که یک شرکت می‌خواست برای خود اعتبار کسب کند، یک تبلیغ تلویزیونی می‌خرید یا یک بیلبورد می‌گذاشت؛ اما این روز‌ها، افراد به‌احتمال زیاد قبل از خرید، درمورد یک شرکت به صورت آنلاین تحقیق می‌کنند و این بدان معناست که داشتن یک وب‌سایت ضروری است.

یک وب‌سایت مانند یک کارت ویزیت مجازی برای یک شرکت است. این یکی از اولین چیز‌هایی است که مشتریان بالقوه زمانی‌که قصد انجام تجارت با شما را دارند به آن نگاه می‌کنند. به همین دلیل بسیار مهم است که مطمئن شوید وب‌سایت شما حرفه‌ای است و به اعتبار شرکت شما می‌افزاید.

اما داشتن هر وب‌سایتی این کار را نمی‌کند؛ وب‌سایت شما باید به‌خوبی طراحی شده و پر از اطلاعات مفید باشد. وب‌سایتی که طراحی ضعیفی دارد یا سال‌ها به‌روز نشده است، به بازدیدکنندگان این تصور را می‌دهد که شرکت شما غیرحرفه‌ای یا بی‌اعتبار است. از سوی دیگر، وب‌سایت شیک و به‌روز نشان می‌دهد که این شرکت مدرن و روی ترند‌ها است. علاوه‌براین، یک وب‌سایت باید حاوی اطلاعاتی درمورد محصولات یا خدمات شرکت و همچنین نظرات مشتریان باشد. این به مشتریان بالقوه کمک می‌کند تا مطمئن شوند که از یک منبع معتبر خرید می‌کنند؛ بنابراین اگر می‌خواهید شرکت شما معتبر دیده شود، مطمئن شوید وب‌سایتی دارید که تعهد شما را به کیفیت نشان می‌دهد.

اگر می‌خواهید به دنیا نشان دهید که کسب‌وکار خود را جدی می‌گیرید، زمان آن فرا رسیده که روی یک وب‌سایت حرفه‌ای سرمایه‌گذاری کنید. در عصری که بیش از ۵۰ درصد از کاربران گوشی‌های هوشمند هنگام جستجو در گوشی‌های هوشمند خود، یک شرکت یا محصول جدید را کشف می‌کنند، نداشتن وب‌سایت می‌تواند به اعتبار شما آسیب برساند. طبق یک مطالعه، ۷۵ درصد از کاربران آنلاین پذیرفتند که اعتبار یک شرکت را بر اساس طراحی وب‌سایت آن قضاوت می‌کنند. در پایان، مردم احتمالاً با شرکتی که می‌توانند به آن اعتماد کنند وارد تعامل می‌شوند و وب‌سایت خوب، پلی برای ایجاد این رابطه است.

دلیل ششم: با مشتری‌ها گفت‌وگوهای سازنده‌ی بیشتری داشته باشید

بیشتر وقت‌ها، گفت‌وگو‌ها به بحث‌های بیهوده تبدیل می‌شوند؛ اما اگر وب‌سایت دارید، می‌توانید با گفت‌وگو‌های سازنده‌تر، از این دام‌ها پرهیز کنید. از این گذشته، یک وب‌سایت، به‌سادگی بستری برای به‌اشتراک گذاشتن افکار و ایده‌های شما با جهان است. با صرف زمان برای ایجاد یک وب‌سایت خوب، به‌طور مؤثر خود را مجبور به گفت‌وگو‌های سازنده‌تر می‌کنید. این به این دلیل است که شما مجبور هستید افکار خود را به شیوه‌ای واضح و مختصر بیان کنید. یک وب‌سایت به شما این امکان را می‌دهد که گفت‌وگو‌های سازنده‌تری با مشتری‌ها و همکارهای خود داشته باشید.

وب‌سایت، یک مکان مرکزی برای تمام اطلاعات شما فراهم می‌کند و دیگر لازم نیست به فایل‌ها و ایمیل‌های پراکنده تکیه کنید. علاوه‌براین، یک وب‌سایت به شما امکان می‌دهد اطلاعات را راحت‌تر به اشتراک بگذارید. می‌توانید مقالات و سایر اسنادی را پست کنید که برای هرکسی که به اینترنت متصل است قابل دسترسی باشد. این باعث می‌شود گفت‌وگو‌های سازنده درمورد موضوعات پیچیده آسان شود.

به‌طور کلی، داشتن یک وب‌سایت برای گفت‌وگو‌های سازنده ضروری است. وب‌سایت، یک مکان مرکزی برای اطلاعات فراهم می‌کند، اشتراک‌گذاری اسناد را آسان می‌کند و یک تصویر حرفه‌ای به شما می‌دهد. امروز روی وب‌سایت خود سرمایه‌گذاری کنید و از فردا گفت‌وگو‌های بهتری داشته باشید.

علاوه‌براین، یک وب‌سایت یک رکورد دائمی از افکار و ایده‌های شما فراهم می‌کند. این بدان معنی است که شما همیشه می‌توانید هنگام بررسی گفت‌وگو‌های آینده به وب‌سایت خود مراجعه کنید؛ بنابراین اگر به‌دنبال گفتگو‌های سازنده‌تری هستید، همین امروز یک وب‌سایت ایجاد کنید.

وب‌سایت، پلتفرم شما برای پاسخ به تمام سؤالات اساسی مشتریان بالقوه شما درمورد تجارت و برند شما است. هنگامی‌که مردم از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، به‌دنبال پاسخ به سؤالات اساسی مانند کاری که شما انجام می‌دهید، محصولات یا راه‌حل‌های شما، مکان شما، جزئیات تماس و غیره هستند. هنگامی‌که از همه‌ی این موارد راضی شدند، تصمیم می‌گیرند که پیگیری کنند یا خیر. فقط به‌یاد داشته باشید، هنگامی‌که چنین اطلاعاتی را ارائه می‌کنید، آن را ساده و کوتاه نگه دارید؛ زیرا مصرف‌کنندگان این روز‌ها انتظار رضایت فوری دارند.

دلیل هفتم: با غول‌های هم‌صنف خود رقابت تنگاتنگ داشته باشید

آیا می‌دانستید که داشتن یک وب‌سایت به شما فرصت مناسبی برای رقابت با غول‌های هم‌صنف خود می‌دهد؟ هنگامی‌که یک وب‌سایت بهینه‌سازی شده ایجاد می‌شود، می‌تواند رتبه‌ی بالاتری داشته باشد و در زمان مناسب در مکان مناسب قرار گیرد.

یک وب‌سایت خوب نه‌تنها به شما بستری برای فروش محصولات یا خدماتتان ارائه می‌دهد، بلکه به شما امکان می‌دهد تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید و شاید مهم‌تر از همه، به شما این امکان را می‌دهد که با دیگر غول‌های صنعت رقابت کنید؛ حتی اگر آن‌ها منابع بسیار بیشتری نسبت شما داشته باشند. یک وب‌سایت با هم سطح کردن زمین بازی، به کسب‌وکار‌های کوچک اجازه می‌دهد تا در دنیای رقابتی امروز پیشرفت کنند.

گاهی اوقات، همه‌چیز به رتبه‌بندی وب‌سایت مربوط می‌شود. رتبه وب‌سایت شما در گوگل چگونه است؟ آیا شما در صفحه اول هستید؟ دومین؟ سومین؟ اگر وب‌سایتی دارید که رتبه‌ی بالایی دارد، می‌توانید با غول‌های بزرگ رقابت کنید. پیشنهاد برای کلمات کلیدی مناسب می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد و بر مصرف‌کننده شما تأثیر بگذارد.

داشتن یک موقعیت برجسته در صفحه نتایج جستجو یکی از راه‌های متعدد برای به چالش کشیدن غول‌های هم‌صنف شما است؛ بنابراین، اگر بر اینترنت تسلط ندارید، به مشتریان خود دلیلی برای خرید از رقبا می‌دهید.

دلیل هشتم: رسانه‌های اجتماعی به‌تنهایی کافی نیستند

اگر فکر می‌کنید داشتن یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی برای جذب مشتریان جدید کافی است، دوباره فکر کنید. داشتن یک صفحه اینستاگرام یا فیس‌بوک کافی نیست؛ زیرا هر کسب‌وکار دیگری می‌تواند یک صفحه داشته باشد. فیس‌بوک ادعا می‌کند که در سال ۲۰۱۸ مردم ۵۰ میلیون ساعت کمتر از سال قبل در فیس‌بوک فعالیت کردند.

اما اینستاگرام همیشه روند روبه رشدی داشته است؛ اما به‌تنهایی کافی نیست و نمی‌تواند برای شما اعتبار بخرد و به‌همین‌دلیل داشتن یک وب‌سایت مهم‌تر از همیشه است. وب‌سایت، یک راه عالی برای کنترل محتوا است و اطمینان حاصل می‌کند که مخاطبان شما همیشه می‌توانند شما را پیدا کنند. علاوه‌براین، وب‌سایت یک پلتفرم بسیار قابل اعتمادتر است. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی می‌آیند و ‌می‌روند؛ اما وب‌سایت تا زمانی‌که شما آن را به‌روز نگه‌دارید، پابرجا خواهد بود و به رشد خود ادامه خواهد داد.

وب‌سایت به شما امکان می‌دهد تجزیه‌وتحلیل‌ها را ردیابی کنید و ببینید چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند و با محتوای شما تعامل دارند. علاوه‌براین، با کاربرپسندتر شدن طراحی وب‌سایت، ایجاد یک وب‌سایت زیبا که نشان‌دهنده‌ی برند شما باشد، آسان‌تر از همیشه است؛ بنابراین اگر به‌دنبال کنترل بیشتر بر حضور آنلاین خود هستید، وب‌سایت راه بهتری نسبت به شبکه‌های اجتماعی است.

بنابراین، اکنون بسیاری از شرکت‌ها به جای اتکا به شبکه‌های اجتماعی، به ساخت وب‌سایت روی آورده‌اند. درحالی‌که شبکه‌های اجتماعی پتانسیل افزایش کسب‌وکار را دارند؛ اما اگر فقط روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کنید، اشتباه بزرگی است و ممکن است در آینده مشکلات جدی برای شما به‌وجود آورد.

دلیل نهم: ساعات کاری خود را افزایش دهید

باید قبول کرد که بیشتر افراد سحرخیز نیستند و قبل از این‌که متوجه شوند، بیش‌ازحد می‌خوابند و باید برای آماده شدن برای کار عجله کنند. برای بسیاری از ما، تصور این‌که روزمان را زودتر از آن‌چه که باید شروع کنیم، غیرقابل تصور است؛ اما اگر مجبور نباشیم روزمان را زودتر شروع کنیم چه؟ اگر می‌توانستیم طبق برنامه خود کار کنیم، بدون این‌که تا ساعت ۹ صبح در دفتر باشیم چه؟

به‌لطف اینترنت، این سناریو اکنون برای بسیاری از مردم یک واقعیت است. با یک وب‌سایت، می‌توانید در ۲۴ ساعت شبانه‌روز و ۷ روز هفته به مخاطبان جهانی دست پیدا کنید. چه درحال فروش محصولات یا خدمات باشید و چه در خواب، وب‌سایت شما برای شما کار خواهد کرد و بهتر از همه این‌که، شما می‌توانید یک‌بار وب‌سایت خود را راه‌اندازی کنید و اجازه دهید خودش اجرا شود. نیازی نیست که دائماً تا آخر شب کار کنید.

داشتن یک وب‌سایت به این معنی است که محتوای شما در هر زمانی در طول روز و به‌راحتی در دسترس کاربران قرار می‌گیرد؛ بنابراین چه کسی در شب و چه در طول روز از وب‌سایت شما بازدید کند، به نوعی شما همیشه با او در تعامل هستید. در دسترس بودن همیشه از بازاریابی پشتیبانی می‌کند و فروش را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد و این به‌ویژه در مورد شرکت‌های تجارت الکترونیک صادق است. همچنین گامی به سوی خدمات مشتری‌محور و ایجاد ارتباط است. شما می‌توانید ربات‌های چت مبتنی بر هوش مصنوعی را در وب‌سایت خود فعال کنید که می‌توانند مشکلات اساسی مشتریان شما را در زمانی که بیشتر به آن نیاز دارند حل کنند.

کلام آخر

امیدوارم این نه دلیل ساده تردید شما را درمورد ایجاد یک وب‌سایت حرفه‌ای برای کسب‌وکارتان برطرف کند. اگر حتی یک وب‌سایت معمولی ندارید، فرصت عظیمی را برای افزایش شهرت آنلاین خوب خود از دست می‌دهید. هرچه زودتر یک وب‌سایت را بسازید، مشتریان بیشتری به برند شما اعتماد خواهند کرد. این یک راه ساده و ارزان برای افزایش درآمد، افزایش اعتبار شرکت و تثبیت جایگاه خود در صنعت است.

وردپرس، پلتفرمی رایگان و منبع‌باز برای ایجاد وب‌سایت است. در سطح فنی‌تر، وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) است که به زبان PHP نوشته شده و از پایگاه داده MySQL استفاده می‌کند. 

وردپرس، ساده‌ترین و قدرتمندترین بستر وبلاگ‌نویسی و ایجاد وب‌سایت است که این روزها در جهان به‌طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد.

وردپرس، یک پلتفرم عالی برای ایجاد انواع وب‌سایت‌ها است. وردپرس یک سیستم کنترل محتوای (CMS) همه‌کاره است و از وبلاگ‌نویسی گرفته تا تجارت الکترونیک و وب‌سایت‌های تجاری و شخصی را دربر می‌گیرد. باتوجه‌به امکانات گسترده و انعطاف‌پذیری بالا، وردپرس راه‌حلی عالی برای وب‌سایت‌های بزرگ و کوچک به‌شمار می‌رود.

درباره‌ی وردپرس

وردپرس در سال 2003 شروع به‌کار کرد. در آن زمان، مایک لیتل و مت مولنوِگ یک ابزار وبلاگ‌نویسی کمتر شناخته شده به‌نام B2/cafelog را ایجاد کردند. لیتل و مولنوِگ به‌دنبال ایجاد یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی بهتر، ساخته شده بر اساس کد اصلی B2؛ اما با ویژگی‌های قوی‌تر و توسعه سازگارتر بودند.

نتیجه‌ی تلاش آن‌ها وردپرس است. وردپرس در ابتدا ابزاری برای وبلاگ‌نویسی بود؛ ولی به‌سرعت به یک سیستم مدیریت محتوای گسترده (CMS) تبدیل شد که قادر به مدیریت انواع وب‌سایت‌ها بود.

آمار استفاده از وردپرس در سراسر وب

باتوجه‌به آمار استفاده از سیستم‌های مدیریت محتوا، درحال‌حاضر گزارش شده است که وردپرس نیروبخش بیش از ۶۰ میلیون وب‌سایت یا ۴۳ درصد از کل وب‌سایت‌های موجود در اینترنت و بیش از ۶۴ درصد از تمام وب‌سایت‌هایی است که سیستم‌های مدیریت محتوای شناخته شده‌ای دارند.

از آن‌جایی که وردپرس رایگان است و استفاده از آن بسیار آسان است، به‌طور گسترده‌ای به عنوان استاندارد طلایی برای سازندگان وب‌سایت پذیرفته شده است.

چه افرادی از وردپرس استفاده می‌کنند؟

اگر از وردپرس برای انتشار محتوای خود در بستر وب استفاده می‌کنید، این را بدانید که انتخاب خوبی داشته‌اید؛ زیرا بسیاری از شرکت‌های مطرح جهانی از وردپرس استفاده می‌کنند. بسیاری از وبلاگ‌های معروف، رسانه‌های خبری، سایت‌های موسیقی، شرکت‌های موجود در فهرست Fortune 500 (۵۰۰ شرکت برتر جهان) و افراد مشهور از وردپرس استفاده می‌کنند که از جمله‌ی آن‌ها می‌توان به NBC، CBS، USA Today، Time، Disney، Airbnb، Spotify، TechCrunch و... اشاره کرد.

وب‌سایت وردپرسی چیست؟

وب‌سایت وردپرسی به وب‌سایتی گفته می‌شود که از وردپرس به‌عنوان سیستم مدیریت محتوای خود استفاده می‌کند. وردپرس، نیروبخش بک‌اند وب‌سایت (واسطی که کاربر برای ایجاد تغییرات یا اضافه کردن محتوای جدید وارد آن می‌شود) و هم فرانت‌اند (بخش قابل مشاهده از وب‌سایت که بازدیدکنندگان شما در وب می‌بینند) است.

در ادامه، به چند نمونه از انواع وب‌سایت‌هایی که می‌توانید با وردپرس بسازید اشاره شده است.

وبلاگ

وبلاگ، نوع خاصی از وب‌سایت است که به اشتراک‌گذاری افکار، عکس‌ها، بررسی‌ها، آموزش‌ها، دستورالعمل‌ها و موارد دیگر اختصاص دارد. وبلاگ‌ها معمولاً در ابتدا، آخرین مطالب منتشر شده را نمایش می‌دهند.

وب‌سایت تجارت الکترونیک

یک وب‌سایت تجارت الکترونیک به شما امکان می‌دهد کالا یا خدمات را به صورت آنلاین بفروشید و از طریق یک سیستم پرداخت آنلاین، مبلغ آن را دریافت کنید. شما می‌توانید یک افزونه تجارت الکترونیک وردپرس را دانلود و نصب کنید تا عملکرد پیش‌فرض وردپرس را گسترش دهید تا بتوانید یک فروشگاه آنلاین در وب‌سایت خود داشته باشید.

وب‌سایت کسب‌وکار

بسیاری از مشاغل، از فعالیت در اینترنت سود می‌برند. اگر کسب‌وکار شما به یک وب‌سایت نیاز دارد تا مشتریان درمورد شرکت شما و آن‌چه شما ارائه می‌دهید بیاموزند، وردپرس یک گزینه عالی برای شما به‌شمار می‌رود. مشتریان می‌توانند از طریق وب‌سایت شما با شما تماس بگیرند، قیمت را بخواهند، قرار ملاقاتی را تعیین کنند و... .

وب‌سایت پرایوت (پولی)

وب‌سایت پرایویت، نوع خاصی از وب‌سایت است که به شما امکان می‌دهد تا محتوا را در ازای پرداخت پول یا عضویت در وب‌سایت در اختیار کاربران قرار دهید. برای دسترسی به صفحات یا پست‌ها، کاربران باید وارد سیستم شوند یا هزینه محتوا را پرداخت کنند. وردپرس همچنین می‌تواند وب‌سایت‌های پرایوت را با افزونه‌های اضافی مدیریت کند.

وب‌سایت پورتفولیو

در یک وب‌سایت پورتفولیو، شما نمونه‌کارهای خود را به‌ اشتراک می‌گذارید. شما می‌توانید آثار هنری، مهارت‌های طراحی و موارد دیگر را در یک وب‌سایت پورتفولیو ساخته شده روی وردپرس به نمایش بگذارید.

وب‌سایت انجمن

یک وب‌سایت انجمن می‌تواند مکانی مفید برای کاربران جهت پرسیدن سؤالات یا اشتراک‌گذاری مشاوره باشد. باور کنید یا نه، بسیاری از وب‌سایت‌های انجمن معروف که می‌شناسید، روی وردپرس اجرا می‌شوند.

وب‌سایت رویداد

میزبان یک رویداد خاص هستید؟ وردپرس اشتراک‌گذاری جزئیات رویداد و فروش بلیط را برای شما آسان می‌کند.

وب‌سایت آموزش الکترونیکی

دانش‌آموزان می‌توانند در یک وب‌سایت آموزش الکترونیکی، در دوره‌های آنلاین شرکت کنند، پیشرفت خود را پیگیری کنند، منابع را دانلود کنند و خیلی کارهای دیگر را انجام دهند. با نوع خاصی از افزونه به نام افزونه WordPress LMS، می‌توانید دوره‌های آنلاین را در یک وب‌سایت وردپرسی ارائه دهید.

وقتی صحبت از سفارشی کردن وب‌سایت وردپرسی می‌شود، امکانات بی‌پایانی در اختیار شما است. تِم‌ها و پلاگین‌های وردپرس می‌توانند گزینه‌های طراحی جدید و قابلیت‌های اضافی را در اختیار شما بگذارند.

آیا وردپرس برای من و کسب‌وکار من مناسب است؟

شاید برای شما این سؤال به‌وجود آمده باشد که چرا این‌روزها وردپرس به‌عنوان یک سیستم کنترل محتوا به‌طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد. در ادامه به برخی از مزایای وردپرس اشاره شده است.

سادگی: وردپرس به شما امکان می‌دهد محتوای وب‌سایت خود را به‌سرعت بسازید و منتشر کنید. حتی به‌عنوان یک مبتدی، می‌توانید به‌راحتی از وردپرس استفاده کنید.

هزینه‌ی آن رایگان است: نرم‌افزار واقعی وردپرس موجود در WordPress.org برای دانلود و استفاده رایگان است. با‌این‌حال، باید برای هاست و نام دامنه هزینه کنید.

انعطاف‌پذیری: وردپرس به شما امکان می‌دهد انواع مختلفی از وب‌سایت‌ها را ایجاد کنید، از وبلاگ‌های شخصی و فروشگاه‌های آنلاین گرفته تا مجلات و روزنامه‌های آنلاین. 

استفاده از آسان است: اگر شما می‌توانید از یک نرم‌افزار پردازش کلمه مانند مایکرسافت ورد استفاده کنید؛ پس می‌توانید از وردپرس نیز برای ساخت و مدیریت یک وب‌سایت استفاده کنید. استفاده از آن بیش‌ازحد ساده است.

وردپرس یک نرم‌افزار منبع‌باز است: وردپرس نرم‌افزاری منبع‌باز است که دارای پروانه‌ی جامع همگانی گنو (GPL) است. این یعنی وردپرس متعلق به یک شرکت یا نهاد واحد نیست. صد‌ها توسعه‌دهنده و کاربر برای بهبود نرم‌افزار با هم همکاری می‌کنند و به توسعه‌ی آن کمک می‌کنند. روح منبع‌باز به‌معنای پیشرفت مداوم، مسئولیت‌پذیری و استفاده رایگان برای همه است.

برای کار با آن نیازی نیست برنامه‌نویس باشید: برای ایجاد یک وب‌سایت در حالت عادی، باید برنامه‌نویس باشید و کدنویسی را یاد بگیرید. وردپرس، نیاز اساسی به کدنویسی برای ساخت یک وب‌سایت را حذف می‌کند. وردپرس از انواع زبان‌های برنامه‌نویسی استفاده می‌کند؛ اما برای استفاده از وردپرس نیازی به دانستن هیچ‌یک از آن‌ها نیست.

یک وب‌سایت وردپرسی را می‌توان به‌کمک افزونه‌ها توسعه داد: نرم‌افزار اصلی وردپرس را می‌توان با افزونه‌های وردپرس گسترش داد. افزونه‌های وردپرس، نرم‌افزار‌هایی هستند که می‌توانید برای افزودن ویژگی‌های بیشتر (مانند تجارت الکترونیک، سئو، پشتیبان‌گیری، فرم‌های تماس و موارد دیگر) در وب‌سایت خود آپلود کنید. هزاران افزونه رایگان وردپرس در فهرست پلاگین WordPress.org و صنعت پر رونق افزونه‌های پرمیوم موجود است.

به‌کمک تِم‌های وردپرسی می‌توانید آن را شخصی‌سازی کنید: تِم‌های وردپرس، طراحی و طرح‌بندی وب‌سایت شما را در اختیار شما می‌گذارند. با کلیک روی یک دکمه، می‌توانید با اعمال یک تِم جدید وردپرس، ظاهر کل وب‌سایت خود را تغییر دهید. تِم‌های پیشرفته‌ی وردپرس به شما کنترل بیشتری بر طرح‌بندی‌ها می‌دهند.

امنیت وب‌سایت: درحالی‌که هیچ پلتفرم وب‌سایتی ۱۰۰درصد ایمن نیست، امنیت وردپرس با تیم امنیتی هوشیاری متشکل از توسعه‌دهندگان و کاربران اصلی بهبود می‌یابد. مشکلات رایج امنیتی وردپرس معمولاً به‌دلیل خطای کاربر است نه خودِ نرم‌افزار.

ویژگی‌های وردپرس

وردپرس به‌عنوان یک پلتفرم ساخت وب‌سایت و CMS، دارای مجموعه‌ای از ویژگی‌های چشمگیر است. در ادامه به برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های وردپرس اشاره شده است.

سئو: بهینه‌سازی موتور‌های جستجو (SEO) در سطح فنی آغاز می‌شود و وردپرس یک پایه کد استثنایی برای سئو در اختیار شما قرار می‌دهد. سئو به محتوای وب‌سایت شما اجازه می‌دهد تا از طریق موتور‌های جستجوی استاندارد مانند گوگل یا بینگ پیدا شود.

سرعت: وردپرس یک چارچوب وب‌سایت ناب است که دائماً در تلاش است تا کدهای «مضر» را حذف کند؛ زیرا آن‌ها سرعت بارگذاری یک وب‌سایت را کاهش می‌دهند.

سازگاری با موبایل: اکثر تِم‌های وردپرس درحال‌حاضر با موبایل سازگار هستند که به این ویژگی، ریسپانسیو بودن یک وب‌سایت گفته می‌شود.

کتابخانه فایل‌های چندرسانه‌ای: وردپرس شامل یک کتابخانه‌ی رسانه‌ای داخلی است که می‌توانید فایل‌های چندرسانه‌ای مانند تصاویر یا فیلم‌ها را در صفحات یا پست‌های خود آپلود و جاسازی کنید؛ حتی می‌توانید ویرایش‌های اولیه تصاویر خود را در وردپرس انجام دهید.

رابط کاربری آسان: استفاده از وردپرس بسیار ساده است و به تنظیمات پیچیده‌ نیازی ندارد. اگر شما می‌توانید از یک وب‌سایت وردپرسی استفاده کنید؛ پس می‌توانید خود نیز یک وب‌سایت وردپرسی را راه‌اندازی و مدیریت کنید. یکی از ویژگی‌های اصلی وردپرس، امکان استفاده توسط همگان است.

شروع کار با وردپرس

اکنون احتمالاً می‌پرسید، چگونه کار با وردپرس را شروع کنم؟

باز هم تأکید می‌کنیم خودِ وردپرس رایگان است. برای راه‌اندازی یک وب‌سایت وردپرسی می‌توانید همین حالا اقدام کنید.

برای شروع کار با وردپرس به چند چیز نیاز دارید:

• میزبانی وب با کیفیت
• یک دامین
• نرم‌افزار وردپرس نصب شده در وب‌سایت شما
• اگر ترجیح می‌دهید از نسخه میزبانی شده وردپرس موجود در WordPress.com استفاده کنید، برای شروع باید یک حساب WordPress.com ایجاد کنید.

افزونه‌ی وردپرس چیست؟

افزونه‌ی وردپرس بسته‌ای از کد‌های اضافی است که می‌توانید برای افزودن ویژگی‌ها، عملکرد‌ها یا ادغام‌های جدید در وب‌سایت خود آپلود کنید.

• افزونه‌ها را می‌توان از طریق منوی افزونه‌ها در داشبورد وردپرس اضافه کرد.
• با استفاده از عملکرد جستجوی داخلی، می‌توانید افزونه‌های رایگان موجود در فهرست پلاگین WordPress.org را پیدا کنید.
• افزونه‌ها می‌توانند به صورت فایل‌های فشرده بسته‌بندی شوند و آن‌ها را از طریق آپلود‌کننده منوی افزونه‌ها در داشبورد وردپرس خود آپلود کنید.

قالب وردپرس چیست؟

قالب وردپرس، چارچوب طراحی وب‌سایت شما را فراهم می‌کند. اکثر تِم‌های وردپرس این ویژگی‌ها را به شما ارائه می‌دهند:

• طراحی کلی (ظاهر، احساس و سبک) سایت شما
• سبک‌های فونت در سطح سایت
• طرح رنگی
• سبک‌هایی برای پست‌های وبلاگ و آرشیو وبلاگ
• طرح‌بندی صفحه (یا الگو‌ها)
• مکان‌های ویجت
• جزئیات سبکی اضافی

کلام آخر

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای رایگان و منبع‌باز (CMS) است که به کاربران اجازه می‌دهد بدون نیاز به دانش فنی گسترده، وب‌سایت‌ها را ایجاد و مدیریت کنند. وردپرس اولین‌بار در سال 2003 منتشر شد و از آن زمان به یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های ساخت وب‌سایت در جهان تبدیل شده است.

وردپرس طیف گسترده‌ای از ویژگی‌ها، از جمله تِم‌های قابل شخصی‌سازی، پلاگین‌ها و ابزارک‌ها را ارائه می‌دهد که به کاربران اجازه می‌دهد وب‌سایت‌هایی برای اهداف مختلف ایجاد کنند. وردپرس یک رابط کاربرپسند دارد و به کاربران اجازه می‌دهد تا محتوا را به‌راحتی ایجاد و ویرایش کنند.

وردپرس به‌دلیل انعطاف‌پذیری و مقیاس‌پذیری خود شناخته شده است. افراد، کسب‌وکارهای کوچک و شرکت‌های بزرگ به‌طور یکسان از آن برای ایجاد طیف گسترده‌ای از وب‌سایت‌ها (از وبلاگ‌ها و پورتفولیوها گرفته تا سایت‌های تجارت الکترونیک و رسانه‌های خبری) استفاده می‌کنند. به‌لطف ویژگی‌های قوی و کتابخانه وسیع افزونه‌ها و تِم‌ها، وردپرس را می‌توان برای تقریباً هر نیازی سفارشی‌سازی کرد.